英国橄榄油品牌因标签设计滑稽且千篇一律而招致嘲笑

一张由Co-operative Food出售的橄榄油瓶照片在社交媒体上走红。但由于其令人费解的标签，这完全是因为错误的原因。

一家名为“Co-op Food”的英国消费者自有食品合作社，因其橄榄油标签的独特设计而引起了消费者和通俗语言倡导者的关注。

该标签在仅26个单词的两句简短文字中，将“橄榄”和“油”这两个词重复了十一遍，除品牌名称和标志外未提供其他信息，且对产品成分的描述令人费解：“由精炼橄榄油和初榨橄榄油组成的橄榄油。该油品完全由经过精炼的橄榄油以及直接从橄榄中提取的油组成。”

该标签最初被莱奇沃思/莱斯特居民丹尼尔·惠特尔拍下，他将瓶身照片上传至推特，并配上这样一句俏皮的文字：“当你写论文时苦于凑字数。”该推文随后获得了3.5万个点赞和1.3万次转发。


据其官网介绍，Co-op Food是英国第五大零售商，拥有超过2,500家门店，这意味着数百万消费者在购物时可能都曾见过这款产品及其令人困惑的标签。

针对《橄榄油时报》的提问，Co-op Food公关负责人梅根·麦戈尼格尔表示：“所有零售商都有义务在橄榄油产品标签上标注此声明，以遵守橄榄油法规。与其他零售商不同，Co-op的橄榄油将该信息印在正面标签而非背面，目的是让顾客一目了然。”

根据英国政府关于橄榄油标签的官方指南，所有橄榄油产品必须符合欧盟委员会实施条例（EU）第29/2012号（经修订）以及欧洲议会和理事会条例（EU）第1308/2013号规定的标签、包装和封装要求。 这些法规主要旨在确保橄榄油标注正确的受保护原产地名称、受保护地理标志或地理参照商标，以免消费者对相关橄榄油的特性产生误解。

根据这些法规，像Co-op Food所销售的橄榄油产品（即精炼橄榄油与初榨橄榄油的混合物，而非纯特级初榨橄榄油）只需说明其橄榄油是否源自欧盟，以及橄榄是否采自与橄榄油生产地不同的国家。

不过，法规确实规定，若所售混合橄榄油中纯橄榄油含量超过50%（即不含橄榄渣油或葵花籽油），标签上可以使用橄榄的图像或图形。 这符合“平实英语运动”（Plain English Campaign）发言人的建议——该英国组织致力于“反对晦涩难懂的行话、术语和误导性公共信息”，并质疑为何Co-op Food不采用橄榄图像，反而使用令人困惑的重复表述。