市議会、北米でのオリーブオイルの販促にエクスポネントPRを選定

ミネアポリスを拠点とする広告代理店Colle + McVoyと、その広報パートナーであるExponent PRは、2011年から2012年にかけて米国およびカナダでオリーブオイルとオリーブの消費を促進するための、120万ユーロ（170万ドル）規模の契約を獲得した。

キャンペーンの資金提供と管理を行う国際オリーブ評議会（IOC）は、本日（水曜日）この決定を発表した。

IOCの広報担当者は、先月提出された6件の応募書類を検討した結果、入札評価委員会が最終候補3社の中からエクスポネントPRを提案したと述べた。

同社の過去の実績には、北米オリーブオイル協会のキャンペーンが含まれる。エクスポネントのマネージング・ディレクター、トム・リンデル氏は本日『オリーブオイル・タイムズ』に対し、落札の知らせを喜んでいるチームは、すでに即座に活動を開始できるよう準備を進めていると語った。

IOCは、今夏ワシントンで開催される全米特産食品貿易協会（NASFT）主催の「ファンシー・フード・ショー」期間中に、18カ月にわたる汎用キャンペーンを開始したい考えだ。調査によると、購買決定に影響を与えやすいのは小売レベルであることから、プロモーション活動は小売レベルに重点が置かれる見込みである。

IOCは入札情報の中で、このキャンペーンでは、オリーブオイルとテーブルオリーブが、地中海料理だけでなく、生でも加熱しても様々な料理の風味付けに使える健康的な製品であることを強調すべきだと述べた。 また、IOCは消費者にその価値を啓発したいとしており、オリーブオイルとテーブルオリーブの特徴に関する全体的なメッセージは、「製品の価格を正当化することを目的とすべき」としている。

欧州に次いで、北米はテーブルオリーブとオリーブオイルの世界最大の消費地域である。IOCは、このキャンペーンを通じて、短期から中期的には現地の既存消費者からの購入量拡大を図り、長期的には新規消費者を獲得することを目指している。今後3～5年間で、米国への輸入量が大幅に増加すると見込んでいる。

その他のIOCの入札では、ブラジルでの今後のプロモーションキャンペーンに先立ち、デロイトが8万ユーロ（11万5,000ドル）の市場調査を実施する事業者として選定された。 IOCは、10月17日までに提出される予定の報告書において、消費者のタイプ、過去10年間の市場供給状況、供給業者の詳細、消費者価格動向の分析、関税および技術的障壁の分析、ならびにオリーブおよびオリーブオイルに関する不正状況の検証などを網羅することを求めている。

今週、IOCはオーストラリア、日本、韓国における生食用オリーブおよびオリーブオイルの消費に関する市場調査の入札も募集した。入札書の提出期限は7月21日までで、落札者は1月4日までに調査報告書を提出しなければならない。 予算額は、オーストラリア：85,000ユーロ（122,375ドル）、日本：80,000ユーロ（115,176ドル）、韓国：75,000ユーロ（107,980ドル）である。

3件の研究はいずれも、過去10年間の需要と市場供給、および消費者のタイプといった課題を取り上げる必要がありますが、オーストラリアの研究については、今後10～15年間の同国のオリーブオイルおよびテーブルオリーブの生産・輸出動向の見通しを評価し、輸出能力を査定することも求められます。