Una sola goccia di olio d'oliva, che cade dal cucchiaio dove una donna lo ha versato da un'ampolla per condire la sua insalata, trasforma il pavimento di legno in un prato verde dove crescono gli ulivi, i bambini giocano e gli agricoltori raccolgono a mano le olive sorridendo dolcemente .
Questa è la scena iniziale del commerciale diretto dal regista e attore italiano Silvio Muccino per promuovere 'Prodotti alimentari Made in Italy.
Da dicembre 9, e fino a Spring 2016, quando la campagna dovrebbe concludersi, l'annuncio verrà trasmesso sui canali TV in Texas, Illinois, New York e California. Durante le festività natalizie, verrà riprodotto su uno degli enormi cartelloni pubblicitari di Times Square a New York.
Altre scene includono formaggio, pasta secca e fresca e salumi: acquistando e mangiando cibo italiano, i personaggi vengono portati nei luoghi in cui quelli 'nascono prodotti straordinari. L'ultimo slogan dell'annuncio dice: "Trasformiamo i migliori ingredienti in prodotti straordinari. "
Il suggestivo spot fa parte di una campagna promozionale a sostegno dei prodotti agricoli nazionali di ICE, Agenzia per la promozione del commercio italiano, per conto del Ministero dello Sviluppo Economico in collaborazione con il Ministero delle Politiche Agricole Alimentari e Forestali.
Con un budget complessivo di € 50 milioni da investire in iniziative di comunicazione e commercio, è la più grande campagna mai realizzata per promuovere prodotti made in Italy negli Stati Uniti. L'iniziativa coinvolgerà anche accordi commerciali con i rivenditori su larga scala degli Stati Uniti, la partecipazione a fiere ed eventi e incontri di networking.
Oltre alla pubblicità di Muccino, la campagna del Portale del marchio agenzia, prevede anche una più ampia campagna di comunicazione multicanale per aiutare i consumatori americani a identificare sugli scaffali gli alimenti made in Italy, contraddistinti dal segno distintivo di un "morso "bandiera italiana e il motto, "Lo straordinario gusto italiano. "
Il video di Muccino, basato su una sceneggiatura di Marco Gucciardi e del suo staff di Brand Portal, si è rivelato popolare nei primi giorni della sua trasmissione, e ha raccolto quasi mezzo milione di visualizzazioni dopo che il regista lo ha condiviso sul suo pagina Facebook. Un precedente post che annunciava il rilascio dell'annuncio ha raggiunto cifre simili.
Nonostante la capacità del regista e degli sceneggiatori di coinvolgere gli spettatori con prodotti e atmosfere italiane, alcune critiche sono sorte dal pubblico e dalla stampa italiani. Molti hanno incolpato le spese eccessive per la realizzazione del video, ma Silvio Muccino ha risposto che né lui né la società di produzione hanno ricevuto alcun compenso per questo.
Il giornalista italiano Attilio Barbieri ha dichiarato sul suo sito web, Italia In Prima Pagina, di aver apprezzato il video e l'iniziativa di contrastare il mercato da 60 miliardi di euro dei prodotti italiani contraffatti nel mondo, ma ha criticato la mancanza di un'etichetta unica e distintiva. mettere sui singoli prodotti (nel rispetto delle normative dell'Unione Europea), ma solo sugli scaffali e nei punti vendita.
Inoltre, secondo Barbieri, la pubblicità raggiunge il suo obiettivo di rappresentare il fascino dell'Italia come "cibo paradisiaco ”, ma non coincide con la realtà, dal momento che la standardizzazione dell'industria alimentare ha assunto antichi mestieri e autenticità del prodotto, a suo avviso.
Certo, ci sono ancora tanti, piccoli e appassionati produttori artigianali italiani come quelli raffigurati da Muccino - e tra questi ci sono i produttori di olio d'oliva - ma le tradizioni della gastronomia locale sono ostacolate dalle inevitabili richieste di un mercato globalizzato, e dalla loro l'onestà e la trasparenza non sono sempre sostenute da concorrenti più grandi e dal resto della catena di fornitura.
Cercare i loro prodotti, e sceglierli, è un buon modo per supportare le artigiane italiane, soprattutto quando non puoi visitarli di persona e sperimentare ciò che lo spot mostra effettivamente.
Altri articoli su: Made in Italy, marketing dell'olio d'oliva
Giu. 1, 2023
Deoleo promuove la sostenibilità nella campagna statunitense
Il più grande produttore mondiale di olio d'oliva sta introducendo nuovi marchi di olio extravergine di oliva "di provenienza sostenibile".
Giu. 5, 2023
Antonio Carrasco ritiene che i marchi di olio d'oliva debbano definirsi attraverso la qualità comunicando questi valori ai giovani.
Giu. 27, 2023
Le NYIOOC il pluripremiato produttore dietro Massiva combina generazioni di esperienza nella produzione di olio d'oliva con un marketing esperto.
Agosto 10, 2023
I produttori andalusi cercano legami commerciali più profondi con il Giappone
Il consumo di olio d'oliva è aumentato costantemente nella terza economia mondiale negli ultimi 30 anni e i produttori andalusi stanno cercando di aumentare la loro quota di mercato.
Giu. 13, 2023
Un aumento del marketing sostenibile nel settore dell'olio d'oliva
Le aziende stanno investendo di più nel marketing della sostenibilità e i consumatori prestano attenzione.
Ottobre 31, 2023
Il gruppo commerciale lancia una campagna digitale per promuovere l'olio d'oliva in Australia
L'Australian Olive Oil Association ha collaborato con i principali influencer dei social media per incoraggiare i consumatori a utilizzare più olio d'oliva.
Marzo 23, 2023
Starbucks espande la linea di caffè infuso con olio d'oliva nei negozi statunitensi
L'olio extravergine di oliva Partana, utilizzato per la preparazione dell'Oleato, sarà venduto anche separatamente nei punti vendita aderenti.
Può. 31, 2023
Prima volta NYIOOC I vincitori trovano nuove opportunità
Dalla maggiore copertura mediatica al più facile accesso ai redditizi mercati esteri, i vincitori per la prima volta al World Olive Oil Competition riflettere sui risultati del loro duro lavoro e del loro successo.