市議会、オリーブオイルの販促に関する調査を委託へ

国際オリーブ評議会（IOC）が現在委託を進めている、オリーブオイルの販促に関する初のグローバル調査が実施される背景には、取り組みの重複を避け、その効果を高めるという目的がある。

オリーブオイルの販促活動における世界的な「Who’s Who（主要人物名鑑）」に相当する成果を生み出すことを目的として、IOCは最近、9万1000ユーロ（12万3569ドル）の契約に関する入札を12月5日まで受け付けると発表した。

入札仕様書によると、この「史上初の公的かつ信頼性の高い調査」は、国際的なオリーブオイルの販促活動に関与する主要なプレイヤーと、その活動内容を明らかにするものである。

この調査結果により、IOCおよびオリーブオイル業界全体は、「世界中の業界が投入しているプロモーション活動と予算について、明確かつ包括的な全体像を把握する」

ことができるようになるはずだ。こうした共有された知見は、その後、すべての業界関係者が以下のことを行う上で役立つはずである：獲得すべき機会、埋めるべきギャップ、開拓すべき市場を特定すること；様々な関係者の取り組みを調整すること；そして、重複した支出や請求を回避しようとすること。

全体として、IOCは業界全体における「相乗効果、ひいては影響力を高める」ことを目指しています。

具体的には、落札者に対し、オリーブオイルに関する様々なマーケティング投資や広報予算、それらがどの国で活用されたか（または現在活用されているか）、その理由に関するデータを収集することを求めている。また、主なプロモーション活動、使用されたメディアの種類、予算の内訳についても収集する必要がある。

来年5月16日までに提出される調査報告書は、2つのバージョンで作成されなければならない。1つはIOC内部専用（名称や予算などの詳細を含む）であり、もう1つは一般公開用（一般的なカテゴリーと匿名化された情報源を含む）である。

マドリードに本部を置くIOCは、オリーブオイルおよびテーブルオリーブ分野において世界で唯一の国際政府間機関である。その役割には、国際貿易の拡大や、オリーブオイルおよびテーブルオリーブの消費増進の促進が含まれる。

その他の市場調査の一環として、同機関は最近、オーストラリア、日本、韓国におけるテーブルオリーブおよびオリーブオイルの消費に関する報告書の作成を委託した。落札したデロイト（スペイン）は、過去10年間の各国における需要と市場供給、および消費者プロファイルなどの課題について、来年1月4日までに調査結果を提出しなければならない。

また、今後10～15年間のオーストラリアにおけるオリーブオイルおよびテーブルオリーブの生産・輸出動向の見通しを評価し、同国の輸出能力を査定する必要があります。 予算は、オーストラリアが85,000ユーロ（115,421ドル）、日本が80,000ユーロ（108,632ドル）、韓国が75,000ユーロ（101,842ドル）となっている。