英国のオリーブオイルブランド、滑稽なほど繰り返されるラベル表記が嘲笑の的となる

「コープ・フード」が販売しているオリーブオイルのボトルの写真が、ソーシャルメディアで話題になっている。しかし、その意味不明な表示のせいで、まったく望ましくない理由で注目を集めている。

英国の消費者所有の食品協同組合「Co-op Food」が、オリーブオイルのユニークな表示について、消費者や平易な言葉の使用を推進する活動家たちの注目を集めている。

わずか26語の短い2文の中に「オリーブ」と「オイル」という言葉を11回も繰り返すこのラベルには、ブランド名とロゴ以外の情報は一切記載されておらず、中身の製品について「精製オリーブオイルとバージンオリーブオイルからなるオリーブオイル。精製処理を経たオリーブオイルのみからなるオイル、およびオリーブから直接抽出されたオイルで構成される」と、紛らわしい説明がされている。

このラベルを最初に撮影したのは、レッチワース／レスター在住のダニエル・ウィティア氏で、彼はボトルの写真をTwitterにアップロードし、次のような皮肉めいたキャプションを添えました。「エッセイを書いている時に、文字数を埋めるのに苦労している時ってこんな感じ」。このツイートはその後、3万5000件の「いいね」と1万3000件のリツイートを獲得しました。


同社のウェブサイトによると、Co-op Foodは2,500店舗以上を展開する英国第5位の小売業者であり、つまり何百万人もの消費者が買い物中にこの商品とその紛らわしいラベルを目にした可能性がある。

Olive Oil Timesの質問に対し、Co-op Foodの広報担当メーガン・マクゴニグル氏は、「すべての小売業者は、オリーブオイル規制を遵守するため、オリーブオイル製品のラベルにこの表示を記載する義務があります。他の小売業者とは異なり、Co-opのオリーブオイルは、顧客に明確に伝えるために、裏面ではなく前面のラベルにこのメッセージを記載しています」と述べた。

英国政府によるオリーブオイルの表示に関する公式ガイダンスによれば、すべてのオリーブオイル製品は、欧州委員会実施規則（EU）第29/2012号（改正後）および欧州議会・理事会規則（EU）第1308/2013号に基づく表示、包装、および封印の要件を満たさなければならない。 これらの規則は主に、当該オリーブオイルが正しい原産地呼称保護（PDO）、地理的表示保護（PGI）、または地理的参照商標を備えていることを保証し、消費者が当該オイルの特性について誤解しないようにすることを目的としています。

これらの規則によれば、Co-op Foodが販売しているようなオリーブオイル製品（つまり、精製オリーブオイルとバージンオリーブオイルのブレンドであり、純粋なエクストラバージンオリーブオイルではないもの）については、そのオリーブオイルが欧州連合（EU）産であるか否か、およびオリーブがオイルの生産国以外の国で収穫されたか否かを記載すれば十分である。

ただし、同規則では、販売されるオリーブオイルのブレンドに純粋なオリーブオイル（つまり、搾りかす油やひまわり油ではないもの）が50％以上含まれている場合、ラベルにオリーブの実の画像やグラフィックを使用できると規定されている。 これは、「難解な言葉、専門用語、誤解を招く公的情報に対するキャンペーン」に取り組む英国の団体「プレイン・イングリッシュ・キャンペーン」のスポークスパーソンによる提言と一致しており、同団体は、Co-op Foodが混乱を招くような繰り返しの表記ではなく、なぜオリーブの画像を採用しなかったのかと疑問を呈していた。