Conselho escolhe a Exponent PR para promover o azeite na América do Norte

A agência de publicidade Colle + McVoy sediada em Minneapolis e sua parceira de relações públicas, a Exponent PR, ganharam o contrato de 1,2 milhão de euros (US$ 1,7 milhão) para promover o consumo de azeite e azeitonas nos Estados Unidos e no Canadá no período de 2011 a 2012.

O Conselho Oleícola Internacional, que financiará e controlará a campanha, anunciou a decisão hoje (quarta-feira).

Um porta-voz do COI disse que, após analisar as seis candidaturas apresentadas no mês passado, seu Comitê de Avaliação de Licitações propôs a Exponent PR entre os três finalistas.

O trabalho anterior da agência inclui campanhas para a Associação Norte-Americana de Azeite. Tom Lindell, diretor-geral da Exponent, disse hoje ao Olive Oil Times que sua equipe, satisfeita com a notícia da proposta vencedora, já estava se preparando para começar a trabalhar imediatamente.

O COI pretende lançar sua campanha genérica de 18 meses durante a Fancy Food Show da Associação Nacional para o Comércio de Alimentos Especiais, a ser realizada em Washington neste verão. Espera-se que as iniciativas promocionais se concentrem no varejo, onde pesquisas indicam que é mais fácil influenciar as decisões de compra.

Em suas informações de licitação, o COI afirmou que a campanha deve enfatizar que o azeite e as azeitonas de mesa são produtos saudáveis que podem ser usados crus ou cozidos para dar sabor a muitos tipos de alimentos, não apenas à culinária mediterrânea. E pretende educar os consumidores sobre o valor, afirmando que a mensagem geral sobre as características distintivas do azeite e das azeitonas de mesa “deve ter como objetivo justificar o preço do produto”.

Depois da Europa, a América do Norte é o maior consumidor mundial de azeitonas de mesa e azeite. O COI pretende que a campanha se concentre em garantir compras de maior volume dos consumidores existentes na região no curto e médio prazo e, no longo prazo, atrair novos consumidores. A expectativa é de que as importações dos EUA aumentem significativamente nos próximos 3 a 5 anos.

Em outros concursos do COI, a Deloitte foi selecionada para realizar um estudo de mercado de 80.000 euros (US$ 115.000) no Brasil, antes de uma campanha promocional a ser realizada posteriormente no país. O COI deseja que o relatório resultante, com entrega prevista para 17 de outubro, aborde questões como o perfil dos consumidores, a oferta de mercado na última década, detalhes sobre os fornecedores, análise das tendências dos preços ao consumidor e também dos direitos aduaneiros e barreiras técnicas, além de uma análise da situação de fraudes envolvendo azeitonas e azeite de oliva.

Esta semana, o COI também abriu licitação para pesquisa de mercado sobre o consumo de azeitonas de mesa e azeite de oliva na Austrália, no Japão e na Coreia do Sul. As propostas devem ser apresentadas até 21 de julho, e os candidatos selecionados devem entregar suas pesquisas até 4 de janeiro. Os orçamentos são: Austrália: € 85.000 ($ 122.375), Japão: € 80.000 ($ 115.176) e Coreia do Sul: € 75.000 ($ 107.980).

Todos os três estudos devem abordar questões como a demanda e a oferta no mercado na última década, bem como os tipos de consumidores; no entanto, o estudo australiano deve também avaliar as tendências prováveis de produção e exportação de azeite e azeitonas de mesa do país nos próximos 10 a 15 anos, além de avaliar sua capacidade de exportação.