Europa

Conselho olivícola procura propostas de trabalho promocional no Brasil, China

Pode. 22, 2012
Por Julie Butler

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O Conselho Internacional do Azeite (COI) convocou concursos para as fases de 2012/13 de suas promoções no Brasil e na China, ambas enfatizando os benefícios e a qualidade do azeite.

O foco na China será o aumento do consumo de azeite, enquanto o Brasil também promoverá as azeitonas de mesa.

Objetivos da campanha: promover benefícios à saúde, justificar preços

A campanha chinesa é destacar os muitos benefícios para a saúde do azeite, principalmente para doenças cardiovasculares, envelhecimento e diabetes, segundo o concurso especificações publicadas no site do COI Na sexta-feira (maio 18).

Deve ficar claro que o azeite pode ser usado em pratos frios e quentes e para saborear não apenas a culinária mediterrânea, mas também a culinária chinesa todos os dias.

"Além disso, a mensagem geral baseada nessas características distintivas deve ter como objetivo justificar o preço do produto".

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"Os limiares relativamente altos dos custos de produção tornam a competitividade do azeite dependente da qualidade mais do que do preço".

Além disso, "a campanha deve destacar o papel do COI como certificador de qualidade e sublinhar o progresso significativo alcançado em qualidade em todos os países produtores", diz o documento.

Enquanto isso, a campanha no Brasil terá objetivos semelhantes, promovendo também benefícios à saúde e a adaptabilidade do azeite e da azeitona de mesa à culinária brasileira.

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Entre os objetivos estão a promoção da “relação custo-benefício do azeite no setor de azeites comestíveis” e “azeitonas de mesa como um lanche único e muito saudável - fácil de comer, divertido de comer”.

Orçamentos e prazos

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O orçamento para a campanha na China é de € 591,200 para 2012 e € 600,000 para 2013, e para o Brasil é de € 600,000 para 2012 (€ 400,000 - 450,000 para azeite e € 150,000 - 200,000 para azeitonas de mesa) e € 600,000 para 2013 (€ 400,000 - 450,000 para o azeite e 150,000 - 200,000 para as azeitonas de mesa). Os números de 2013 estão sujeitos a confirmação posterior pelo COI.

Ambas as propostas abrangem o período até o final do 31 de dezembro do 2013 e as ofertas devem ser recebidas pelo COI até junho de 2020 do 22.

O mercado na China e no Brasil

De acordo com Boletim de abril do COI, as importações de azeite e de bagaço de azeitona para a China aumentaram 375% desde 2006/07, atingindo 33,227 toneladas no ano passado.

E de acordo com a sua Boletim de março, O Brasil alcançou seu recorde histórico de importações de azeite e azeite de bagaço de azeitona em 2010/11, superando 65,000 toneladas e 21% a mais que na temporada anterior - um crescimento de 78% em cinco anos. As importações de azeitonas de mesa para outubro-janeiro aumentaram 22% no Brasil

As importações mundiais de azeite totalizaram 652,000 toneladas em 2009/10, das quais os EUA tomaram 40%, Brasil 8%, Canadá e Japão 6% cada, e China e Rússia 3% cada.

Entre os países não membros do COI, o crescimento do consumo neste ano deverá totalizar 8.5%, impulsionado pelos EUA, China, Brasil e Canadá.

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