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Nova proibição de anúncios publicitários em Londres sobre transporte público iguala o azeite de oliva a junk food

Os produtores de azeite de oliva que desejarem anunciar seus produtos na rede de transporte de Londres precisarão primeiro buscar uma isenção para as novas regras que proíbem produtos que levam à obesidade.

London Underground
20 março, 2019
Por Costas Vasilopoulos
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Em um esforço para combater a obesidade infantil, a cidade de Londres decidiu proibir que alimentos e bebidas com alto teor de gordura, açúcar ou sal (HFSS) sejam exibidos nos anúncios em seu sistema de transporte público.

A proibição de anúncios, que entrou em vigor em fevereiro do 25, foi a resposta do prefeito Sadiq Khan à pesquisa da Public Health England, que mostrou que mais de 37 por cento das crianças do 10 e do 11 em Londres estão acima do peso.

O azeite não é totalmente proibido, mas temos restrições para produtos que são HFSS. Produtos como o azeite são definidos pelo modelo de perfil de nutrientes como produtos HFSS.- porta-voz da TfL

"A obesidade infantil está colocando em risco a vida dos jovens londrinos e colocando uma pressão enorme sobre o nosso serviço de saúde, que já está sobrecarregado", disse Khan. "É absolutamente imperativo que tomemos medidas duras contra essa bomba-relógio agora, e reduzir a exposição à publicidade de junk food tem um papel a desempenhar nisso".

A mudança é endossada por muitos, incluindo chef celebridade Jamie Oliver e vários grupos de ação, como a Obesity Health Alliance, uma coalizão de mais de 40 organizações com o objetivo de reduzir os níveis de obesidade.

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A proibição impede que alimentos como hambúrgueres, batatas fritas, cachorros-quentes e muitos outros petiscos e ingredientes culinários não apareçam em anúncios na rede Transport for London (TfL) com base em uma pontuação do modelo de perfil de nutrientes, que é gerenciada pela Public Health England.

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O modelo de criação de perfil produz uma pontuação para cada alimento de acordo com os nutrientes que ele contém por grama 100 (onça 3.5) e determina se é ou não um produto HFSS.

Isso significa que ingredientes comuns de cozinha, como molho de soja, manteiga, ovos e até azeite, enfrentarão a proibição de propaganda.

Há também uma lista divulgada pelo TfL de alimentos que são particularmente preocupantes para a prevenção da obesidade devido à sua carga calórica, incluindo pão cheio de azeitonas.

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Os críticos argumentam que a maioria dos passageiros da TfL são adultos e alertaram que a restrição causará sérios danos às finanças da TfL devido às barreiras impostas aos produtos elegíveis para publicidade.

Andrew Boff, um membro da Assembléia de Londres que foi autorizado a examinar as atividades do prefeito, falou de um movimento "imprudente" em um momento em que TfL enfrenta um grande déficit. Ele acrescentou que não apenas a comida lixo será afetada pela proibição.

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“Não são apenas os anúncios de junk food que serão proibidos; Os londrinos não terão permissão para ver anúncios de itens do dia a dia, como azeite, cubos de ações e pesto ”, disse ele.

Com o novo sistema, cabe ao anunciante demonstrar, em caso de dúvida, que um produto não é compatível com HFSS, caso deseje exibi-lo em pôsteres e outdoors no subsolo e em outros lugares.

Um porta-voz da TfL disse Olive Oil Times que o modelo de criação de perfil que eles usam reconhece os benefícios de uma dieta equilibrada, incluindo proteínas, fibras, frutas, vegetais e nozes.

"Ele também identifica alimentos com ingredientes que as crianças devem reduzir em sua dieta, como gordura saturada, sal e açúcar", disse o porta-voz. "Se um produto for considerado um produto HFSS, ele não poderá ser usado em publicidade na rede da TfL, a menos que tenha sido concedida uma exceção."

No que diz respeito ao azeite, o porta-voz especificou que ele se enquadra na categoria de alimentos HFSS e, portanto, atualmente não pode ser exibido em anúncios.

"O azeite não é totalmente proibido, mas temos restrições para produtos que são HFSS", disse o porta-voz. "Produtos como o azeite são definidos pelo modelo de perfil de nutrientes como produtos HFSS".

No entanto, o porta-voz esclareceu que uma isenção da proibição ad do azeite é quase certa com a justificativa adequada.

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"Se as marcas que possuem esses produtos [azeite] quiserem divulgá-los na propriedade da TfL, ficaremos felizes em receber um pedido de exceção com base no produto não sendo consumido por crianças ou promovendo uma dieta HFSS", disse o porta-voz. . "Com informações claras, esperamos que eles obtenham uma exceção."

O porta-voz também confirmou que a TfL ainda não recebeu nenhum pedido de exceção para o azeite.