Palm Springs, Califórnia

Numa época em que a indústria de azeite dos EUA continua a crescer mais competitiva, as empresas estão procurando novas formas criativas de se diferenciar das demais. Enquanto alguns forjaram partnerships with foreign producers or focused on their products’ health benefits, uma empresa adotou uma abordagem decididamente mais social.

Estamos certos de que abraçar a cultura da oliveira é o começo de uma tendência social.- Thom Curry, empresa de azeite de oliva Temecula

A Temecula Olive Oil Company, com sede na Califórnia, firmou recentemente uma parceria com a Freehold Communities, incorporadora de imóveis, em seu novo projeto, Miralon, um conjunto habitacional 300-acre criado para ser construído em Palm Springs, Califórnia. Miralon está programado para abrigar moradores da 2,500 e começará a construção em apenas alguns meses.

A terra sobre a qual Miralon se sentará foi uma comunidade de campos de golfe desenvolvida pela SunCal. As Freehold Communities adquiriram-no no ano passado depois que o Lehman Brothers, parceiro financeiro da SunCal, foi forçado a fechar a propriedade.

Depois de ponderar suas opções, a Freehold decidiu abandonar o plano original do campo de golfe para atrair um público mais amplo de potenciais compradores. Em vez disso, o desenvolvedor optou por concentrar a nova comunidade em torno de um olival emparelhado com jardins comunitários que não só irá produzir azeite e outros produtos, mas também fornecer trilhas, parques e um cenário bucólico para os moradores.

Além de oferecer uma experiência única para aqueles que se mudam para Miralon, a mudança de direção traz benefícios ambientais. Campos de golfe exigem muita água para permanecer exuberante e jogável, uma opção imprudente, considerando as recentes lutas da Califórnia com a seca. Enquanto isso, “as azeitonas são adequadas para as condições climáticas de Palm Springs, que às vezes incluem altas temperaturas e vento significativo”, disse Bradley Shuckhart, presidente da divisão da Freehold na Califórnia.

Os bosques apoiam o apelo de Miralon como uma comunidade centrada na saúde, que se destina a atrair compradores de casas milenares pela primeira vez e baby boomers mais estabelecidos. Para esse fim, a comunidade também incluirá “duas piscinas, um spa, um centro de recreação ao ar livre e uma academia”, de acordo com um artigo publicado pelo Yahoo Finance. Shuckhart também observou a associação romântica que as azeitonas costumam carregar.

“No que diz respeito às oliveiras no deserto, isso é o que você pode chamar de um oásis. Por um lado, é tão verde quanto parece. Milhares de árvores. Folhas e azeitonas em todos os lugares que você olha. Por outro lado, é tudo sobre deixar a terra devolver. Por isso, queremos dizer azeite de oliva que vem direto dos nossos bosques para o seu prato. Então, tudo que é preciso para começar bem o dia é o que está bem na sua frente ”.

- Brochura Miralon do Freehold

Em um comunicado fornecido para Olive Oil TimesO CEO da Temecula, Thom Curry, afirmou que o Temecula se encaixa perfeitamente no projeto. Ele explicou que, desde a sua criação na 2001, a empresa esteve envolvida no plantio de olivais e possui uma história com os lotes agrícolas. Além dessa experiência, Curry observou que a marca Temecula também combina com a estética desejada de Miralon.

"Incorporar o envolvimento nos pomares, algo que temos feito há anos, com trilhas para caminhada e áreas para refeições ao ar livre, combinado com oportunidades educacionais formais e informais, leva essa cultura da oliva diretamente aos moradores e visitantes", escreveu Curry.

A Temecula também supervisionará a produção de azeite das colheitas dos bosques, trazendo em seu “moinho móvel de última geração” para criar azeite de oliva fresco para os moradores e a comunidade vizinha, a fim de “completar a experiência do conceito”.

Em termos do que o projeto Miralon significa para o futuro de Temecula, Curry disse que uma resposta está em como a população de baby boomers envelhecida junto com as “gerações mais jovens engajadas” continuam a buscar estilos de vida centrados em saúde e bem-estar.

“Sentimos que este projeto incorpora esse estilo de vida. Com base no interesse da imprensa e dos desenvolvedores, estamos certos de que abraçar a cultura da oliveira é o começo de uma tendência social ”.



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