Conselho escolhe PR expoente para promover o azeite na América do Norte

A agência de publicidade com sede em Minneapolis, Colle + McVoy, e seu parceiro de relações públicas Exponent PR ganharam o contrato 1.2 milhões de euros (US $ 1.7 milhões) para promover o consumo de azeite e azeite nos EUA e Canadá em 2011 - 2012.

O Conselho Oleícola Internacional, que financiará e controlará a campanha, anunciou a decisão hoje (quarta-feira).

Um porta-voz do COI disse que, após analisar as seis solicitações feitas no mês passado, seu Comitê de Avaliação de Propostas havia proposto o Expoent PR de três finalistas.

O trabalho anterior da agência inclui campanhas para a North American Olive Oil Association. Tom Lindell, diretor gerente da Exponent, disse Olive Oil Times hoje que sua equipe, satisfeita em saber da oferta bem-sucedida, já estava se preparando para começar a correr.

O COI quer lançar sua campanha genérica do ano 18 durante a Associação Nacional para a Feira de Alimentos Extravagantes do Comércio de Alimentos Especiais, a ser realizada em Washington neste verão. Espera-se que as iniciativas promocionais se concentrem no nível do varejo, onde a pesquisa indicou que é mais fácil influenciar as decisões de compra.

Em suas informações de concurso, o COI disse que a campanha deveria enfatizar que o azeite e as azeitonas de mesa são produtos saudáveis ​​que podem ser usados ​​crus ou cozidos para dar sabor a muitos tipos de alimentos, não apenas à culinária mediterrânea. E quer educar os consumidores sobre o valor, dizendo que a mensagem geral sobre as características distintivas do azeite e das azeitonas de mesa "deve visar justificar o preço do produto ".

Depois da Europa, a América do Norte é o maior consumidor mundial de azeitonas de mesa e azeite. O COI pretende que a campanha se concentre em garantir maior volume de compras de consumidores existentes no local a curto e médio prazo e, a longo prazo, para atrair novos consumidores. Ele espera que as importações dos EUA aumentem significativamente nos próximos 3 a 5 anos.

Em outras licitações do COI, a Deloitte foi selecionada para conduzir um estudo de mercado de 80,000 euros (US $ 115,000) no Brasil, antes de uma campanha promocional posterior lá. O COI quer que o relatório resultante, com vencimento em 17 de outubro, cubra questões como o tipo de consumidores, abastecimento do mercado na última década, detalhes de fornecedores, análise de tendências de preços ao consumidor e também de direitos aduaneiros e barreiras técnicas, e uma revisão do situação de fraude envolvendo azeitonas e azeite.

Nesta semana, o COI também convocou concursos para pesquisas de mercado sobre o consumo de azeitonas de mesa e azeite de oliva na Austrália, Japão e Coréia do Sul. As propostas devem ser enviadas até julho de 21 e os candidatos aprovados devem enviar suas pesquisas até janeiro de 4. Os orçamentos são: Austrália: € 85 000 ($ 122 375), Japão € 80 000 ($ 115,176) e Coréia do Sul € 75 000 ($ 107,980).

Todos os três estudos devem abordar questões como demanda e oferta de mercado na última década, e tipos de consumidores, mas o australiano também deve avaliar as tendências prováveis ​​de produção e exportação de azeite de oliva do país e de mesa nos próximos 10 a 15 anos e avaliar suas capacidades de exportação.