Silvio Muccino Ad Promove Alimentos Italianos nos EUA

Uma única gota de azeite, caindo da colher onde uma mulher o despejou de um galheteiro para temperar sua salada, transforma o piso de madeira em um campo verde onde crescem oliveiras, crianças brincam e fazendeiros estão colhendo azeitonas à mão, sorrindo gentilmente .

Esta é a cena de abertura do comercial dirigido pelo diretor e ator italiano Silvio Muccino para promover 'Feito em produtos alimentares da Itália.

Desde dezembro do 9 e até a primavera do 2016, quando a campanha está planejada para terminar, o anúncio será transmitido nos canais de TV do Texas, Illinois, Nova York e Califórnia. Durante a temporada de festas, será exibido em um dos enormes outdoors da Times Square de Nova York.

Mais cenas incluem queijo, massas frescas e secas e carnes curadas: comprando e comendo comida italiana, os personagens são levados para os lugares onde 'nascem produtos extraordinários. O slogan final do anúncio diz: "Transformamos os melhores ingredientes em produtos extraordinários. ”

O anúncio evocativo faz parte de uma campanha promocional para apoiar a produção agrícola nacional pelo ICE, a Agência Italiana de Promoção do Comércio, em nome do Ministério do Desenvolvimento Econômico em colaboração com o Ministério da Agricultura, Políticas Alimentares e Florestais.

Com um orçamento total de € 50 milhões para ser investido em iniciativas de comunicação e comércio, é a maior campanha já realizada para promover produtos fabricados na Itália nos EUA. A iniciativa também envolverá também acordos comerciais com os grandes varejistas dos EUA, a participação em feiras e eventos e reuniões de networking.

Além do anúncio de Muccino, a campanha da Portal da marca agência, também contempla uma campanha de comunicação multicanal mais ampla para ajudar os consumidores americanos a identificar alimentos feitos na Itália nas prateleiras, marcados pelo sinal distintivo de um "bandeira italiana eo lema, "O extraordinário sabor italiano.

O vídeo de Muccino, baseado em um roteiro de Marco Gucciardi e sua equipe no Portal da Marca, se tornou popular nos primeiros dias de sua transmissão e atraiu quase meio milhão de visualizações depois que o diretor o compartilhou em seu Página do Facebook. Um post anterior anunciando o lançamento do anúncio atingiu números semelhantes.

Apesar da capacidade do diretor e dos roteiristas de envolver os espectadores com produtos e atmosferas italianos, algumas críticas surgiram do público e da imprensa italianos. Muitos culparam as despesas excessivas pela realização do vídeo, mas Silvio Muccino respondeu que nem ele nem a produtora receberam qualquer taxa por isso.

O jornalista italiano Attilio Barbieri disse em seu site, Italia In Prima Pagina, que gostou do vídeo e da iniciativa de comparar o mercado de € 60 bilhões de produtos italianos falsificados em todo o mundo, mas criticou a falta de um rótulo único e distinto para ser colocar em produtos individuais (de acordo com a regulamentação da União Europeia), mas apenas nas prateleiras e pontos de venda

Além disso, na visão de Barbieri, o comercial atinge seu objetivo de representar os encantos da Itália como um "paraíso dos alimentos ”, mas não condiz com a realidade, pois a padronização da indústria de alimentos assumiu o artesanato antigo e a autenticidade dos produtos.

Claro, ainda existem muitos, pequenos e apaixonados produtores de artesanato italianos como os retratados por Muccino - e os produtores de azeite estão entre eles - mas as tradições de produção de alimentos locais são impedidas pelas demandas inevitáveis ​​de um mercado globalizado, e seus a honestidade e a transparência nem sempre têm o respaldo de concorrentes maiores e do restante da cadeia de suprimentos.

Buscar seus produtos e escolhê-los é uma boa forma de apoiar os artesãos e mulheres italianos, especialmente quando você não pode visitá-los pessoalmente e experimentar o que o comercial efetivamente mostra.

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• Italia em Prima Pagina