No mais recente acordo entre a Extenda (Agência Andaluza de Promoção Externa) e a Interaceituna (Organização Interprofissional de Azeitonas de Mesa), 800,000 ($ 933,680) em novos investimentos será dedicado à 2018 para promover o consumo de azeitonas espanholas no Reino Unido. e a Índia.

O número acordado é o dobro do da 2015, e os aumentos de participação de mercado sugerem que o investimento está valendo a pena. Em 2016-2017, as importações de azeitonas de mesa espanholas da Índia aumentaram 100 por cento na 2014 para aproximadamente 2,000 toneladas, com as exportações da Andaluzia sozinhas avaliando € 3.4 milhões ($ 3.98 milhões).

As importações do Reino Unido também mostram um crescimento constante de cerca de 9.6 por cento na última década, e como o quinto maior destino das azeitonas andaluzas (23,400 toneladas em 2017), tanto Extenda quanto Interaceituna estão determinadas a não se tornarem complacentes neste mercado maduro e estável.

Com as azeitonas de mesa representando uma grande exportação para a Espanha, e particularmente para a Andaluzia autônoma que representou 73 por cento (514 milhões / 602 milhões) do total do país em 2017, uma colaboração entre os setores público e privado é vista como chave para impulsionar as exportações, uma estratégia agora em seu décimo segundo ano.

Como tal, a Índia e o Reino Unido representam grandes oportunidades em qualquer extremidade do espectro e, de acordo com a Extenda, este novo acordo e cooperação continuada é “fundamental para o desenvolvimento de campanhas promocionais para azeitonas de mesa em dois mercados de grande importância para o setor espanhol. .

Talvez mais significativamente, este acordo também vê o endosso renovado das campanhas “Azeitonas da Espanha”, que têm procurado impulsionar o reconhecimento de marca da Espanha em todo o mundo, promovendo a associação entre alta qualidade e origem espanhola.

Essa estratégia aproveitou o aumento global da popularidade da dieta mediterrânea, citando a herança geográfica e cultural do país como evidência da autenticidade de seus produtos.

Essas campanhas não estão limitadas à Índia e ao Reino Unido, no entanto. A mensagem é uma que foi testada e experimentada do Canadá para a Rússia, de acordo com o objetivo da Extenda de construir "uma estratégia sustentada ao longo do tempo e dirigida aos mercados de interesse que se destacam a cada ano".

Explorando quase todos os meios disponíveis, a agência usou design gráfico, marketing on-line, feiras internacionais e exposições gastronômicas para aumentar o perfil da azeitona espanhola, usando o inglês para romper as barreiras culturais e lingüísticas como uma língua franca moderna.

Dado que esta é a terceira vez que fundos significativos foram alocados para expandir o mercado do Reino Unido, e pelo quinto ano consecutivo que a Índia tem sido alvo, parece provável que estas são duas frentes em que a Espanha continuará disputando o domínio no futuro previsível. .




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