London Underground

Em um esforço para combater a obesidade infantil, a cidade de London decidiu proibir que alimentos e bebidas com alto teor de gordura, açúcar ou sal (HFSS) aparecessem em anúncios em seu sistema de transporte público.

O anúncio de proibição, que entrou em vigor em fevereiro 25, foi resposta do prefeito Sadiq Khan para a pesquisa de Saúde Pública da Inglaterra, que mostrou que mais de 37 por cento das crianças 10 e 11 anos em Londres estão acima do peso.

O azeite de oliva não é totalmente proibido, mas temos restrições para produtos HFSS. Produtos como o azeite são definidos pelo modelo de perfil de nutrientes como produtos HFSS.- porta-voz da TfL

"A obesidade infantil está colocando em risco a vida de jovens londrinos e colocando uma enorme pressão sobre o nosso já sobrecarregado serviço de saúde", disse Khan. "É absolutamente imperativo que tomemos medidas duras contra essa bomba-relógio agora, e reduzir a exposição à publicidade de junk food tem um papel a desempenhar nisso."

O movimento é endossado por muitos, incluindo celebrity chef Jamie Oliver e vários grupos de ação, como a Obesity Health Alliance, uma coalizão de mais de 40 organizações que visam reduzir os níveis de obesidade.

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A proibição impede que alimentos como hambúrgueres, batatas fritas, cachorros quentes e muitos outros lanches e ingredientes culinários não saudáveis ​​apareçam nos anúncios da rede Transport for London (TfL), baseada em uma pontuação do modelo de perfil de nutrientes, administrada pela Public Health England.

O modelo de criação de perfil produz uma pontuação para cada alimento de acordo com os nutrientes que contém por 100 gramas (3.5 onças) e determina se é um produto HFSS ou não.

Isso significa que ingredientes culinários comuns, como molho de soja, manteiga, ovos e até mesmo azeite de oliva, enfrentarão a proibição da propaganda.

Existe também uma lista divulgada pela TfL de alimentos que são particularmente preocupantes para a prevenção da obesidade devido à sua carga calórica, incluindo pão recheado com azeitonas.

Os críticos argumentam que a maioria dos passageiros do TfL são adultos e alertaram que a restrição causará sérios danos às finanças do TfL devido às barreiras impostas sobre os produtos elegíveis para publicidade.

Andrew Boff, um membro da Assembléia de Londres, que foi autorizado a examinar as atividades do prefeito, falou de um movimento "imprudente" em um momento em que a TfL enfrenta um grande déficit. Ele acrescentou que não apenas a junk food será afetada pela proibição.

“Não são apenas anúncios de junk food que serão banidos; Os londrinos não poderão ver anúncios de itens do dia a dia, como azeite, cubos de caldo e pesto ”, disse ele.

Com o novo sistema, cabe ao anunciante a responsabilidade de demonstrar, em caso de dúvida, que um produto não é compatível com HFSS, caso queira exibi-lo em cartazes e outdoors no subsolo e em outros lugares.

Um porta-voz da TfL disse Olive Oil Times que o modelo de criação de perfil que eles usam reconhece os benefícios de uma dieta balanceada, incluindo proteínas, fibras, frutas, vegetais e nozes.

"Ele também identifica alimentos com ingredientes que as crianças devem reduzir em sua dieta, como gordura saturada, sal e açúcar", disse o porta-voz. “Se um produto for considerado um produto HFSS, ele não poderá ser usado em publicidade na rede da TfL, a menos que tenha recebido uma exceção.”

No que diz respeito ao azeite de oliva, o porta-voz especificou que ele pertence à categoria de alimentos HFSS e, portanto, não está atualmente autorizado a ser exibido em anúncios.

"O azeite de oliva não é totalmente proibido, mas temos restrições para produtos que são HFSS", disse o porta-voz. “Produtos como o azeite são definidos pelo modelo de perfil de nutrientes como produtos HFSS.”

No entanto, o porta-voz esclareceu que uma isenção da proibição do anúncio para o azeite é quase certa com a devida justificativa.

"Se as marcas que têm esses produtos [azeite] quiserem publicá-las na propriedade TfL, ficaremos felizes em receber um pedido de uma exceção com base no produto não sendo consumido por crianças ou promovendo uma dieta HFSS", disse o porta-voz. . “Com informações claras, esperamos que eles recebam uma exceção.”

O porta-voz também confirmou que a TfL ainda não recebeu nenhum pedido de exceção para o azeite.




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