「実績ある成功」を基盤に、IOCは米国でのキャンペーンを夏に開始する計画

オリーブ評議会は、世界最大の市場における「実証済みの成功」と最新のIOC市場報告書が呼ぶ成果を基盤として、米国およびカナダにおけるオリーブオイルの利用促進に170万ドルを投じる計画だ。

国際オリーブ評議会（IOC）の事務局長は今週、『オリーブオイル・タイムズ』に対し、同評議会が米国とカナダにおけるオリーブオイルの利用促進のために120万ユーロ（170万ドル）を投じる計画であると語った。これは、IOCの最新市場報告書が世界最大の市場における「実証済みの成功」と評している成果をさらに発展させるものだ。

同報告書によると、2009年までの5年間で米国のオリーブオイル消費量は15％増加した。2010年から2013年にかけては、さらに10％の増加が見込まれている。IOCの報告書には、当時「国際オリーブオイル評議会」と呼ばれていた組織によるプロモーション活動の開始と時期を同じくして、オリーブオイルの使用量が急増したことを示すグラフが掲載されている。 この傾向につながった可能性のあるその他の要因については、要約では検討されていない。一方、同期間におけるすべての植物油の消費量は、わずか約4％の増加にとどまった（PDF）。

IOCは今後数週間以内に、今夏ワシントンで開催される全米特産食品協会（NASFT）主催の「ファンシー・フード・ショー」期間中に開始したいと考えているプロモーションキャンペーンの入札公告、すなわち提案依頼書（RFP）を公表する予定である。プロモーション活動は、同機関の調査により購買決定への影響を与えやすいと示された小売レベルに重点が置かれる見込みである。

IOCの3月度市場概要におけるその他の調査結果には、イタリア産オリーブオイルに対する米国の嗜好が広く知られていることを裏付けるデータが含まれていた。直近2年間で、イタリア産は米国への輸入量の半数以上を占めており、世界最大のオリーブオイル生産国であるスペインからの輸入量の2倍以上に達している。 しかし一方で、同期間中の調査では、様々な産地からのオリーブオイルの出荷が日常的に「イタリア産」と表示されていたことが判明しており、この期間に米国人が実際に他の地域産よりもイタリア産オリーブオイルをより多く消費していたかどうかを判断するのは困難である。

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