批判を受け、トレーダー・ジョーが物議を醸した一部の商品のブランド名を変更

米国のスーパーマーケットチェーン「トレーダー・ジョーズ」に対し、自社ブランドのオリーブオイルを含む一部のエスニック食品のパッケージデザインを見直すよう求める声が高まっている。

オンライン上の請願書には、売上高数十億ドル規模の同チェーンに対し、一部の商品から「人種差別的なパッケージを撤去する」よう求める署名が4,300件近く集まっている。

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「我々はトレーダー・ジョーズに対し、店舗から人種差別的なブランド名やパッケージを撤去するよう要求する」と、請願書の作成者であるブリオネス・ベデル氏は記した。「同スーパーマーケットチェーンは、一部のエスニック食品に『ジョー』をアレンジした名称を付けているが、これは有害な固定観念を永続させるエキゾチシズムの物語を裏付けている」

この申し立てで名指しされたブランドには、ニンニク風味のオーガニック・スペイン産エクストラバージンオリーブオイルを扱う「トレーダー・ホセ（Trader José）」や、シチリア産セレツィオーネ・エクストラバージンオリーブオイルにその名が刻まれている「トレーダー・ジョット（Trader Giotto）」などが含まれている。

請願書で言及されたその他の民族的な名称には、同社の東アジア食品に使用されている「トレーダー・ミンズ」、中東食品の「アラビアン・ジョー」、そして同社の日本料理の「トレーダー・ジョー・サン」がある。

トレーダー・ジョーに対し、これらの商品のブランド名変更を求める動きは、いくつかの著名な食品メーカーが同様の措置を決定したことを受けて起こった。今月初め、クエーカー・オーツは「アント・ジェマイマ」シロップのブランド名変更を発表し、マース社も「アンクル・ベンズ」の米製品について同様の措置を講じると述べた。6月には、ドレイヤーズ・グランド・アイスクリームが「エスキモー・パイ」の名称変更を発表した。

この請願に対し、トレーダー・ジョーズは2017年から製品名を「トレーダー・ジョーズ」に変更する作業を開始しており、現在までに商品の90％で変更を完了したと述べた。ただし、変更作業がいつ完了するかについては言及しなかった。

「当社の歴史を通じて、パッケージの名称には『トレーダー・ジョーズ』の様々なバリエーションが含まれてきました。これらは異なる文化への敬意に根ざしたものであり、製品マーケティングに遊び心を加える試みでもありました」と同社はウェブサイト上の声明で述べた。

「長年にわたり、お客様からはこれらの別名について混乱の声が寄せられてきました……また、それらの適切性を疑問視するフィードバックも一部受け取っています」と声明は続く。「当社は、自社製品を適切と判断する方法で販売する権利を留保します。請願に基づいて決定を下すことはありません。私たちはお客様や従業員の声に耳を傾けています。」

• USAトゥデイ
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