An article ieri nel Telegraph, ed echeggiato altrove, ha cercato di rianimare i lettori con il grido di battaglia titolo "Le imprese di olio d'oliva dell'Eurozona affrontano la minaccia dall'America".

"Il crescente mercato dell'olio d'oliva negli Stati Uniti è pronto per essere un" campo di battaglia "tra i produttori storici europei ei loro nuovi sfidanti dalla California", avverte l'articolo.

La storia si basa su a report da una banca nella Central Valley della California che finanzia l'industria agricola locale.

Il rapporto della banca è uscito su un lato predicendo che i produttori della California avrebbero "probabilmente" guadagnato 5 per cento della quota di mercato negli Stati Uniti nei prossimi 5 anni - finché gli Stati Uniti stabiliscono "standard di etichettatura di qualità più rigorosi e aumenta l'educazione dei consumatori sulla qualità", cioè .

Non sorprende che una banca della California salti sul ring come importatori e produttori americani duke it out over a proposed marketing order. La cosa sconvolgente è la velocità con cui il suo comunicato stampa è stato trasformato in un clamore più fuorviante.

Gli stessi esperti della California hanno previsto che il settore nazionale potrebbe un giorno essere in grado di fornire 5 per cento dei bisogni del paese - massimo. Arrivare in cinque anni è impensabile.

Il Telegraph avverte che i produttori europei "in particolare la Spagna" sembrano "vulnerabili". Non sembra così: la Spagna ha raddoppiato le sue esportazioni di olio d'oliva negli ultimi dieci anni e le vendite negli Stati Uniti sono nothing less than soaring.

Per non parlare del fatto che le grandi aziende europee stanno installando negozi in molti dei mercati del Nuovo Mondo. Anche California Olive Ranch - di gran lunga il più grande produttore negli Stati Uniti - è di proprietà di investitori spagnoli.

Anche se i produttori americani riusciranno a conquistare il 5 per cento del mercato in cinque anni, il mercato sarà il 30 per cento più grande nel complesso. Quasi uno scenario da giorno del giudizio per la Spagna. Getta nuovi mercati in forte espansione come il Brasile e le prospettive giganti come l'India e la Cina, e all'improvviso Deoleo stock inizia a guardare piuttosto bene.

I produttori del Nuovo Mondo non conquisteranno quote di mercato dipingendo gli oli d'oliva europei come inferiori o con richieste di nazionalismo.

Includere il rapporto Rabobank e l'articolo del Telegraph nella lista sempre crescente di clamorosi clamorosi e di sforzi errati.


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