Dal momento che 2014, stabilimenti alberghieri in Spagna sono stati obbligati a presentare i propri oli d'oliva in marchio, non-refillable bottles.

Tuttavia, la percentuale di 20 di ristoranti e bar non ha rispettato tali regolamenti, motivo per cui l'organizzazione Interprofesional del Aceite de Oliva Español ha lanciato una campagna per sensibilizzare sull'importanza di seguire le regole. La certezza che un prodotto corrisponda all'etichetta esisterà solo rispettando tali regolamenti, ha detto il gruppo, il che garantirà l'autenticità degli oli e la fiducia del pubblico.

Per raggiungere l'obiettivo, l'Interprofesional scommette su tre celebrità spagnole promotrici: Rossy de Palma, Diego Guerrero e Mikel Iturriaga. Ognuno apparirà come protagonista nelle pubblicità video per la campagna intitolata "Peeerdona", destinata ad affrontare l'impertinente atto di licenziare le etichette e di lasciare un messaggio molto chiaro alla società: gli oli d'oliva sono un gioiello nella gastronomia spagnola che dobbiamo godere e proteggere. Gli spot della campagna consegneranno il messaggio combinando sapientemente informazioni e umorismo.

Le tre pubblicità comunicheranno direttamente al pubblico attraverso due reti televisive e nei cinema in tutta la Spagna. Contemporaneamente durante l'intero anno verranno stabiliti canali attraverso i social media che permetteranno contatti senza intermediari tra i giovani consumatori e i portavoce delle celebrità.

La campagna è il risultato del desiderio di Interprofesional di fissare ciò che vede come una mancanza di consapevolezza pubblica dei regolamenti e delle sue applicazioni. Per questo motivo, e in riconoscimento dell'anniversario del decreto spagnolo 895 / 2013, il gruppo ha ordinato un sondaggio d'opinione per condurre uno studio quantitativo riguardante l'attuazione della misura tra consumatori e professionisti.

Da oltre le interviste 3,400 condotte durante l'estate di 2016, la percentuale di 86 dei consumatori e la percentuale di 55 dei professionisti dell'industria alimentare hanno dichiarato di non conoscere il contenuto del regolamento.

Tuttavia, i sondaggisti sono stati in grado di verificare che il 80 percentuale di stabilimenti rispettava comunque il regolamento per gli oli in bottiglia. Il sondaggio ha anche rilevato che la percentuale di 79 dei gestori di hotel preferisce servire l'olio d'oliva vergine nei loro stabilimenti. L'Interprofesional vede la campagna piena di stelle come la strada giusta per servire i bisogni dei consumatori di olio d'oliva.



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