在面临批评之际，Trader Joe’s 对部分引发争议的产品进行了重新命名
这家市值数十亿美元的连锁超市表示，目前正着手对“Trader José”和“Trader Giotto”品牌下的产品进行品牌重塑。
美国连锁超市Trader Joe’s正面临越来越大的压力，要求其对部分民族风味食品（包括自有品牌的橄榄油）进行重新包装。
一份在线请愿书已收集到近4,300个签名，要求这家市值数十亿美元的连锁超市“去除部分产品的种族主义包装”。
另见：戈雅（Goya）CEO因赞扬特朗普面临强烈反弹“我们要求Trader Joe’s从其门店中移除带有种族主义色彩的品牌标识和包装，”请愿书发起人布里奥内斯·贝德尔写道。“这家连锁超市将部分民族风味食品的名称改成了‘Joe’的变体，这种做法暗含异国情调的叙事，助长了有害的刻板印象。”
请愿书中点名的品牌包括“Trader José”（旗下产品含大蒜风味有机西班牙特级初榨橄榄油）以及“Trader Giotto”（其西西里精选特级初榨橄榄油上印有该名称）。
请愿书中提到的其他民族化名称还包括用于东亚食品的“Trader Ming’s”、用于中东食品的“Arabian Joe”，以及用于日本料理的“Trader Joe San”。
在多家知名食品生产商相继决定采取类似举措后，要求Trader Joe’s对相关产品进行更名的呼声随之高涨。本月早些时候，桂格燕麦（Quaker Oats）宣布将对其“杰米玛阿姨”（Aunt Jemima）糖浆进行更名，玛氏（Mars）也表示将对“本叔叔”（Uncle Ben’s）大米采取同样的措施。6月，德雷尔（Dreyer’s）冰淇淋公司宣布将更改其“爱斯基摩派”（Eskimo pies）的名称。
针对该请愿，Trader Joe’s表示，他们自2017年起便开始将产品重新命名为“Trader Joe’s”，目前已有90%的产品完成了更名。不过，该公司并未说明何时能完成全部更名工作。
“纵观我们的历史，包装上的名称曾包含‘Trader Joe’s’的多种变体，这些变体源于对不同文化的欣赏，也是为了在产品营销中增添一些趣味，”该公司在其官网声明中写道。
“多年来，顾客对这些替代名称表示困惑……我们也收到了一些质疑其恰当性的反馈，”声明继续写道。“我们保留按自身判断推广产品的权利。我们不会基于请愿书做出决定。我们会倾听顾客和员工的声音。”