O desinvestimento marca o fim da tumultuada campanha do industrial indiano VN Dalmia para popularizar o azeite em um mercado relutante em mudar.

Dalmia Continental está saindo do negócio de azeite. A empresa anunciou hoje que vendeu sua marca Leonardo para a Cargill India.

VN Dalmia, 59, filho do pioneiro industrial Ramkrishna Dalmia, disse: “A Dalmia Continental levou o mercado de azeite da Índia a altas taxas de crescimento e fez de Leonardo a marca líder. Há um ponto de inflexão na vida de cada produto e Leonardo está nesse ponto. Está pronta para dar o próximo passo para manter seu status de liderança e a Cargill é a melhor nova mãe para promover esse esforço. ”

Himani Dalmia, gerente geral da Dalmia Continental, disse que a transação "demonstra nossa disposição de sermos flexíveis diante dos desafios e de implementar a estratégia correta no momento certo".

O mercado de azeite na Índia atingiu 12,000 toneladas em 2013, de acordo com a Indian Olive Association, que trabalha para apenas dois colheres de chá por ano para o índio médio. Em uma entrevista ao 2008, Dalmia previu que o consumo de azeite de oliva na Índia chegaria a 25,000 toneladas em 2010 e 42,000 toneladas em 2012 - previsões que se revelaram muito distantes.

Dalmia tem sido criticized por focar seus esforços de marketing no óleo de bagaço de azeitona - o grau comestível mais baixo feito extraindo quimicamente o último pedaço de óleo das sobras de caroço e polpa de azeitona, que é evitado por grande parte do mundo onde é relegado para uso em serviços alimentícios. Mas o Sr. Dalmia disse Olive Oil Times num 2011 interview seus críticos tinham tudo errado. "A crítica é mal concebida e mostra uma falta de compreensão das realidades do mercado indiano", disse ele. “O bom marketing consiste em determinar e dar ao cliente o que ela quer e precisa, em vez de tentar empurrar seu produto pela garganta e dizer o que é melhor para ela.”

Na 2012, a empresa estava served um pedido do Conselho de Padrões de Publicidade da Índia (ASCI) para retirar seus anúncios impressos que alegavam que o óleo de oliva Leonardo Olive “ajuda a combater o colesterol e doenças cardíacas”, “reduz a pressão arterial”, “controla e previne diabetes” e “combate o câncer .

Em sua decisão, a ASCI escreveu: “O azeite de oliva Pomace é produzido por extração por solvente e possui hidrocarbonetos aromáticos policíclicos (PAHs), ambos mutagênicos e carcinogênicos. Isto é contraditório com a alegação feita para o óleo de bagaço de azeitona no combate ao câncer. Além disso, os benefícios para a saúde do azeite são de extra virgin azeite, devido ao seu conteúdo antioxidante, que não está presente no azeite de bagaço. ”

Falando no ano passado em um seminário que fazia parte do New York International Olive Oil CompetitionDalmia expôs suas razões para pedir aos indianos que considerassem o grau que nem pode ser legalmente chamado de “azeite de oliva”.

A culinária indiana tradicional geralmente exige que o óleo seja adicionado a uma panela quente, o que eliminaria os gostos procurados e muitos dos nutrientes extra virgin azeite. O óleo de bagaço de azeitona custa muito menos que os outros tipos, argumentou Dalmia, e o que os indianos realmente precisam é o “menor obstáculo” para uma gordura monoinsaturada que pode substituir os óleos insolúveis de sementes poliinsaturadas que contribuem para suas mortes precoces.

Em agosto passado, o Sr. Dalmia, que também é o presidente da Indian Olive Association, touted a “descoberta de micronutrientes no óleo de bagaço de azeitona”, produzindo relatórios de laboratório que mostraram uma quantidade maior do composto tocoferol em uma amostra de óleo de bagaço de azeitona do que em qualquer uma das nove amostras de óleo de bagaço de oliva. extra virgin azeite testado. Especialistas called tais resultados de testes são altamente improváveis ​​e o International Olive Council solicitou amostras para confirmar os resultados em seus próprios laboratórios, que eventualmente encontraram níveis significativamente mais baixos do que Dalmia relatou.

Comentando sobre a aquisição, Siraj Chaudhry, presidente da Cargill India, disse: “Temos um histórico de aquisição de marcas com pedigrees muito altos. Leonardo Azeite de Oliva é um nome icônico e confiável associado à pureza, bondade e culinária de alimentos deliciosos e saudáveis, desde o 2003. O azeite de oliva é um segmento em rápido crescimento, ganhando muita popularidade como uma opção de cozimento saudável ”.


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