London Underground

Nel tentativo di affrontare l'obesità infantile, la città di London ha deciso di vietare che alimenti e bevande ad alto contenuto di grassi, zuccheri o sale (HFSS) appaiano nelle pubblicità sul proprio sistema di trasporto pubblico.

Il divieto di pubblicità, che è entrato in vigore a febbraio 25, è stato la risposta del sindaco Sadiq Khan alla ricerca di Public Health England, che ha dimostrato che oltre il 37% dei bambini 10 e 11 di Londra sono sovrappeso.

L'olio d'oliva non è vietato a titolo definitivo, ma abbiamo restrizioni per i prodotti che sono HFSS. Prodotti come l'olio d'oliva sono definiti dal modello di profilazione dei nutrienti come prodotti HFSS.- Portavoce per TfL

"L'obesità infantile sta mettendo a rischio la vita dei giovani londinesi e sta facendo enormi pressioni sul nostro servizio sanitario già teso", ha detto Khan. "È assolutamente necessario intraprendere un'azione dura contro questa bomba a orologeria ora, e ridurre l'esposizione alla pubblicità di cibo spazzatura ha un ruolo da svolgere in questo".

La mossa è sostenuta da molti, tra cui celebrity chef Jamie Oliver e vari gruppi di azione, come l'Obesity Health Alliance, una coalizione di oltre le organizzazioni 40 che mira a ridurre i livelli di obesità.

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Il divieto impedisce a cibi come hamburger, patatine fritte, hot dog e molti altri spuntini non sani e ingredienti da cucina di comparire nelle pubblicità della rete Transport for London (TfL) sulla base di un punteggio del modello di profilassi di nutrienti, gestito da Public Health England.

Il modello di profilazione produce un punteggio per ciascun alimento in base ai nutrienti contenuti per 100 grammi (once 3.5) e determina se si tratta di un prodotto HFSS o meno.

Ciò significa che gli ingredienti di cottura comuni, come la salsa di soia, il burro, le uova e persino l'olio d'oliva, dovranno affrontare il divieto di pubblicità.

C'è anche una lista rilasciata da TfL di alimenti che sono di particolare interesse per la prevenzione dell'obesità a causa del loro carico calorico, compreso il pane ripieno di olive.

I critici sostengono che la maggior parte dei passeggeri TfL sono adulti e ha avvertito che la restrizione causerà gravi danni alle finanze di TfL a causa delle barriere imposte sui prodotti idonei per la pubblicità.

Andrew Boff, un membro dell'Assemblea di Londra che è stato autorizzato a controllare le attività del sindaco, ha parlato di una mossa "spericolata" in un momento in cui TfL affronta un grosso deficit. Ha aggiunto che non solo il cibo spazzatura sarà influenzato dal divieto.

"Non sono solo le pubblicità di cibo spazzatura che saranno bandite; Ai londinesi non sarà permesso di vedere annunci di oggetti di uso quotidiano, come olio d'oliva, dadi di brodo e pesto ", ha detto.

Con il nuovo sistema, l'onere è sull'inserzionista per dimostrare, in caso di dubbio, che un prodotto non è conforme a HFSS, se lo vogliono mostrare in manifesti e cartelloni pubblicitari nel sottosuolo e altrove.

Un portavoce di TfL ha detto Olive Oil Times che il modello di profilazione che usano riconosce i benefici di una dieta equilibrata, tra cui proteine, fibre, frutta, verdura e noci.

"Identifica anche il cibo con ingredienti che i bambini dovrebbero ridurre nella loro dieta, come grassi saturi, sale e zucchero", ha detto il portavoce. "Se un prodotto è considerato un prodotto HFSS, non può essere utilizzato nella pubblicità nella rete di TfL a meno che non sia stata concessa un'eccezione."

Per quanto riguarda l'olio d'oliva, il portavoce ha specificato che rientra nella categoria di alimenti HFSS e pertanto non è attualmente consentito mostrarlo nelle pubblicità.

"L'olio d'oliva non è vietato a titolo definitivo, ma abbiamo restrizioni per i prodotti che sono HFSS", ha detto il portavoce. "I prodotti come l'olio d'oliva sono definiti dal modello di profilazione dei nutrienti come prodotti HFSS".

Tuttavia, il portavoce ha chiarito che l'esenzione dal divieto di pubblicità per l'olio d'oliva è quasi certa con la giusta giustificazione.

"Se i marchi che hanno questi prodotti [l'olio d'oliva] vogliono pubblicizzarli nella tenuta TfL, saremmo felici di ricevere una richiesta di eccezione basata sul prodotto non consumato dai bambini o sulla promozione di una dieta HFSS", ha affermato il portavoce. . "Con informazioni chiare, ci aspetteremmo pienamente che ricevano un'eccezione".

Il portavoce ha inoltre confermato che TfL non ha ancora ricevuto richieste di eccezione per l'olio d'oliva.




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