`Trader Joe's Rebrands Alguns produtos controversos em meio a críticas

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Trader Joe's Rebrands Alguns produtos controversos em meio a críticas

Jul. 23, 2020
Daniel Dawson

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A pressão está aumentando para que a rede americana de supermercados Trader Joe's renomeie alguns de seus produtos alimentares étnicos, incluindo o azeite de marca própria.

An petição online reuniu cerca de 4,300 assinaturas exigindo a cadeia de bilhões de dólares "remover embalagens racistas ”de alguns de seus produtos.

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"Exigimos que o Trader Joe remova marcas e embalagens racistas de suas lojas ”, escreveu o autor da petição Briones Bedell. "A cadeia de supermercados rotula alguns de seus alimentos étnicos com modificações de 'Joe 'que esconde uma narrativa de exotismo que perpetua estereótipos prejudiciais. ”

Entre as marcas destacadas na denúncia estava 'Trader José », que inclui um azeite extra-virgem espanhol orgânico com infusão de alho, e 'Trader Giotto ', estampado no seu azeite extra-virgem da Selezione da Sicília.

Outros apelidos étnicos mencionados na petição foram 'Trader Ming's ', que é usado para os produtos alimentares da Ásia Oriental, 'Joe Árabe ", para alimentos e bebidas do Oriente Médio 'Trader Joe San ', pela culinária japonesa da empresa.

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A demanda do Trader Joe's para renomear os itens vem depois que vários produtores de alimentos importantes decidiram fazer o mesmo. No início deste mês, a Quaker Oats anunciou que renomearia seu xarope tia Jemima e Mars disse que faria o mesmo com o arroz do tio Ben. Em junho, o Grand Ice Cream da Dreyer anunciou que mudará o nome de suas tortas esquimós.

Em resposta à petição, a Trader Joe's disse que começou a mudar o nome de seus produtos para dizer 'Trader Joe's 'em 2017 e fizeram as alterações para 90% de suas ofertas. No entanto, a empresa não disse quando iria concluir as mudanças.

"Ao longo de nossa história, o nome de nossas embalagens incluiu variações do Trader Joe's, que estavam enraizadas na apreciação de diferentes culturas e na tentativa de nos divertirmos com o marketing de nossos produtos ”, escreveu a empresa em declaração no site deles.

"Ao longo dos anos, os clientes transmitiram confusão sobre esses nomes alternativos ... Também recebemos algum feedback que questiona sua adequação ”, continua a declaração. "Reservamo-nos o direito de comercializar nossos produtos como acharmos melhor. Não tomamos decisões com base em petições. Ouvimos nossos clientes e membros da tripulação. ”





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