Deoleo反击“假新闻”

这家全球最大的橄榄油公司一直在反对点击诱饵的头条新闻。

七月19,2018
By Curtis Cord

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这家全球最大的橄榄油公司正在发动攻势,以应对其认为泛滥的橄榄油 虚假新闻的文章和点击诱饵的头条贬低了其品牌。

多年来,互联网上流传着许多文章,羞辱了大多数主要的橄榄油品牌,导致了目前无处不在的橄榄油 14个您现在应该避免使用的假橄榄油品牌。”

文章引用了 2010年加州大学戴维斯分校学习 调查发现,在进行化学测试和感官评估时,大多数贴有特级初榨品的超市品牌的等级较低。

这项研究部分由加利福尼亚州生产商资助,规模虽小,但是却大有作为: 报告称,有69%的进口橄榄油被标记为特级初榨橄榄油,未通过IOC感官标准。 换句话说,大多数进口的特级初榨橄榄油根本不是特级初榨橄榄油。

那种简单的说法对主流媒体来说是无法抗拒的,从那以后,戴维斯的报告就被引用和引用了。

文献 在集体诉讼和贸易委员会听证会上成为重要证据。 为了在联邦农业法案中施加进口管制,建立加利福尼亚橄榄油委员会以及在加利福尼亚采用新的质量标准,这将是集会号召。

当时似乎值得一看,”加州大学戴维斯分校橄榄中心的执行董事丹·弗林(Dan Flynn) 在2015中说, 但我真的不知道它会变成多大,而且会一直回荡。”

A 谷歌搜索 揭示了橄榄中心的报告多年来被引用的频率,但没有哪篇引用像臭名昭著的那样引人注目且不准确 纽约时报信息图 宣布所有进口橄榄油中的69%为 博士。 更正的 文章,损坏已经完成,还有更多 指控飞了 来回穿越大西洋。

现在,在该报告发布八年多之后,引文没有丝毫下降的迹象,在博客作者将报告的发现引人注目之后,似乎甚至达到了新的高度。 14 Fake Olive Oils的标题通过互联网一直在起作用。

上周,Deoleo的首席执行官Pierluigi Tosato 告诉行业高管, 消费量下降是因为消费者缺乏信心,他们不信任任何东西。” Tosato担任全球橄榄油巨头负责人仅两年后,便动员了自己的公关团队,阐明了一个温和的,已有八年历史的质量调查是如何被扭曲成一个不准确的互联网模因的。

上个月,记者和影响者收到了 来自Deoleo的包裹 内装有一瓶Bertolli,一个品酒杯和一本小册子,上面有关于橄榄油质量和市场数据的要点。

然后,该公司启动了一个网站deoleo.info,该网站会分拆模因的制作过程,并透露其致电对象 14个假橄榄油博客作者。”

该网站说,通过揭示点击诱饵创建的故事无论其真实性如何都具有传播性的技巧,可以证明任何公司如何受到假新闻的影响。

这家有着135年历史的公司在公共关系方面的努力似乎与提高质量承诺相吻合:三个限量版品牌 荣获金奖 在2018 NYIOOC World Olive Oil Competition例如,Tosato表示,他已经修改了公司的采购协议(最值得注意的是,向农民支付了提早收割橄榄的费用)。

我们一直面临着互联网上的攻击和大量虚假新闻。” 视频 由公司发布。 我们否认所有这些指控,我们想做的就是出现在消费者面前,并向他们确切说明我们在做什么。”

业内观察家指出,正是这些指控(无论是否成立)才是近年来Deoleo和其他主要生产商进行变革的原动力,如果不是针对Davis研究以及此后在世界各地进行的其他研究, ,这很可能照常进行。

橄榄油质量一直 上升趋势,这是由较小的生产商推动的,这些生产商努力将其品牌与低价选择区分开来,消费者对健康食品的兴趣日益增强,并且宣传广为人知。 现在,较大的品牌正看到点击诱饵标题和数量激增的形式出现在墙上。 集体诉讼.

到目前为止,很少有人 似乎正在访问 有了新的Deoleo网站,故事的另一面,主要生产商就可以提早收割并确保多余的原始产品在其保质期内保持这种状态,这将是迈出的重要一步,而且可能会产生更大的吸引力。


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