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Silvio Muccino广告在美国推广意大利美食

12月22,2015
露西亚娜·斯卡德里里(Luciana Squadrilli)

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一滴橄榄油从勺子上落下,勺子是妇女从调味瓶中倒出以调味的沙拉,然后将木地板变成一片绿色的田野,那里种满了橄榄树,孩子们玩耍,农民们在手工采摘橄榄,轻轻地微笑着。 。

这是开幕式 商业的 由意大利导演兼演员西尔维奥·穆奇诺(Silvio Muccino)指导 意大利制造的食品。 

自9月2016日起,直到XNUMX年春季,该广告计划结束,广告将在德克萨斯州,伊利诺伊州,纽约和加利福尼亚州的电视频道播出。 在假期期间,它将在纽约时代广场的大型广告牌之一上播放。

更多的场景包括奶酪,干的和新鲜的意大利面以及腌制的肉类:通过购买和食用意大利美食,这些角色被带到那些 非凡的产品诞生了。 广告的最后标语是: 我们将最好的食材变成非凡的产品。”

令人回味的商业广告是ICE(意大利贸易促进局)代表经济发展部与农业,粮食和林业政策部合作支持国家农产品的促销活动的一部分。

质量很重要。
寻找您附近的世界上最好的橄榄油。

这笔总预算为50万欧元的资金将用于通讯和贸易计划,这是有史以来规模最大的广告系列,旨在在美国推广意大利制造的产品。 该计划还将涉及与美国大型零售商的贸易协议,参加贸易展览会和活动以及网络会议。 

除了Muccino的广告外, 品牌门户 该机构还计划开展更广泛的多渠道交流活动,以帮助美国消费者识别货架上带有意大利特色的意大利制造食品。 咬”意大利国旗和座右铭, 非凡的意大利风味。”

Muccino的视频是基于Marco Gucciardi和他在Brand Portal的工作人员的剧本制作的,在播出的前几天就很受欢迎,在导演将其分享给他的视频中,该视频获得了近XNUMX万的观看次数 脸书页面。 先前宣布发布广告的帖子也达到了类似的数字。

尽管导演和编剧有能力让观众了解意大利的产品和氛围,但意大利的观众和媒体仍对此提出了一些批评。 许多人将视频的实现归咎于过多的费用,但是西尔维奥·穆奇诺(Silvio Muccino)回答说,他和制片公司均未为此支付任何费用。

意大利记者Attilio Barbieri在他的网站Italia In Prima Pagina上说,他赞赏这段录像带和该倡议与全球60亿欧元的假冒意大利产品市场形成对比的倡议,但他批评缺少一个独特而独特的标签是(仅符合货架上的商品和销售点)放上单个产品(符合欧盟法规)。 

此外,在巴比耶里(Barbieri)看来,该广告达到了将意大利的魅力表现为目标的目标。 食品天堂”,但它与现实不符,因为在他看来,食品行业的标准化已经取代了古老的手工艺和产品的真实性。

当然,仍然有许多小型且热情的意大利手工艺品生产商,例如穆奇诺(Muccino)所描绘的生产商,其中包括橄榄油生产商,但是全球化市场不可避免的需求及其本地食品的生产传统受到阻碍。诚实和透明并不总是得到更大的竞争对手和其他供应链的支持。

搜索并选择他们的产品是支持意大利工匠的好方法,尤其是当您无法亲自拜访他们并体验广告有效展示时。




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