Altri prodotti di bellezza sfruttano il potere di vendita dell'olio d'oliva
L'olio d'oliva, un tempo una rarità utilizzata solo occasionalmente nella produzione di saponi, è ormai diventato un ingrediente di alta qualità in una gamma sempre più ampia di prodotti di bellezza.
Un tempo relegato alla produzione occasionale di saponi nei negozi di souvenir, l’industria della bellezza americana ha iniziato a innovare maggiormente con l’olio d’oliva e gli ingredienti a base di oliva nei propri prodotti, sia per i numerosi benefici propagandati del frutto, sia per fornire un’alternativa ai consumatori sempre più attenti alle sostanze chimiche.
Uno dei primi leader nello sviluppo di prodotti di bellezza a base di olio d'oliva è l'azienda giapponese DHC, che indica l'olio d'oliva come fonte d'ispirazione per la sua intera linea. Il sito web di DHC illustra in dettaglio le ragioni alla base della scelta dell'olio d'oliva come musa ispiratrice:
"Ricco di vitamine e antiossidanti, [l'olio d'oliva] è un componente altamente efficace nel neutralizzare i radicali liberi dannosi. L'olio d'oliva aiuta anche a bilanciare l'idratazione della pelle. Grazie alla sua capacità unica di miscelarsi con l'acqua, il nostro olio d'oliva aiuta a idratare senza ostruire i pori".
La linea DHC è nata con una semplice crema idratante a base di “olio vergine di oliva”, sviluppata a partire da “olio di oliva flor de aceite” biologico, ulteriormente purificato rimuovendo qualsiasi particella che potesse ostruire i pori, secondo quanto afferma l’azienda. Il risultato è stato un prodotto che ancora oggi è un vero e proprio best seller. Lanciato negli Stati Uniti nel 1997, il marchio si è ampliato fino a includere prodotti per la cura dei capelli, cosmetici e prodotti unici come le strisce idratanti in gel antietà contenenti estratto di foglie di olivo.
DHC non è l'unica. Centinaia di detergenti e creme idratanti contengono ora olio d'oliva, compresi i prodotti di Murad, Origins e Juice Beauty. Anche Perricone MD utilizza i polifenoli dell'olivo nella sua crema contorno occhi rassodante ipoallergenica. "Estremamente raro ed efficace anche in piccole concentrazioni", spiega il sito web di Perricone, "questo super antiossidante e antinfiammatorio si è dimostrato efficace nel migliorare la salute generale e l'aspetto". L'olio d'oliva è disponibile anche nelle maschere, come la Missha Pure Source Olive Sheet Mask, una maschera idratante monouso in tessuto.
Nella cura dei capelli, l’olio d’oliva viene utilizzato per idratare, donare lucentezza e proteggere dal calore o dall’effetto crespo. Giovanni ha introdotto le salviette 2chic Ultra-Moist Touch-up Hair Towelettes per il controllo dell’effetto crespo in movimento e la riparazione dei capelli secchi o danneggiati.
Kiehl’s ha un’intera linea “Olive Fruit Oil”, anch’essa pensata per nutrire e riparare i capelli. L’olio d’oliva è arrivato persino nei prodotti di marchi mainstream come l’Ever Sleek Precious Oil Treatment di L’Oréal, oltre che nei sieri termoprotettivi e lucidanti di marchi grandi e piccoli.
Per alcuni, la novità più innovativa è l’olio d’oliva nel reparto trucco. Trattandosi di un balsamo per le labbra naturale, non sorprende trovare l’olio d’oliva utilizzato nei balsami di Burt’s Bees e persino di Nivea. Più particolari sono prodotti come il balsamo labbra rimpolpante all’olio d’oliva di Episilk e le vivaci tonalità di lucidalabbra di Armour e Dermovia con l’olio d’oliva come ingrediente chiave. Anche il mascara “Lights, Camera Lashes” di Tarte contiene “esteri stearilici idrogenati dell’olio d’oliva” in quantità minore rispetto a una sostanza chiamata ciclopentasilossano.
Perché includere l’olio d’oliva nei cosmetici? Leslie Hoffman di DHC spiega che l’olio d’oliva può aiutare a evitare che il trucco appaia piatto o secco. Sottolinea inoltre che, per il loro marchio, qualsiasi cosa entri in contatto con la pelle dovrebbe avere un beneficio per la cura della pelle. “Fa qualcosa di positivo per la tua pelle oltre ad aiutarti ad avere un bell’aspetto dal punto di vista cosmetico.”
Anche la cura delle unghie ha visto l’introduzione dell’olio d’oliva. Sally Hansen, il marchio di prodotti per la cura delle unghie più venduto negli Stati Uniti, ha lanciato un trattamento per la crescita delle unghie a base di tè verde e foglie d’olivo.
L'espansione dell'uso dell'olio d'oliva nei prodotti di bellezza ha portato a una certa confusione nella terminologia delle etichette, poiché spesso viene indicato "olio di frutti di olivo" invece del più familiare "olio d'oliva". Questa differenziazione non serve solo a far sembrare il prodotto più costoso. "Olea europaea (olivo) fruit oil", come si vede sulle etichette dei cosmetici, è il nome INCI (Nomenclatura Internazionale degli Ingredienti Cosmetici) ed è lo stesso dell'olio d'oliva.
Naturalmente, l'olio d'oliva è utilizzato da migliaia di anni per idratare, detergere e proteggere. Grazie ai suoi risultati comprovati nel tempo e alle sue proprietà salutari, l'oliva sta comparendo come punto di forza su un numero sempre maggiore di etichette di cosmetici e prodotti per la cura della pelle.