危機がギリシャ産オリーブオイルの新しいパッケージデザインを生み出す
ギリシャのオリーブオイル生産者がブランドイメージの刷新を図ろうとしている中、ギリシャで初めてオリーブオイルのパッケージデザインを主題としたデザインコンペが開催された。
ギリシャのオリーブオイルのパッケージデザインは、新たな創造性を帯びつつある。その動きは顕著であり、ギリシャのグラフィックデザイン・イラストレーション賞（EVGE）は、こうしたデザインを手掛ける同国のグラフィックデザイナーを称えるため、まったく新しい賞の部門を新設した。
ギリシャの主要日刊紙『カティメリニ』によると、ギリシャ産オリーブオイルの輸出量は、ドイツで24％、中国では67.5％増加しました。これらの市場やそれ以上の市場で成功を収めるため、ギリシャの企業はパッケージングを再検討し、製品を成功裏に販売するためにデザイン会社に協力を求めています。
「この危機的状況下、ギリシャ人はより多くの収入と手元資金を必要としています。そのため、輸出に目を向けているのです。彼らは、海外のスーパーマーケットや高級グルメ店に自社製品を常時陳列させるためには、新たなビジュアル・アイデンティティが必要だと気づき始めています」と、ディミトリ・ファキノス氏は『オリーブ・オイル・タイムズ』に語った。ファキノス氏は+designの代表であり、毎年開催されるAVGEアワードのディレクターを務めている。 「ギリシャのオリーブオイル生産者の間には、海外で成功するためには製品のパッケージデザインを一新する必要があるという認識が広がっています。多くの場合、彼らは初めてブランディングに取り組んでいるのです」
デメトリオス・ファキノス
ファキノス氏によると、ギリシャのデザイナーはクライアントにアイデアを提示する際、特有の課題に直面しているという。全体として、彼らのパッケージコンセプトは、ギリシャ産オリーブオイルが「純度」と「高級感」によって定義される製品であることを伝える必要がある。
先日アテネで開催された年次アワードでは、グラフィックデザイナーのカテリーナ・クセノウ氏が、エレオネス・メッシニアスのエクストラバージンオリーブオイルのデザインで最優秀賞を受賞した。優秀賞は、St. OliveとTimionを手掛けたMousegraphicsのデザイナーたち、およびOloveoilを手掛けたG Design Studioに贈られた。
5月には、ギリシャの2社、モリア・エレアとファイブが、ニューヨーク国際オリーブオイルコンペティションのパッケージデザイン部門で最高賞を受賞した。
「パッケージングは、単に製品を輸送・保管するための手段以上のものです。ギリシャ産オリーブオイルのパッケージをデザインする際、私たちはすでに貴重な製品にさらなる価値を付加しているのです。それは私たちの文化にとって重要なものであり、現在の危機下においてはなおさら重要な意味を持ちます」とファキノス氏は語った。