América do Norte

Conselho escolhe PR expoente para promover o azeite na América do Norte

Jun. 22, 2011
Por Julie Butler

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A agência de publicidade com sede em Minneapolis, Colle + McVoy, e seu parceiro de relações públicas Exponent PR ganharam o contrato de 1.2 milhão de euros (US $ 1.7 milhão) para promover o azeite e o consumo de azeitona nos EUA e no Canadá em 2011 - 2012.

O Conselho Oleícola Internacional, que financiará e controlará a campanha, anunciou a decisão hoje (quarta-feira).

Um porta-voz do COI disse que, após analisar as seis solicitações feitas no mês passado, seu Comitê de Avaliação de Propostas havia proposto o Expoent PR de três finalistas.

O trabalho anterior da agência inclui campanhas para a North American Olive Oil Association. Tom Lindell, diretor gerente da Exponent, disse Olive Oil Times hoje que sua equipe, satisfeita em saber da oferta bem-sucedida, já estava se preparando para começar a correr.

O COI quer lançar sua campanha genérica de 18 meses durante a Fancy Food Show, da Associação Nacional para o Comércio de Alimentos Especiais, a ser realizada em Washington neste verão. Espera-se que as iniciativas promocionais se concentrem no nível do varejo, onde a pesquisa indicou que é mais fácil influenciar as decisões de compra.

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Em suas informações de concurso, o COI disse que a campanha deve enfatizar que o azeite e as azeitonas de mesa são produtos saudáveis ​​que podem ser usados ​​crus ou cozidos para dar sabor a muitos tipos de alimentos, não apenas à culinária mediterrânea. E quer educar os consumidores sobre o valor, dizendo que a mensagem geral sobre as características distintivas do azeite e das azeitonas de mesa "deve ter como objetivo justificar o preço do produto".

Depois da Europa, a América do Norte é o maior consumidor mundial de azeitonas de mesa e azeite. O COI pretende que a campanha se concentre em garantir maior volume de compras dos consumidores existentes no curto e médio prazo, e no longo prazo para atrair novos consumidores. Ele espera que as importações dos EUA aumentem significativamente nos próximos 3 a 5 anos.

Em outros concursos do COI, a Deloitte foi selecionada para realizar um estudo de mercado de 80,000 euros (US $ 115,000) no Brasil, antes de uma campanha promocional posterior no país. O COI deseja que o relatório resultante, com vencimento em 17 de outubro, cubra questões que incluem o tipo de consumidores, a oferta de mercado na última década, detalhes de fornecedores, análise de tendências de preços ao consumidor e também de taxas alfandegárias e barreiras técnicas, além de uma revisão do situação de fraude envolvendo azeitonas e azeite.

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Nesta semana, o COI também convocou concursos para pesquisas de mercado sobre o consumo de azeitonas de mesa e azeite de oliva na Austrália, Japão e Coréia do Sul. As propostas devem ser enviadas até 21 de julho e os candidatos aprovados devem enviar suas pesquisas até 4 de janeiro. Os orçamentos são: Austrália: 85 € (000 122 dólares), Japão 375 € (80 dólares) e Coréia do Sul € 000 ( $ 115,176).

Todos os três estudos devem abordar questões como demanda e oferta de mercado na última década, e tipos de consumidores, mas o australiano também deve avaliar as tendências prováveis ​​de produção e exportação de azeite de oliva do país e de mesa nos próximos 10 a 15 anos e avaliar suas capacidades de exportação.

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