Mais produtos de beleza aproveitam o poder de venda do azeite de oliva
O azeite de oliva, que antes era uma raridade limitada a um sabonete de azeite ocasional, tornou-se hoje um ingrediente de alta qualidade em uma gama cada vez maior de produtos de beleza.
Antes relegado a sabonetes esporádicos em lojas de presentes, a indústria de beleza americana começou a inovar mais com o azeite de oliva e ingredientes à base de azeite em seus produtos, tanto pelos muitos benefícios alardeados da fruta quanto para oferecer uma alternativa aos consumidores cada vez mais conscientes dos produtos químicos.
Uma das pioneiras no desenvolvimento de produtos de beleza à base de azeite de oliva é a empresa japonesa DHC, que cita o azeite de oliva como inspiração para toda a sua linha. O site da DHC detalha o raciocínio por trás da escolha do azeite de oliva como sua musa:
“Rico em vitaminas e antioxidantes, [o azeite de oliva] é um componente altamente eficaz na neutralização dos radicais livres prejudiciais. O azeite de oliva também ajuda a equilibrar a hidratação da pele. Com sua capacidade única de se misturar com a água, nosso azeite de oliva ajuda a hidratar sem obstruir os poros.”
A linha da DHC começou com um simples hidratante “Azeite Virgem de Oliva”, desenvolvido a partir do “azeite flor de aceite” orgânico, purificando-o ainda mais com a remoção de quaisquer partículas que pudessem obstruir os poros, segundo a empresa. O resultado foi um produto que ainda hoje é um grande sucesso de vendas. Lançada nos EUA em 1997, a marca se expandiu para incluir produtos para os cabelos, cosméticos e itens exclusivos, como tiras hidratantes em gel antienvelhecimento contendo extrato de folha de oliveira.
A DHC não está sozinha. Centenas de produtos de limpeza e hidratantes agora contêm azeite de oliva, incluindo produtos da Murad, Origins e Juice Beauty. A Perricone MD também usa polifenóis de oliva em seu Creme Hipoalergênico Firmador para os Olhos. “Extremamente raro e eficaz mesmo em pequenas concentrações”, explica o site da Perricone, “este superantioxidante e anti-inflamatório provou ser eficaz na melhoria da saúde geral e da aparência”. O azeite de oliva também está disponível em máscaras, como a Missha Pure Source Olive Sheet Mask, uma máscara hidratante de uso único.
Nos cuidados com os cabelos, o azeite de oliva é usado para hidratação, brilho e proteção contra o calor ou o frizz. A Giovanni lançou os 2chic Ultra-Moist Touch-up Hair Towelettes para controle do frizz em qualquer lugar e reparação de cabelos secos ou danificados.
A Kiehl’s possui uma linha inteira de “Olive Fruit Oil”, também voltada para nutrir e reparar os cabelos. O azeite de oliva chegou até mesmo a produtos de marcas populares, como o Ever Sleek Precious Oil Treatment da L’Oréal, bem como protetores térmicos e séruns de brilho de marcas grandes e pequenas.
O mais inovador para alguns seria o azeite de oliva na seção de maquiagem. Como um protetor labial natural, não é surpresa encontrar azeite de oliva em protetores labiais da Burt’s Bees e até mesmo da Nivea. Mais exclusivos são produtos como o protetor labial volumizador com azeite de oliva da Episilk e os glosses em tons vibrantes da Armour e da Dermovia, que têm o azeite de oliva como ingrediente principal. O rímel “Lights, Camera Lashes” da Tarte também contém “ésteres estearílicos hidrogenados de azeite de oliva” em uma quantidade menor do que um ingrediente chamado ciclopentasiloxano.
Por que incluir azeite de oliva em cosméticos? Leslie Hoffman, da DHC, explica que o azeite de oliva pode ajudar a evitar que a maquiagem fique sem brilho ou ressecada. Ela também observa que, para a marca, qualquer produto que entre em contato com a pele deve trazer benefícios para o cuidado da pele. “Ele faz algo positivo para a sua pele, além de ajudar você a ficar bonita com a maquiagem.”
Até mesmo os cuidados com as unhas receberam uma infusão de azeite. A Sally Hansen, marca líder de vendas de produtos para unhas nos EUA, lançou um tratamento para o crescimento das unhas à base de chá verde e folha de oliveira.
A expansão do uso do azeite de oliva em produtos de beleza gerou alguma confusão com a terminologia dos rótulos, já que “óleo de fruta de oliveira” é frequentemente listado em vez do mais familiar “azeite de oliva”. Essa diferenciação não serve apenas para soar mais caro. “Óleo de fruta de Olea europaea (oliva)”, como visto nos rótulos de cosméticos, é o nome da INCI (Nomenclatura Internacional de Ingredientes Cosméticos) e é o mesmo que azeite de oliva.
É claro que o azeite de oliva tem sido usado para hidratar, limpar e proteger há milhares de anos. Com seus resultados comprovados pelo tempo e propriedades saudáveis, a azeitona está aparecendo como um argumento de venda em mais rótulos de cosméticos e produtos para a pele do que nunca.