Conselho da Azeitona abre licitação para trabalhos promocionais no Brasil e na China
O COI abriu licitação para as fases de 2012/13 de suas campanhas promocionais no Brasil e na China, ambas com foco nos benefícios para a saúde e na qualidade.
O Conselho Oleícola Internacional (COI) abriu licitações para as fases de 2012/13 de suas campanhas promocionais no Brasil e na China, ambas com o objetivo de destacar os benefícios do azeite de oliva para a saúde e sua qualidade.
Na China, o foco será aumentar o consumo de azeite de oliva, enquanto no Brasil a campanha promoverá também as azeitonas de mesa.
Objetivos da campanha: promover benefícios à saúde, justificar o preço
A campanha chinesa tem como objetivo destacar os diversos benefícios do azeite de oliva para a saúde, especialmente no que diz respeito a doenças cardiovasculares, envelhecimento e diabetes, de acordo com as especificações
do edital publicado no site do IOC
na sexta-feira (18 de maio).
Deve ficar claro que o azeite de oliva pode ser utilizado tanto em pratos frios quanto quentes e para temperar não apenas a culinária mediterrânea, mas também a culinária chinesa cotidiana.
“Além disso, a mensagem geral baseada nessas características distintivas deve ter como objetivo justificar o preço do produto.”
“Os limites relativamente altos dos custos de produção fazem com que a competitividade do azeite dependa mais da qualidade do que do preço.”
Além disso, “a campanha deve destacar o papel do COI como certificador de qualidade e ressaltar o progresso significativo alcançado em termos de qualidade em todos os países produtores”, afirma o documento.
A campanha no Brasil, por sua vez, terá objetivos semelhantes, promovendo também os benefícios à saúde e a adaptabilidade tanto do azeite quanto das azeitonas de mesa à culinária brasileira.
Entre os objetivos estão promover “a relação custo-benefício do azeite de oliva no setor de óleos comestíveis” e “as azeitonas de mesa como um lanche único e muito saudável – fácil de comer, divertido de comer.”
Orçamentos e prazos
O orçamento para a campanha na China é de € 591.200 para 2012 e € 600.000 para 2013, e o do Brasil é de €600.000 para 2012 (€400.000–450.000 para o azeite e €150..000–200.000 para azeitonas de mesa) e 600.000 euros para 2013 (400.000–450.000 euros para azeite e 150.000–200.000 euros para azeitonas de mesa). Os valores de 2013 estão sujeitos a confirmação posterior pelo COI.
Ambos os concursos abrangem o período até 31 de dezembro de 2013, e as propostas devem ser recebidas pelo COI até 22 de junho.
O mercado na China e no Brasil
De acordo com o boletim informativo de abril do COI, as importações de azeite e óleo de bagaço de azeitona para a China aumentaram 375% desde 2006/07, atingindo 33.227 toneladas no ano passado.
E, de acordo com o boletim informativo de março, o Brasil registrou seu recorde histórico de importações de azeite e óleo de bagaço de azeitona em 2010/11, ultrapassando 65.000 toneladas e apresentando um aumento de 21% em relação à safra anterior – o que representa um crescimento de 78% em cinco anos. As importações de azeitonas de mesa no período de outubro a janeiro aumentaram 22% no Brasil
As importações mundiais de azeite totalizaram 652.000 toneladas em 2009/10, das quais os EUA responderam por 40%, o Brasil por 8%, o Canadá e o Japão por 6% cada, e a China e a Rússia por 3% cada.
Entre os países não membros do COI, o crescimento do consumo neste ano deve totalizar 8,5%, impulsionado pelos EUA, China, Brasil e Canadá.