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Chef Michael Schwartz e Ryan Goodspeed no lançamento da campanha “Some Some Life” em setembro, 2011.

Na sua June newsletter O Conselho Internacional do Azeite (COI) chamou sua campanha norte-americana de promover azeitonas e azeite de oliva “um sucesso a julgar pelo constante crescimento das importações registrado desde o início”.

A campanha 18-month, $ 1.7 milhões foi lançada em setembro, a 2011 com um cocktail reception para blogueiros de culinária na parte de trás do Lincoln Center de Nova York. A empresa de relações públicas de Minneapolis contratada para a campanha, Colle + McEvoy, surgiu com o slogan “Some Some Life”, desenvolveu um site informativo e compartilhou dicas e receitas através do Facebook e do Twitter.

Quando o diretor executivo do COI, Jean-Louis Barjol announced the campaign em julho, 2011, ele disse que seu impacto dependeria da “sinergia” que se desenvolveria se os produtores aproveitassem a campanha com suas próprias iniciativas: “Estou aqui para dizer (produtores e comerciantes) de azeite e azeitonas de mesa 'ei, vamos lançar uma campanha. Cabe a você torná-lo mais visível, até você adicionar eventos com seu próprio dinheiro em torno deste evento ”, disse ele.

Ao considerar a campanha bem-sucedida, o Olive Council fez referência a dados do Departamento de Agricultura dos EUA que mostram que, no período de meses 12 que terminou em outubro 2012, os Estados Unidos importaram 9 mais do que no mesmo período em 2011. O Conselho Oleícola não especificou como a campanha relativamente pequena poderia ter tido um impacto tão imediato no maior mercado do mundo.

De acordo com a sua ranking pelo serviço de métricas de tráfego da Internet, Alexa, que fornece uma medida aproximada da popularidade de um site, o site da campanha, addsomelife.org…, recebe poucos visitantes, e seu alcance modesto no Facebook e no Twitter não deixa claro se a estratégia da campanha de chegar aos “influenciadores” ganhou muito terreno na construção de uma ampla consciência do azeite de oliva e seus benefícios. As últimas mensagens de mídia social foram em dezembro 21, 2012.

Quando perguntada se ela considerou a campanha um sucesso, Bernice Neumann, que supervisionou o projeto para Colle+McEvoy recusou-se a dizer, acrescentando que o COI seria o melhor juiz disso. Ela também se recusou a detalhar as iniciativas que a campanha empreendeu durante o período de meses 18.

A firma website afirma que “alcançando influenciadores-chave, a campanha Some Some Life ajudou a aumentar as vendas no varejo de azeitonas e elevar a penetração domiciliar de azeite na América do Norte a uma alta histórica de 51 por cento.” Também afirma que a campanha conquistou “342 milhões de impressões ”Durante o período de meses 18.

Os Estados Unidos não são membros do International Olive Council sancionado pelas Nações Unidas, que tem sede em Madri. Os estados membros pagam taxas, parte das quais se destinam a atividades para promover o azeite e as azeitonas de mesa em todo o mundo.


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