A Trader Joe’s renomeia alguns produtos polêmicos em meio a críticas
A rede de supermercados, avaliada em bilhões de dólares, informou que está em processo de reformulação da marca de seus produtos sob as marcas “Trader José” e “Trader Giotto”.
A pressão está aumentando para que a rede americana de supermercados Trader Joe’s reformule a marca de alguns de seus produtos alimentícios étnicos, incluindo o azeite de oliva de marca própria.
Uma petição online reuniu quase 4.300 assinaturas exigindo que a rede multimilionária “retire embalagens racistas” de alguns de seus produtos.
Veja também: CEO da Goya enfrenta reação negativa por elogiar Trump“Exigimos que a Trader Joe’s remova marcas e embalagens racistas de suas lojas”, escreveu o autor da petição, Briones Bedell. “A rede de supermercados rotula alguns de seus alimentos étnicos com variações do nome ‘Joe’ que reforçam uma narrativa de exotismo que perpetua estereótipos prejudiciais.”
Entre as marcas destacadas na denúncia estavam “Trader José”, que inclui um azeite extravirgem espanhol orgânico com infusão de alho, e “Trader Giotto”, que está estampado em seu azeite extravirgem siciliano “selezione”.
Outros nomes étnicos mencionados na petição foram “Trader Ming’s”, usado para os produtos alimentícios do Leste Asiático da empresa, “Arabian Joe”, para alimentos do Oriente Médio, e “Trader Joe San”, para a culinária japonesa da empresa.
A exigência para que a Trader Joe’s renomeie os itens surge depois que vários produtores de alimentos de destaque decidiram fazer o mesmo. No início deste mês, a Quaker Oats anunciou que renomearia seu xarope Aunt Jemima e a Mars disse que faria o mesmo com o arroz Uncle Ben’s. Em junho, a Dreyer’s Grand Ice Cream anunciou que mudaria o nome de suas tortas Eskimo.
Em resposta à petição, a Trader Joe’s informou que começou a renomear seus produtos para “Trader Joe’s” em 2017 e já fez as alterações em 90% de seus produtos. No entanto, a empresa não informou quando concluirá as mudanças.
“Ao longo de nossa história, o nome em nossas embalagens incluiu variações de Trader Joe’s, que tinham origem na valorização de diferentes culturas e na tentativa de dar um toque de diversão ao marketing de nossos produtos”, escreveu a empresa em um comunicado em seu site.
“Ao longo dos anos, os clientes têm manifestado confusão sobre esses nomes alternativos… Também recebemos alguns comentários que questionam sua adequação”, continua o comunicado. “Reservamo-nos o direito de comercializar nossos produtos como acharmos adequado. Não tomamos decisões com base em petições. Ouvimos nossos clientes e membros da equipe.”