インド政府がオリーブオイル事業に参入

インド政府系食用油ブランドは、イタリアとスペインからオリーブオイルを輸入し、インドの都市部および地方市場で手頃な価格で販売する計画だ。

インド政府が100％出資する企業「マザー・デイリー」は、インド国内でのオリーブオイル普及に向けた計画を策定した。同社の主力食用油ブランド「ダーラ」は、まもなくイタリアとスペイン産の精製オリーブオイルを取り扱う予定だ。

これまで「ダーラ」は、インド国内で生産された食用油の量販ブランドとして展開されてきた。 マザー・デイリーが持つ都市部および地方の広範な流通・販売ネットワークを活用することで、ダーラの今回の新たな展開は、これまで民間オリーブオイルブランドの手の届かなかった地域でのオリーブオイル普及を促進することになる。

「ダーラ」の最高執行責任者（COO）であるディネシュ・アグラワル氏は次のように述べた。「現在の販売量は少ないものの、オリーブオイル市場は年間40％の成長を遂げている。これはインド全土に広がるカテゴリーであり、売上の95％が現代型小売（モダン・トレード）から占められている。」「ダーラ」の計画には、新たな地域市場への綿実油やゴマ油の導入も含まれているが、オリーブオイルは全国で販売される予定だ。

マザー・デイリーが販売する「ダラ」は、インドを代表する食用油ブランドの一つである。20万店を超える小売店ネットワークを通じて全国で販売されており、手頃な価格帯で知られている。過去30年以上にわたり、マザー・デイリーはインドの農家協同組合の力を活用し、都市部および農村部の一般大衆に向けて、幅広い食品や乳製品を提供してきた。

インド・オリーブ協会（IOA）の会長であるV.N.ダルミア氏は、『Olive Oil Times』に対し、政府は以前にも同様の試みを行ったことがあると語った。「インド政府の公営企業であるマザー・デイリーは、以前にもオリーブオイル市場への参入を試みたことがある。同社はエクストラバージンオリーブオイルを輸入し、インド国内で瓶詰めして、自社の流通網を通じて販売しようとした。しかし結果は芳しくなく、大量の売れ残り在庫を抱え、これを処分せざるを得なかった。」


VNダルミア氏（右）と量販店経営者のキショール・ビヤニ氏

オリーブオイルブランド「レオナルド」を展開するダルミア・コンチネンタル社の会長であるダルミア氏は、インドの消費者が伝統的な料理に使うには、エクストラバージンオリーブオイルは「売れにくい」と指摘した。「私たちはダーラ社の再参入を歓迎しており、精製オリーブオイルでの参入が前回の試みよりも実りあるものになることを期待している」と彼は述べた。

インドの人口13億人は、もっとオリーブオイルを摂取する余地がある。インドにおける心血管疾患や糖尿病の罹患率は世界でも最高水準にあるが、その一因は、インド料理で伝統的に使用されてきた不健康な食用油にある。インド人の年間平均オリーブオイル消費量はわずか小さじ1杯程度に過ぎないが、この市場は主要生産者にとって注目の的となっている。

「インド市場はまだ揺籃期にあり、参入の余地は十分にある」とダルミア氏は語った。「同時に、IOAは、オリーブオイルは単なる商品ではなく、他の食用油のように販売することはできないと指摘している」