Nonostante le sfide significative degli ultimi anni in materia di frodi produttive e di prodotto (e più recentemente le ricadute economiche dalla Gran Bretagna in partenza dall'Unione Europea), le vendite di olio d'oliva in tutta Europa sono ancora in aumento.

Secondo le ricerche condotte dall'azienda di analisi IRI, queste cifre possono essere attribuite alle vendite di marchi di olio d'oliva a marchio privato, nonché a incrementi generali dei prezzi su tutta la linea.

Il commercio con il marchio del distributore ha contribuito in modo significativo all'aumento di € 6.9 milioni ($ 7.49 milioni) delle vendite di olio d'oliva nell'Europa occidentale negli ultimi dodici mesi.

L'olio d'oliva del marchio privato è un olio d'oliva prodotto da una terza parte e poi venduto con il marchio di un rivenditore, e le vendite di olio d'oliva a marchio privato (e marchi di discount) sono aumentate di importanza tra i principali supermercati e ipermercati europei in Spagna , Italia, Paesi Bassi, Germania, Regno Unito, Grecia e Francia.

IRI estimated che il Regno Unito ha registrato un aumento percentuale della 5 della domanda e delle vendite di volume, mentre la Germania ha visto un aumento della domanda di 10.8 per cento. Un'eccezione degna di nota si è verificata in Grecia, dove il rivenditore Marinopoulos ha presentato istanza di fallimento, estraendo la sua famosa gamma di marchi privati ​​dal mercato, costringendo i consumatori a cercare marchi alternativi.

I dati di acquisto dei consumatori hanno dimostrato in passato che quando il costo delle materie prime per alcuni prodotti base aumenta, gli acquirenti sceglieranno l'opzione di prezzo migliore.

L'aumento di popolarità degli articoli con marchio del distributore arriva dopo le scoperte dello scorso anno da parte della stessa organizzazione che le vendite di prodotti con marchio del distributore in Europa erano stagnanti o in calo su tutta la linea.

Ma la recente rinascita dei marchi del marchio del distributore potrebbe indicare un cambiamento nel panorama, e IRI prevede che i marchi del marchio privato manterranno il loro nuovo vantaggio competitivo attraverso la differenziazione su qualità diverse dai prezzi, attraverso estensioni del portafoglio di prodotti e attività promozionali aggiuntive.

Mentre la crescita del marchio privato ha portato a maggiori vendite complessive, anche gli aumenti dei prezzi sono responsabili. Le scarse condizioni climatiche negli ultimi raccolti hanno creato problemi per i maggiori produttori di olive d'Europa, la diminuzione dei raccolti e l'aumento della domanda per quel poco che c'è da fare. La Spagna ha recentemente sperimentato il suo worst olive harvest in due decenni, mentre l'Italia ha dovuto abbattere oltre un milione di ulivi a causa del mortale Xylella fastidiosa focolai batterici.



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