オリーブオイルのギフトセットが「Dieline」誌の注目を集める
NJUスタジオがデザインした「マドンナ・デル・オリヴォ」のギフトパックが、『The Dieline Package Design Awards』で優秀賞を受賞しました。
サンフランシスコのモスコーン・センターでは、最新の「HOW Design Live」イベントに合わせて、同名のウェブサイトとパッケージング・プロトタイピングのコンサルティング会社であるInworkが主催する「The Dieline Package Design Conference」が開催されました。
「The Dieline Package Design Awards」は、ブランドパッケージに特化した世界規模の年次コンテストである。2013年の開催では、世界61カ国から1,100件以上の応募があった。本コンテストの審査委員長はデビー・ミルマンが務めており、彼女はSterling Brandsのチームと共に、ニューヨーク国際オリーブオイルコンペティションのデザイン賞の審査も担当している。
The Dielineのコンテストには13のカテゴリーがあり、その多くは食品関連でした。審査基準は、創造性、市場性、革新性の質に基づいています。通常の賞に加え、最高得点を獲得したプロジェクトには「Best of Show」賞が授与され、カンファレンスでケーススタディを発表する機会が与えられました。The Dielineの創設者であるアンドルー・ギブス氏は、「Editor’s Choice」賞を自ら選出しました。また、今年は新たに「サステナブル・パッケージング賞」が創設されました。
「乳製品、スパイス、オイル、ソース、調味料」部門には、3つのエクストラバージンオリーブオイルがノミネートされました。ギリシャの「My Olive Tree」が3位を獲得し、同じくギリシャの「A Couple Drops」と、イタリアの「Madonna Dell’Olivo Special Edition 2013」パッケージが優秀賞を受賞しました。
マドンナ・デル・オリヴォは、地質学者アントニーノ・メネッラが率いる受賞歴のあるオリーブ農園であり、彼は搾油所での作業において、特に様々なオリーブ品種の特徴を引き出し、その価値を高めることに尽力しています。
マドンナ・デル・オリヴォは、イタリア南部のカンパニア州に位置し、美しいチレント地方のまさに中心部、古代の聖域の近くにあります。この地域は、心地よい海辺だけでなく、歴史に富み肥沃な土地が広がる田園地帯としても高く評価されています。この聖域の名は、16世紀に地元の若い羊飼いたちが、オリーブの木の上にマドンナが現れるという奇跡的な光景を目撃したことに由来しています。
メネッラ氏は、荒廃の危機にあった一族の古邸周辺に植えられた200本のオリーブの木から、種を取り除いたオリーブを用いてエキストラバージンオリーブオイルを生産しています。その代表例が「ラロ（RaRo）」です。これは、地元の品種であるラヴェーチェとロトンデッラを50対50でブレンドした、素晴らしく複雑な味わいのオイルで、刈りたての草、トマトの皮、香草の魅力的な香りが特徴です。 また、イトラーナ種のオリーブから作られた単一品種「イトランス」もあり、繊細な花の香りがその豊かな味わいにさらなる優雅さを添えています。さらに、あまり知られていないものの優れた地元の品種であるカルペッレーゼ種から作られた「カルペッレーゼ」もあります。
今年、メネッラは限定数の1.5リットルボトルをパッケージ化することに決めました。これは、彼が250mlボトルにも使用している、高級シャンパンによく採用されるクラシックな「バタフライ」ボトルの大型版で、特別なラベルとエレガントな箱に収められ、ギフトや特別な機会に最適です。
2013年には約100セットの「スペシャルパック」のみが製造され、ボトルには主にカルペッレーゼ、あるいは要望に応じてマドンナ・デル・オリヴォの他のオリーブオイルが詰められました。その多くは、この小さなイタリア企業の主要市場の一つである米国へ送られました。2014年についても、ビジネスというよりはむしろ威信を重視した形で、ほぼ同数のスペシャルパックを製造する計画です。
過去3年間にわたってブランドのロゴとラベルのデザインを一新してきた、チレントのエボリを拠点とするマルチディシプリナリー・デザインスタジオ「NJU」は、この革新的なパッケージングについて次のように説明している。「特徴的な1.5リットルのマグナムボトル、質感、そしてエッチングで施されたイラストのディテールを通じて、シャンパンにまつわる伝統、高品質、祝祭的な精神、そして職人の経験と情熱を活かしている。」
ロゴ、ブランド、パッケージデザインを専門とする英国のフリーランスデザイナーであり、『The DieLine』の編集者でもあるリチャード・ベアード氏も次のように記している。「このパッケージソリューションには、直接的で従来の合図に焦点を当てるのではなく、イメージや構造的な選択を視覚的なメタファーとして重視するという、ほぼ還元主義的なアプローチが見られる。他業界から取り入れた定評ある知見を巧みに活用し、洗練されているが抽象的ではない、伝達力のあるシンプルさと視覚的な静けさを実現している。 このソリューションは、特別な機会にふさわしい何かを求めている、すでにブランドとの関係を築いている顧客層に訴求する提案を補完するものだ。」
NJU クリエイティブディレクター、マリオ・カヴァッラーロ
NJUのデザインソリューションの外装は、ミニマルな効果を生み出すために、「2つの大文字のサンセリフ書体が適度に間隔を空けて配置され、末端に独特なカットが施され、ストロークの太さが変化し、十分な余白が設けられた箱」で構成されています。 シルバーのブロック箔仕上げは、パッケージとその中身の高級感をさらに際立たせています。一方で、ボトルのデザインやグラフィックは、伝統、経験、そして職人技の価値といったテーマとより深く結びついているように見えます。
ベアードによれば、農場近くの聖域の聖母マリアを表す女性の様式化されたイメージが、独特なリーフレット兼ラベルの紙面にモノクロの刷り込みとして刻まれていることから、このデザインは「永続する宗教の歴史と、古来からのオリーブオイル生産の慣習との間に類推を描き出している」とのことです。 内部には、農場に関する情報、厳選されたオイルについての手書きの詳細、そしてデザインの伝達要素を補強する物語的な要素が収められている。ラベルを閉じている輪ゴムによって、マドンナは目隠しをされているように見え、幸運をもたらす女神フォルトゥーナを連想させる。
NJUのクリエイティブディレクター、マリオ・カヴァッラーロ氏は次のように述べています。「デザイン品質への私たちの取り組みが評価され、大変嬉しく思います。さらに嬉しいのは、世界中で受賞歴のあるアントニーノ・メネッラ氏の素晴らしいエクストラバージンオリーブオイルに、ブランドの約束にふさわしいパッケージを提供できたということです。 しかし何よりも、南イタリアに拠点を置く2つの企業（スタジオとクライアント双方）が、サンフランシスコという重要な舞台で、名だたる国際的なスタジオやブランドと並び、高く評価され称賛されたことを誇りに思います。」