Desde a 2014, os estabelecimentos hoteleiros em Espanha foram obrigados a apresentar os seus azeites em non-refillable bottles.

No entanto, 20 por cento dos restaurantes e bares não cumpriram esses regulamentos, razão pela qual a organização Interprofesional del Aceite de Oliva Español lançou uma campanha para aumentar a conscientização sobre a importância de seguir as regras. A garantia de que um produto corresponde ao rótulo só existirá ao cumprir tais regulamentações, disse o grupo, o que garantirá a autenticidade dos azeites, bem como a confiança do público.

Para alcançar o objetivo, o Interprofesional está apostando em três promotores de celebridades espanhóis: Rossy de Palma, Diego Guerrero e Mikel Iturriaga. Cada um deles aparecerá como protagonista em propagandas em vídeo para a campanha intitulada "Peeerdona", que pretende resolver o ato impertinente de dispensar os rótulos e deixar uma mensagem muito clara para a sociedade: os azeites são uma jóia da gastronomia espanhola que devemos desfrutar e proteger. Os comerciais da campanha entregarão a mensagem combinando, ao mesmo tempo, informação e humor.

Os três anúncios se comunicarão diretamente com o público por meio de duas redes de televisão e em cinemas de toda a Espanha. Simultaneamente, durante todo o ano, os canais serão estabelecidos através da mídia social, que permitirá o contato sem intermediários entre os jovens consumidores e os porta-vozes das celebridades.

A campanha é resultado do desejo do Interprofissional de consertar o que vê como falta de conscientização pública sobre os regulamentos e suas aplicações. Por esse motivo, e em reconhecimento ao aniversário do decreto espanhol 895 / 2013, o grupo encomendou uma pesquisa de opinião para realizar um estudo quantitativo sobre a implementação da medida entre consumidores e profissionais.

De mais do que as entrevistas da 3,400 realizadas durante o verão da 2016, 86 por cento dos consumidores e 55 por cento dos profissionais da indústria de alimentos disseram que não estavam familiarizados com o conteúdo do regulamento.

No entanto, os pesquisadores puderam verificar que o percentual de estabelecimentos 80, no entanto, estava de acordo com o regulamento para azeites engarrafados. A pesquisa também descobriu que 79 por cento dos gerentes de hotéis preferem servir azeite de oliva virgem em seus estabelecimentos. O Interprofessional vê a campanha cheia de estrelas como o caminho certo para atender às necessidades dos consumidores de azeite.



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