Sosyal Durum, Moda Sürücü Tüketici Yiyecek Seçenekleri

Gıda, sosyal statünün bir sembolü haline geldikçe, pazarlamacıların, yalnızca işlevsel olanın artık moda olduğu gibi, müşterileri de çekmelerine izin verdi.

Ağustos 15, 2016
Kelly Daly adlı geliştiriciden

Son Haberler

Bireylerin servetlerini başkalarına göstererek faydalarını tanımladıkları ve bir yolunun "modaya uygun yemekler. ”

Dikkat çekici tüketim için iki temel motivasyon 'değişmez karşılaştırma 've 'maddi öykünme. ' Zorlayıcı karşılaştırma, kendilerini alt sınıf bireylerden farklılaştırmak isteyen üst sınıf bireyleri ifade eder; maddi öykünme ise daha yüksek bir sınıfın üyeleri olarak düşünülmek isteyen alt sınıf bireyleri ifade eder.

Palma ve diğ. dergide yayınlanan bir deney yaptı Uygulamalı ekonomiprestij arayışı davranışının gıda tercihlerini nasıl etkilediğini araştırmak. 201 tüketicileri, prestij ve sosyal statü tercihlerinin modaya uygun gıda ve gıda ürünleri için ödeme yapma istekleriyle nasıl ilişkili olduğunu araştırmak için deneye katıldı.

Sonuçlar, bireylerin yüzde 31'inin ussal karşılaştırılmadan veya maddi öykünmeden elde edilen sosyal statü tarafından motive edildiğini göstermiştir. Deneydeki denekler, sosyal statü arayışı davranışına dayanan harcamalarına kıyasla gelirlerine bağlı olarak dört kategoriden birinde gruplandırılmıştır; Hırslı Alışverişçiler (katılımcıların yüzde 12'i), Yardımcı Alıcılar (katılımcıların yüzde 69'i), Akıcı Elitistler (yüzde 9) ve Prestige Lovers (yüzde 9).

Zengin Elitistler ve Prestij Aşıklar (katılımcıların yüzde 18'i), kendilerini daha düşük bir sosyal statüdeki bireylerden farklılaştırma arzusundan kaynaklanan sosyal statülerden motive olmuşlardı. Bu gruplardaki her 1 kişiden neredeyse 2'i, 'en pahalı markayı satın alırken ve yüzde 69'u bunu kendileri için iyi hissetti.

Hırslı Alışverişçiler tüm grupların en düşük gelirine sahipken, prestij ve sosyal statü açısından en yüksek değere sahiplerdi:

  • Yüzde 91, insanların en pahalı markayı aldıklarında fark ettiklerini düşünüyor,
  • Yüzde 96'sı, bir ürünün yüksek fiyatlı sürümünü satın alan insanlara bir şey söylediğini düşünüyor ve
  • Yüzde 78, başkalarının satın aldıkları ürün ve markalara dayanarak onları yargıladığını düşünüyor.

Tüketicilerin gıda seçimlerini yönlendiren bu tür bir düşünce ile, optimum sağlık için basit bir gereklilik yerine zeytinyağının moda olarak görülmesi çok uzun sürmeyecek. Beslenme politikaları, yüksek kaliteli sağlıklı gıda ürünlerinin tüketimini teşvik ederken, gerçek şu ki, gıda, sosyal statünün bir sembolü haline geldiğinden, pazarlamacıların müşterileri çekmesine kesin olarak izin verdi çünkü sadece işlevsel olan şey artık moda da.



reklâm

Alakalı haberler

Geribildirim / Öneriler