西尔维奥·穆奇诺的广告在美国推广意大利食品

由穆奇诺执导的一则广告，是迄今为止在世界最大市场推广意大利食品的最大规模宣传活动的一部分。

一滴橄榄油从勺子上滴落——此前，一位女士正从油壶中舀出橄榄油为沙拉调味——瞬间将木地板化作一片绿意盎然的田野：橄榄树郁郁葱葱，孩子们在田间嬉戏，农人们正亲手采摘橄榄，脸上挂着温和的笑容。

这是由意大利导演兼演员西尔维奥·穆奇诺执导的广告开场画面，旨在推广“意大利制造”的食品。

自12月9日起，直至2016年春季（即该宣传活动计划结束之时），这则广告将在得克萨斯州、伊利诺伊州、纽约州和加利福尼亚州的电视频道播出。在节日期间，它还将出现在纽约时代广场的一块巨型广告牌上。

更多场景涉及奶酪、干面与鲜面以及腌制肉类：通过购买和品尝意大利食品，角色们被带到了这些“非凡产品”的诞生地。广告的最后一句标语是：“我们将最好的原料转化为非凡的产品。”

这支富有感染力的广告是意大利贸易促进局（ICE）代表经济发展部，并与农业、食品和林业政策部合作开展的一项推广活动的一部分，旨在支持国家农产品。

该活动总预算达5000万欧元，将投入于传播及贸易举措，是迄今为止在美国推广意大利制造产品规模最大的宣传活动。该计划还将涉及与美国大型零售商的贸易协议、参与贸易博览会及各类活动，以及举办商务对接会。

除穆奇诺执导的广告外，由Brand Portal机构策划的此次活动还包含一项更广泛的多渠道宣传计划，旨在帮助美国消费者在货架上识别带有“被咬一口”的意大利国旗标志及“非凡的意大利风味”口号的意大利食品。

穆奇诺的这支视频由马可·古奇亚迪及其Brand Portal团队共同编剧，播出头几天便广受欢迎，导演将其分享至个人Facebook主页后，观看量已接近50万次。此前宣布该广告发布的帖子也获得了相似的浏览量。

尽管导演和编剧成功地通过意大利产品和氛围吸引了观众，但意大利观众和媒体仍提出了一些批评。许多人指责视频制作费用过高，但西尔维奥·穆奇诺回应称，他本人和制作公司均未从中收取任何报酬。

意大利记者阿蒂利奥·巴尔比耶里在其网站“Italia In Prima Pagina”上表示，他赞赏这支视频以及旨在打击全球600亿欧元假冒意大利产品市场的举措，但他批评该视频未在单个产品上（按欧盟法规要求）标注独特且醒目的标识，而仅在货架和销售点进行标识。

此外，在巴尔比耶里看来，该广告虽成功展现了意大利作为“美食天堂”的魅力，却与现实不符——在他看来，食品工业的标准化已取代了古老的手工艺和产品真实性。

当然，像穆奇诺（Muccino）所描绘的那样，意大利仍有许多充满热情的小型手工生产商——橄榄油生产商便是其中之一——但全球化市场的必然需求阻碍了当地食品制作的传统，而他们的诚信与透明度也并非总能得到大型竞争对手及供应链其他环节的支持。

寻找并选择他们的产品，是支持意大利手工艺人的好方法，尤其当你无法亲临现场，亲身体验广告中呈现的那一切时。