Kangadis Food Inc., il olive oil company being sued dalla North American Olive Oil Association (NAOOA) ha ammesso che, "in tutti i tempi rilevanti precedenti" alla causa, il suo marchio Capatriti "100% Pure Olive Oil" non era puro olio d'oliva. Era olive pomace oil anziché. Secondo le stime di NAOOA, Kangadis vende ogni anno circa un milione di barattoli di prodotto.

L'olio di sansa di oliva è un prodotto raffinato estratto dai sottoprodotti della prima spremitura, le rimanenti nocciole e la polpa, utilizzando calore elevato e solventi chimici. "L'olio di sansa di oliva non è ammesso in nessun tipo di olio d'oliva secondo alcun standard nel mondo", ha affermato Eryn Balch, vice presidente esecutivo della NAOOA.

Il caso è in corso. Ad aprile 25 a explanatory opinion, dal tribunale americano del distretto sud di New York in NAOOA v. Kangadis Food Inc. ha spiegato la sentenza della Corte di aprile 19, che ha fatto quattro cose:

1. Ha rifiutato di fermare Kangadis (facendo affari come "The Gourmet Factory" e vendendo il suo olio con il marchio di Capatriti) dalla vendita di "100% refinished" come olio di oliva "100% puro";

2. Ordinò a Kangadis di informare i potenziali consumatori che le lattine confezionate prima di marzo 1, 2013 contenevano sansa;

3. Si astenne dall'ordinare a Kangadis di indicare sul suo sito web che aveva erroneamente etichettato in passato; e

4. La sentenza ha ordinato a NAOOA di pubblicare un bond 10,000 di $ (comune nelle richieste di ingiunzioni al fine di risarcire il convenuto per perdite nel caso in cui l'attore non riesca a vincere il caso principale).

Kangadis afferma, e la Corte ha accettato, che nessun prodotto imballato dopo marzo 1, 2013, ha contenuto le vinacce, ma solo "100% olio d'oliva raffinato".

Il NAOOA alla fine vuole un risarcimento per i suoi membri per le presunte violazioni di Kangadis di: 1) l'US 1947 Lanham Act, noto anche come Federal Trademark Act, che proibisce tra l'altro la pubblicità ingannevole; e 2) le sezioni di Diritto commerciale generale di New York 349 e 350 che proteggono i consumatori da atti ingannevoli e pubblicità ingannevole.

Per ottenere un'ingiunzione preliminare, NAOOA deve dimostrare che è probabile che vinca il caso definitivo e che subirà un danno irreparabile se l'ingiunzione preliminare viene rifiutata. Per dimostrare tale danno, deve dimostrare che i suoi membri sono concorrenti e che esiste una connessione causale tra la pubblicità ingannevole e la sua posizione di vendita (dei membri). La Corte ammette che tale danno si è verificato, ma si interroga sull'esistenza della necessaria probabilità di successo nell'azione definitiva.

È qui che la decisione è interessante e importante. NAOOA non cerca di applicare gli standard di settore, che sono volontari e inapplicabili in ogni caso. La sua posizione si basa sull'affermazione secondo cui le pratiche commerciali ingannevoli saranno "inammissibilmente ingannevoli per i consumatori", ma la Corte ha rilevato che "non vi sono prove estrinseche che le percezioni dei consumatori ordinari siano allineate con questi diversi standard di etichettatura". NAOOA non è riuscito a dimostrare una probabilità di successo nel merito nel caso limite, come richiesto per la concessione di un'ingiunzione preliminare.

"Gli addetti del settore dell'olio d'oliva e alcuni regolatori probabilmente capirebbero l'etichetta di Kangadis (olio d'oliva puro) per descrivere una miscela contenente almeno un po 'di olio d'oliva vergine. Ma in assenza di prove contrarie, non è affatto chiaro che un consumatore ordinario, ignaro del linguaggio industriale, percepisca tali termini allo stesso modo ", ha scritto la Corte.

Ciò che rivela l'opinione è qualcosa che diventa poco arieggiato: il mercato dell'olio d'oliva è diviso in cognoscenti (che conosce gli standard e paga il prezzo per il buon olio d'oliva) e il vasto mercato di consumatori per i quali la decisione di base buy olive oil piuttosto che altri oli riflette comprensibilmente i limiti della loro curiosità e dei loro budget.

L'educazione dei consumatori svolge un ruolo importante nel riuscire ai fini più alti del mercato dell'olio d'oliva. Questo parere del tribunale dovrebbe servire a ricordare che la fascia alta non rappresenta l'intera gamma di consumatori di olio d'oliva. Alla fine, NAOOA potrebbe vincere un risarcimento per i suoi membri, ma i consumatori "ordinari" più informati aumenterebbero la probabilità di successo per i querelanti che cercano ingiunzioni in futuro.

A class action lawsuit è stato presentato contro The Gourmet Factory, la società che commercializza l'olio d'oliva Capatriti, ad aprile 19 per marketing ingannevole e ingannevole.



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