スペインの各機関、テーブルオリーブでインド・英国市場を開拓すべく協定を更新

広範な農業経済計画の一環として、アンダルシア州政府は、既存の国際市場および新興の国際市場の両方において、オリーブ農家の利益を促進するという取り組みを改めて推進していく。

エクステンダ（アンダルシア州対外プロモーション機関）とインターアセイトゥナ（テーブルオリーブ業界団体）が締結した最新の協定に基づき、2018年には80万ユーロ（93万3,680ドル）の新規投資が、英国およびインドにおけるスペイン産オリーブの消費促進に充てられることになった。

合意されたこの金額は2015年の2倍であり、市場シェアの拡大は、この投資が成果を上げていることを示唆している。2016年から2017年にかけて、インドへのスペイン産テーブルオリーブ輸入量は2014年比で100％増加し、約2,000トンに達した。アンダルシア州からの輸出だけで340万ユーロ（398万ドル）の価値がある。

英国への輸入も過去10年間で年平均約9.6％の着実な成長を見せており、アンダルシア産オリーブの第5位の輸出先（2017年は2万3,400トン）として、エクステンダとインターアセイトゥナは、この成熟し安定した市場において決して慢心しない姿勢を固めている。

テーブルオリーブはスペインの主要な輸出品であり、特にアンダルシア自治州は2017年の国内総輸出量の73％（5億1,400万ユーロ／6億200万ドル）を占めている。このため、輸出拡大の鍵は官民の連携にあると見られており、この戦略は今年で12年目を迎える。

その意味で、インドと英国は両極端に位置する主要な機会を象徴しており、エクステンダによれば、この新たな協定と継続的な協力は、「スペインのオリーブ産業にとって極めて重要な2つの市場におけるテーブルオリーブのプロモーションキャンペーンを展開する上で鍵となる」ものである。

おそらく最も重要な点として、本協定は「Olives from Spain（スペイン産オリーブ）」キャンペーンへの支持を改めて表明するものでもある。同キャンペーンは、高品質とスペイン産という関連性を促進することで、世界中でスペインのブランド認知度を高めることを目指してきた。

この戦略は、地中海式食生活の世界的な人気の高まりを活かし、同国の地理的・文化的遺産を製品の真正性を裏付ける証拠として掲げてきた。

ただし、これらのキャンペーンはインドや英国に限定されたものではない。エクステンダ（Extenda）が掲げる「長期的に持続可能な戦略を構築し、毎年注目を集める重点市場に的を絞る」という目標に沿い、カナダからロシアに至るまで、そのメッセージは実証済みのものである。

同エージェンシーは利用可能なほぼすべての媒体を活用し、グラフィックデザイン、オンラインマーケティング、国際見本市、美食展などを通じてスペイン産オリーブの認知度向上を図っている。また、現代の共通語として英語を用いることで、文化や言語の壁を乗り越えている。

英国市場の拡大に多額の資金が割り当てられたのは今回で3回目であり、インドをターゲットとしたのも5年連続となることから、当面の間、スペインがこれらの2つの市場において主導権を争い続ける可能性が高いと考えられる。