Apesar de enfrentar desafios significativos nos últimos anos em relação à fraude na produção e nos produtos (e mais recentemente as consequências econômicas da saída da União Européia da Grã-Bretanha), os números de vendas de azeite em toda a Europa ainda estão em alta.

De acordo com a pesquisa da empresa de análise IRI, esses números podem ser atribuídos às vendas de marcas de azeite de marca própria - assim como aumentos gerais de preços em toda a linha.

O comércio de marca própria contribuiu significativamente para o aumento de € 6.9 ($ 7.49 milhões) nas vendas de azeite na Europa Ocidental nos últimos doze meses.

Azeite de rótulo privado é qualquer azeite que tenha sido fabricado por terceiros e depois vendido sob a marca de um retalhista, e as vendas de azeite de marca própria (e marcas de canais de desconto) tenham ganhado destaque nos principais supermercados e hipermercados europeus em Espanha Itália, Holanda, Alemanha, Reino Unido, Grécia e França.

IRI estimated que o Reino Unido experimentou um aumento de 5-percentual na demanda e volume de vendas, enquanto a Alemanha viu um aumento na demanda de 10.8 por cento. Uma exceção notável ocorreu na Grécia, onde a varejista Marinopoulos entrou com pedido de concordata, tirando sua popular marca privada do mercado, forçando os consumidores a buscar marcas alternativas.

Os dados de compras do consumidor demonstraram no passado que, quando o custo das matérias-primas para certos produtos básicos aumenta, os compradores escolhem a melhor opção de preço.

O aumento na popularidade de itens de marca própria vem após as descobertas do ano passado feitas pela mesma organização de que as vendas de produtos de marca própria na Europa estavam estagnadas ou declinando de forma generalizada.

Mas o recente ressurgimento de marcas próprias pode indicar uma mudança na paisagem, e a IRI prevê que as marcas próprias manterão sua nova vantagem competitiva por meio da diferenciação em outras qualidades além de preço, através de extensões de portfólio de produtos e atividades promocionais adicionais.

Enquanto o crescimento do private label levou a maiores vendas globais, os aumentos de preços também são responsáveis. As más condições climáticas nas últimas colheitas criaram problemas para os maiores produtores de azeitonas da Europa, diminuindo os rendimentos e aumentando a demanda pelo pouco que há para se locomover. Espanha experimentou recentemente a sua worst olive harvest em duas décadas, enquanto a Itália teve que abater mais de um milhão de oliveiras devido ao mortal Xylella fastidiosa surtos bacterianos.



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