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Lo chef Michael Schwartz e Ryan Goodspeed al lancio della campagna "Add Some Life" a settembre, 2011.

Nella sua June newsletter il Consiglio oleicolo internazionale (CIO) ha definito la campagna nordamericana per la promozione delle olive e dell'olio d'oliva "un successo a giudicare dalla costante crescita delle importazioni registrata sin dall'inizio".

La campagna 18-mese, $ 1.7 milioni è stata lanciata a settembre, 2011 con a cocktail reception per i blogger alimentari nella parte posteriore del Lincoln Center di New York. La società di pubbliche relazioni di Minneapolis assunta per la campagna, Colle + McEvoy, ha inventato lo slogan "Add Some Life", sviluppato un sito web informativo e condiviso suggerimenti e ricette tramite Facebook e Twitter.

Quando il direttore esecutivo del CIO, Jean-Louis Barjol announced the campaign a luglio, 2011, ha detto che il suo impatto dipenderebbe dalla "sinergia" che si svilupperebbe se i produttori sfruttassero la campagna con le proprie iniziative: "Sono qui per dire (produttori e distributori) di olio d'oliva e olive da tavola", hey ragazzi, stiamo per lanciare una campagna. Spetta a te renderlo più visibile, fino a te aggiungere eventi con i tuoi soldi in questo evento ", ha affermato.

Nel ritenere che la campagna sia andata a buon fine, il Consiglio di oliva ha fatto riferimento alle cifre del Dipartimento dell'Agricoltura degli Stati Uniti che mostrano, nel periodo 12-mese che termina a ottobre 2012, gli Stati Uniti hanno importato 9 per cento in più rispetto allo stesso periodo in 2011. Il Consiglio oleicolo non ha specificato in che modo la campagna relativamente piccola avrebbe potuto avere un impatto così immediato sul mercato più grande del mondo.

Secondo il suo ranking dal servizio di metrica del traffico Internet, Alexa, che fornisce una misura approssimativa della popolarità di un sito web, il sito web della campagna, addsomelife.org…, riceve pochi visitatori e la sua modesta copertura su Facebook e Twitter non chiarisce se la strategia della campagna di raggiungere gli "influencer" abbia guadagnato terreno nella costruzione di un'ampia consapevolezza dell'olio d'oliva e dei suoi benefici. Gli ultimi post sui social media erano a dicembre 21, 2012.

Alla domanda se ha considerato la campagna un successo, Bernice Neumann, che ha supervisionato il progetto per Colle+McEvoy ha rifiutato di dire, aggiungendo che il CIO sarebbe il miglior giudice di ciò. Ha anche rifiutato di dettagliare le iniziative che la campagna ha intrapreso durante il periodo 18-mese.

La ditta website afferma "raggiungendo influencer chiave, la campagna Add Some Life ha contribuito ad aumentare le vendite al dettaglio di olive e portare la penetrazione delle famiglie di olio d'oliva in Nord America al massimo storico di 51 per cento". Afferma inoltre che la campagna ha raccolto "342 milioni di impressioni "Nel periodo 18-mese.

Gli Stati Uniti non sono membri del Consiglio oleicolo internazionale delle Nazioni Unite, che ha sede a Madrid. Gli stati membri pagano quote, parte delle quali vanno verso attività di promozione dell'olio d'oliva e delle olive da tavola in tutto il mondo.


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