` Silvio Muccino Adはアメリカでイタリア料理を宣伝します- Olive Oil Times

Silvio Muccino Adが米国でイタリア料理を宣伝

12月22、2015
ルシアナ・スクアドリリ

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女性がサラダを着せるためにクルートから注いだスプーンから一滴のオリーブオイルが落ちると、木の床が緑の野原に変わり、オリーブの木が育ち、子供たちが遊んで、農家がオリーブを手摘みし、優しく笑います。

これはのオープニングシーンです 商業の イタリアの監督であり俳優のシルヴィオ・ムッチーノが宣伝する ​,war'イタリア製の食品。 

9月2016日から、キャンペーンの終了が予定されているXNUMX年春まで、広告はテキサス、イリノイ、ニューヨーク、カリフォルニアのテレビチャンネルで放送されます。 ホリデーシーズン中は、ニューヨークのタイムズスクエアにある巨大な看板のXNUMXつで再生されます。

チーズ、乾燥パスタ、生パスタ、塩漬け肉などのシーンもあります。イタリア料理を購入して食べることで、キャラクターはそれらの場所に連れて行かれます ​,war'並外れた製品が生まれました。 広告の最後のキャッチフレーズでは、 ​,war最高の食材を特別な製品に変えます。」

刺激的なコマーシャルは、農林水産政策省と協力して、経済開発省に代わって、ICE、イタリア貿易促進庁による国の農産物を支援するための宣伝キャンペーンの一部です。

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コミュニケーションと貿易のイニシアチブに投資される50万ユーロの総予算で、それは米国でイタリア製の製品を宣伝するためにこれまでに実現された最大のキャンペーンです。 このイニシアチブには、米国の大規模小売業者との貿易協定、見本市やイベントへの参加、ネットワーキング会議も含まれます。 

Muccinoの広告に加えて、 ブランドポータル 代理店はまた、アメリカの消費者が棚にあるイタリア製の食品を識別できるように、より幅広いマルチチャネルコミュニケーションキャンペーンを検討しています。 ​,warかまれた」イタリア国旗とモットー、 ​,war並外れたイタリアの味。」

マルコ・グッチャルディとブランドポータルのスタッフによる脚本に基づいたムッチーノの動画は、放送の最初の数日間で人気を博し、監督が彼の動画で共有した後、XNUMX万回近く再生されました。 Facebookページ。 広告のリリースを発表した以前の投稿も同様の数字に達しました。

監督や脚本家が視聴者をイタリアの製品や雰囲気に引き込む能力があるにもかかわらず、イタリアの視聴者やマスコミからいくつかの批判が生じました。 多くの人がビデオの実現に多額の費用をかけたと非難しましたが、シルヴィオ・ムッチーノは彼も制作会社もそれに対して料金を受け取っていないと答えました。

イタリアのジャーナリスト、アティリオ・バルビエリは、彼のウェブサイト、イタリア・イン・プリマ・パギナで、世界中の偽造イタリア製品の60億ユーロの市場を対比するためのビデオとイニシアチブを高く評価したが、ユニークで独特のラベルがないことを批判した。個々の製品を(欧州連合の規制に準拠して)配置しますが、棚と販売場所にのみ配置します。 

さらに、バルビエーリの見解では、コマーシャルは、イタリアの魅力を ​,war彼の見解では、食品業界の標準化が古代の工芸品と製品の信憑性を引き継いでいるため、それは現実とは相容れないものです。

もちろん、ムッチーノが描いたような小さくて情熱的なイタリアの工芸品生産者はまだたくさんいますが、オリーブオイルの生産者もその中にいますが、地元の食品製造の伝統は、グローバル化された市場の必然的な要求によって妨げられています。誠実さと透明性は、より大きな競合他社やその他のサプライチェーンによって常に裏付けられているわけではありません。

彼らの製品を探して選ぶことは、イタリアの職人と女性をサポートする良い方法です。特に、彼らを直接訪問して、コマーシャルが効果的に示すものを体験することができない場合はそうです。




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