Australischer Stern kennt keine Grenzen

Rob McGavin hat Boundary Bend dazu gebracht, immer besser ausgebildete australische Verbraucher für sich zu gewinnen. Mit der Expansion seines Unternehmens auf den größten Markt der Welt werden die Chancen, preisgekrönte Cobram Estate-Olivenöle in einem Geschäft in Ihrer Nähe zu finden, von Tag zu Tag besser.

Rob McGavin, CEO von Boundary Bend, nahm eine Auszeichnung beim Internationalen Olivenölwettbewerb 2015 in New York entgegen (Foto) NYIOOC)
Jun. 8, 2016
Von Wendy Logan
Rob McGavin, CEO von Boundary Bend, nahm eine Auszeichnung beim Internationalen Olivenölwettbewerb 2015 in New York entgegen (Foto) NYIOOC)

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Zurück im Februar Australiens Financial Review veröffentlichte eine Geschichte von Mark Abernethy, die sich in nur vier kurzen Monaten als prophetisch erweisen würde. Im "Nicht alle Olivenöle sind gleichwertig “, sagte Abernethy das Problem einer australischen Industrie, die in die EVOO-Szene eindrang, mit außergewöhnlich hochwertigen Produkten und einem wachsenden Exportgeschäft, aber einer Herausforderung bei der Magnetisierung ihrer heimischen Rasenverbraucher.

Australier lieben es, wenn einer von ihnen die Welt erobert und gewinnt.- Mark Abernethy, Finanzbericht

In der Geschichte sagte Boundary Bends CEO und Mehrheitsbeteiligter Rob McGavin: "Es ist eine sehr harte Branche. Australische Erzeuger können Olivenöl extra vergine von höchster Qualität produzieren, aber es ist schwierig, die Kennzeichnung und Vermarktung der europäischen Importe zu überwinden. “ Er merkte an, dass die Euro-Marken auswendig das waren, was die Verbraucher beim Kauf von hochwertigem Olivenöl erwartet und gesucht hatten.

Obwohl Spanien, Italien und Griechenland traditionell den Handel beherrschten, sah Abernethy die Wende. "Australiens Dilemma von sehr hoher Qualität und dennoch relativ geringen Inlandsverkäufen könnte sich als vorteilhaft erweisen. Australier lieben es, wenn einer von ihnen die Welt erobert und gewinnt “, schrieb Abernathy.

Nach einem weiteren Jahr weltweiter Eroberung von Top-Auszeichnungen und Testergebnisse haben wieder Boundary Bends Cobram Estate Olivenöle an die Spitze der Charts gesetzt, "Das Präferenzpendel hat sich stark zu Australiens Gunsten entwickelt “, sagte die Schriftstellerin Sue Neales im Australischer Geschäftsbericht. Ihre Geschichte vom 6. Juni, "Aussie Grower Boundary Bend Olives beäugt die große Bühne “setzte das Ausrufezeichen auf Abernethys Vorhersage. Bis heute ist Boundary Bend Olives ein 200-Millionen-Dollar-Unternehmen, das seine Landsleute mit 65 Prozent des Marktes für hochwertiges natives Olivenöl extra beliefert.

Die Abkehr von den Importen wurde durch einen starken Anstieg der Bildung in den letzten Jahren über die Kategorie dieser wertvollen Ware untermauert. Die wachsende Nachfrage gesundheitsbewusster australischer Verbraucher nach frischem Olivenöl extra vergine aus der Region sowie Testergebnisse, die weiterhin darauf hinweisen, dass viele importierte Marken, die behaupteten, extra nativ zu sein, mit Zusatzstoffen verfälscht und mit minderwertigem Baumwollsamen- und Rapsöl geschnitten wurden hat das Blatt gewendet. Und jetzt hat Boundary Bend den US-Verbraucher im Auge.

Das Unternehmen hat seine erweitert Operationen nach Kalifornien In den letzten zwei Jahren war das in den USA produzierte Cobram Estate EVOO bereits in 1,000 Einzelhandelsgeschäften erhältlich. McGavin sagte es Neale "Derzeit ist dies nur ein kleiner Markt und eine Investition für uns - weniger als 4 Prozent unseres Vermögens -, aber es hat ein großes Potenzial, wenn wir uns als vertrauenswürdige, zuverlässige Marke etablieren können. Das Misstrauen gegenüber Lebensmitteln in den USA und die Besessenheit von nachgewiesener Herkunft und Qualität sind massiv. “

Obwohl er von chinesischen Investoren angesprochen wurde, um das Unternehmen zu kaufen, sagte McGavin, die kulturelle Integrität seines Geschäfts stehe an erster Stelle. "Warum sollten wir an ein ausländisches Unternehmen verkaufen? Sobald wir wie jedes andere große Unternehmen in ausländischem Besitz aussehen, sind wir verloren. Ich kann keinen Vorteil sehen. “


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