理事会选定Exponent PR公司负责在北美推广橄榄油

总部位于明尼阿波利斯的广告公司Colle + McVoy及其公关合作伙伴Exponent PR已赢得一份价值120万欧元（170万美元）的合同，负责在2011至2012年期间在美国和加拿大推广橄榄油及橄榄消费。

负责资助并监管该推广活动的国际橄榄油理事会于今日（周三）宣布了这一决定。

国际橄榄油理事会（IOC）发言人表示，在审阅了上月提交的六份申请后，其招标评估委员会从三家入围者中推荐了Exponent PR。

该机构曾为北美橄榄油协会策划过推广活动。Exponent公司董事总经理汤姆·林德尔今日向《橄榄油时报》表示，其团队得知中标后倍感欣喜，目前已着手准备立即投入工作。

国际橄榄油理事会计划在今年夏天于华盛顿举行的美国特色食品贸易协会“精品食品展”期间，启动为期18个月的通用推广活动。预计推广举措将侧重于零售层面，因为研究表明，在零售端更容易影响消费者的购买决策。

国际橄榄油理事会（IOC）在招标文件中指出，该宣传活动应强调橄榄油和食用橄榄是健康产品，不仅适用于地中海菜系，还可生食或烹饪，为多种食物增味。同时，该组织希望向消费者普及产品价值，强调关于橄榄油和食用橄榄独特特性的核心信息“应旨在证明产品价格的合理性”。

继欧洲之后，北美是全球最大的食用橄榄和橄榄油消费市场。国际橄榄油理事会（IOC）希望该推广活动在短期至中期内，重点确保从当地现有消费者处获得更大规模的采购量；而在长期内，则致力于吸引新消费者。该组织预计未来3至5年内，美国的进口量将显著增长。

在国际橄榄油理事会（IOC）的其他招标项目中，德勤（Deloitte）被选中在巴西开展一项8万欧元（11.5万美元）的市场调研，为后续在该国的推广活动做准备。 国际橄榄油理事会要求该报告（定于10月17日提交）涵盖以下内容：消费者类型、过去十年的市场供应情况、供应商详情、消费者价格趋势分析、关税及技术壁垒分析，以及涉及橄榄和橄榄油的欺诈情况审查。

本周，国际橄榄油理事会还就澳大利亚、日本和韩国的食用橄榄及橄榄油消费市场研究发布了招标公告。 投标书须于7月21日前提交，中标者须在1月4日前提交调研报告。各项目预算分别为：澳大利亚85,000欧元（122,375美元）、日本80,000欧元（115,176美元）及韩国75,000欧元（107,980美元）。

这三项研究均需涵盖过去十年的供需状况及消费者类型等议题，但澳大利亚的研究还需评估该国未来10至15年橄榄油及食用橄榄的生产与出口趋势，并评估其出口能力。