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COVID-19 Lockdown na Itália traz uma temporada crítica de promoção a um impasse

Numa época em que o setor agrícola da Itália já estava cambaleando, o bloqueio do coronavírus acabou com os principais eventos da primavera e atividades promocionais.

11 março, 2020
Por Paolo DeAndreis

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Com a Itália bloqueada para deter a disseminação do coronavírus COVID-19, o impacto das novas medidas de contenção na vida econômica e social dos trabalhadores de quase todos os setores aqui é enorme.

Ainda precisaremos de meses para se recuperar e voltar à vida normal. E esse é o melhor cenário.- Alessandro Notario, gerente de eventos

Debaixo enorme tensão mesmo antes do primeiro surto do vírus, a agricultura italiana agora sofre grandes reveses, tanto na produção quanto nos muitos eventos promocionais relevantes programados em março e abril para seus produtos mais famosos, como azeite e vinho.

Todos esses eventos foram remarcados ou cancelados por completo. A quarentena imposta por Roma deve durar até 3 de abrilrd, mas o governo já alertou seus cidadãos de que poderia durar mais tempo.

"O pior é que, se a quarentena for realmente levantada em abril, ainda precisaremos de meses para se recuperar e voltar à vida normal. E esse é o melhor cenário ”, disse Alessandro Notario, gerente de eventos agrícolas Olive Oil Times.

No início de março, Roma organizaria um evento focado no azeite que muitos produtores e comerciantes estavam esperando. O longo planejado Pop-Olio foi concebido para servir como um acontecimento promocional e cultural para reafirmar a importância do azeite como componente central do modo de vida mediterrâneo.

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Os organizadores disseram que seria a primeira feira do gênero, com desafios de degustação, convidados internacionais conhecidos, oficinas de produção e muito mais.

Então o COVID-19 aconteceu e mudou tudo. Eles não puderam reagendar devido aos muitos fatores envolvidos, mesmo que o final do surto estivesse à vista, o que não é. "Não será fácil encontrar uma nova data para uma feira tão complexa e ambiciosa ”, observou Notario.

A quarentena acabou com uma temporada crítica, geralmente dedicada às atividades de marketing e promoção necessárias para mudar o suprimento de azeite do ano.

Competições nacionais em que os produtores italianos competem para ajudar a diferenciar sua marca no mercado estão no limbo.

Um produtor que havia registrado sua marca no 2020 NYIOOC Concurso Mundial de Azeite disse que não conseguiu enviar suas amostras para serem julgadas, já que não havia ninguém em seu escritório para enviá-las. (NYIOOC Os organizadores disseram que a grande maioria dos participantes italianos havia despachado suas amostras antes do bloqueio e o saldo ainda poderia chegar ao dia 1º de maio.st data limite.)

Um evento em Florença, Maestrod'Olio, era para se concentrar em virgem extra produção de azeite e o significado do azeite orgânico tradicional para a cultura italiana. Seria uma feira de três dias a partir de 14 de marçoth. Depois que foi anunciado que um bloqueio seria imposto a todos os 60 milhões de italianos, os organizadores anunciaram que o evento seria remarcado por algum tempo em 2021.

"Ninguém sabe quando sairemos disso e certamente é aconselhável adiar qualquer evento por vários meses, até o próximo ano ”, disse Notario. As perdas podem ser enormes para produtores e promotores, e nem todos nesses dias desafiadores pareciam ansiosos por esperar tanto tempo.

Quando o primeiro surto de vírus chegou às notícias, os organizadores do famoso evento internacional Vinitaly mantiveram a data originalmente planejada em abril, mas o COVID-19 continuou se espalhando como nenhum vírus havia feito antes e eles decidiram reagendar para junho próximo - uma decisão que, por sua vez, levou outras organizações a adiar seus eventos relacionados nessas semanas.

O coronavírus atingiu a agricultura italiana em seu coração. A primavera está chegando e os muitos trabalhadores sazonais do exterior não poderão trabalhar na Itália em uma das estações mais movimentadas do setor.

Agricultores e produtores de norte a sul expressaram suas preocupações. A associação de agricultores Coldiretti emitiu um comunicado pedindo aos supermercados que favoreçam os produtos agrícolas italianos.

"Pedimos a todos os revendedores de alimentos que sigam suas escolhas na campanha #EatItalian, colocando nas prateleiras mussarela feita com leite italiano, presunto proveniente de nossas fazendas, verdadeiro azeite extra virgem italiano ”, disse o presidente da associação, Ettore Prandini.

"A agricultura italiana representa um quarto do PIB italiano e emprega 3.8 milhões de pessoas. Toda a cadeia alimentar deve agir para proteger esse valor. ”

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