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Silvio Muccino Ad Promove Alimentos Italianos nos EUA

Dezembro 22, 2015
Luciana Squadrilli

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Uma única gota de azeite, caindo da colher onde uma mulher o despejou de um galheteiro para temperar sua salada, transforma o chão de madeira em um campo verde onde crescem oliveiras, crianças brincam e fazendeiros estão colhendo azeitonas à mão, sorrindo gentilmente .

Esta é a cena de abertura do comercial dirigido pelo diretor e ator italiano Silvio Muccino para promover 'Feito em produtos alimentícios da Itália. 

Desde 9 de dezembro, e até a primavera de 2016, quando está previsto o término da campanha, o anúncio será veiculado em canais de TV do Texas, Illinois, Nova York e Califórnia. Durante a temporada de férias, será exibido em um dos enormes outdoors na Times Square de Nova York.

Mais cenas incluem queijo, massas frescas e secas e carnes curadas: comprando e comendo comida italiana, os personagens são levados para os lugares onde 'nascem produtos extraordinários. O slogan final do anúncio diz: "Transformamos os melhores ingredientes em produtos extraordinários. ”

O anúncio evocativo faz parte de uma campanha promocional para apoiar a produção agrícola nacional pelo ICE, a Agência Italiana de Promoção do Comércio, em nome do Ministério do Desenvolvimento Econômico em colaboração com o Ministério da Agricultura, Políticas Alimentares e Florestais.

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Com um orçamento global de € 50 milhões a serem investidos em iniciativas de comunicação e comércio, é a maior campanha já realizada para promover produtos de fabricação italiana nos Estados Unidos. A iniciativa envolverá também acordos comerciais com grandes varejistas norte-americanos, participação em feiras e eventos de negócios e encontros de networking. 

Além do anúncio de Muccino, a campanha da Portal da marca agência, também contempla uma campanha de comunicação multicanal mais ampla para ajudar os consumidores americanos a identificar alimentos feitos na Itália nas prateleiras, marcados pelo sinal distintivo de um "bandeira italiana eo lema, "O extraordinário sabor italiano.

O vídeo de Muccino, baseado em um roteiro de Marco Gucciardi e sua equipe no Portal da Marca, se tornou popular nos primeiros dias de sua transmissão e atraiu quase meio milhão de visualizações depois que o diretor o compartilhou em seu página do Facebook. Um post anterior anunciando o lançamento do anúncio atingiu números semelhantes.

Apesar da capacidade do diretor e dos roteiristas de envolver os espectadores com produtos e ambientes italianos, algumas críticas surgiram do público e da imprensa italiana. Muitos responsabilizaram os gastos excessivos para a realização do vídeo, mas Silvio Muccino respondeu que nem ele nem a produtora receberam remuneração por isso.

O jornalista italiano Attilio Barbieri disse em seu site, Italia In Prima Pagina, que gostou do vídeo e da iniciativa de comparar o mercado de € 60 bilhões de produtos italianos falsificados em todo o mundo, mas criticou a falta de um rótulo único e distinto para ser colocar em produtos individuais (em conformidade com a regulamentação da União Europeia), mas apenas nas prateleiras e pontos de venda. 

Além disso, na visão de Barbieri, o comercial atinge seu objetivo de representar os encantos da Itália como um "paraíso dos alimentos ”, mas não condiz com a realidade, já que a padronização da indústria alimentícia assumiu o artesanato ancestral e a autenticidade dos produtos, segundo ele.

Claro, ainda existem muitos, pequenos e apaixonados produtores de artesanato italianos como os retratados por Muccino - e os produtores de azeite estão entre eles - mas as tradições de fabricação de alimentos locais são impedidas pelas demandas inevitáveis ​​de um mercado globalizado, e seus honestidade e transparência nem sempre são respaldadas por concorrentes maiores e pelo restante da cadeia de suprimentos.

Buscar seus produtos e escolhê-los é uma boa maneira de apoiar os artesãos e mulheres italianos, especialmente quando você não pode visitá-los pessoalmente e experimentar o que o comercial efetivamente mostra.




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