Il più grande produttore mondiale di olio d'oliva ha riferito che i suoi profitti nei primi sei mesi di 2018 erano diminuiti di quasi € 50 milioni ($ 58.4 milioni) rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Questa strategia non verrà abbandonata anche se, a breve termine, si tradurrà in una perdita di quote di mercato in mercati come gli Stati Uniti in cui il valore viene perso.- Patricia Sanz, portavoce di Deoleo

Deoleo ha attribuito il declino a una "guerra dei prezzi" negli Stati Uniti, un calo delle vendite in Italia e un indebolimento del dollaro rispetto all'euro. Tuttavia, ha detto Patricia Sanz, una portavoce della compagnia Olive Oil Times che questa è una battuta d'arresto temporanea e Deoleo’s long-term strategy continuerà a lavorare.

Nonostante le perdite di profitto operativo lordo, l'indebitamento finanziario netto di Deoleo è aumentato solo del 4.6 per cento, che era legato principalmente ai soldi spesi all'inizio dell'anno per ricostituire il suo extra virgin scorte di olio d'oliva.

Non ci sono prove che l'azienda sia in pericolo di perdere neanche una parte della sua liquidità. "[I fattori di cui sopra] sono puramente un aggiustamento contabile e non hanno alcun effetto sulla liquidità dell'azienda", ha detto Sanz.

Negli Stati Uniti e in Italia le vendite dell'azienda sono diminuite rispettivamente di 2.2 e 5.8. Ciò ha portato a perdite negli Stati Uniti di $ 25.4 milioni nei primi sei mesi di 2018, rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Le perdite in Italia sono state di € 21.2 milioni ($ 24.8 milioni) nello stesso periodo.

Negli Stati Uniti, Deoleo ha lottato per abbinare il low prices of Pompeian, che è parzialmente di proprietà del concorrente DCoop. Poiché i prezzi dell'olio d'oliva sono costantemente diminuiti sugli scaffali dei supermercati, Deoleo ha abbassato i prezzi per rimanere competitivo

"Negli Stati Uniti la categoria dell'olio d'oliva si sta deteriorando a causa di aggressive politiche commerciali che danno priorità al volume a prezzi più bassi rispetto al valore, causando la banalizzazione di tale mercato e la conseguente svalutazione degli asset ad esso associati", ha detto Deoleo in un comunicato stampa.

Piuttosto che soffermarsi sui prezzi, Sanz ha dichiarato che la società intende concentrare i suoi sforzi sulla ricerca e lo sviluppo e aumentare la qualità.

Lei indica una serie di recent awards per i tre marchi più popolari della compagnia come prova che la strategia di Deoleo sta andando come previsto.

"Questa strategia non verrà abbandonata", ha detto Sanz. "Al contrario, anche se, a breve termine, significa la perdita di quote di mercato in mercati come gli Stati Uniti in cui il valore viene perso".

Nel frattempo, in Italia, aumenta la sfiducia dei consumatori extra virgin i marchi dell'olio d'oliva si sono combinati con l'instabilità politica e l'incertezza nei mercati. Questi fattori hanno danneggiato il consumo e hanno portato a un calo dei numeri di vendita.

"In Italia, la situazione è specificamente derivata dai problemi che esistono con il concetto di" Made in Italy "e dalla complicata situazione politica che il paese sta attraversando, il che sta influenzando i consumi", ha detto Sanz.

Deoleo sta riversando i suoi sforzi in un blitz di marketing, che l'azienda spera possa contribuire a migliorare l'immagine dell'olio d'oliva ea sua volta le vendite.

"Deoleo sta assumendo un ruolo attivo nelle associazioni e sigla accordi con diversi agenti di mercato i cui risultati dovrebbero essere visti a medio termine, insieme alla normalizzazione del mercato", ha detto Sanz.

Infine, il deprezzamento del dollaro rispetto all'euro è costato alla società € 6.7 milioni ($ 7.84 milioni) dall'inizio dell'anno. Senza questo deprezzamento, le perdite di profitto operativo lordo di Deoleo sarebbero state più o meno come lo erano state l'anno scorso.

Nonostante questi contrattempi, ci sono state anche buone notizie per il colosso dell'olio d'oliva nella prima metà di 2018. Loro extra virgin le vendite di olio d'oliva in Spagna sono aumentate del 9% in un momento complessivo olive oil consumption has been decreasing nel paese.

"La prova che la nostra strategia è quella giusta è il modo in cui Deoleo è riuscito a migliorare i suoi risultati nel mercato spagnolo, dove tre anni fa la tendenza era negativa", ha detto Sanz. "E ora questa tendenza è stata invertita, come dimostrato dai risultati del primo trimestre di 2018."

Anche i profitti operativi lordi nell'Europa settentrionale sono aumentati durante il primo semestre di 2018. Solo in Germania, i profitti di Deoleo sono aumentati del 72 per cento. L'azienda sta cercando di espandere la sua quota di mercato nella regione, dato che l'appetito nordeuropeo per l'olio d'oliva aumenta e l'azienda continua a investire in mercati più consolidati.

"Deoleo continuerà con la strategia che ha sviluppato per tre anni", ha detto Sanz. "Ovvero, per commercializzare gli oli d'oliva in base al loro valore e alla loro qualità."




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