Barjol fordert „Synergieeffekte“ in neuer Olivenöl-Werbekampagne

Der Direktor des Internationalen Olivenölrats, Jean-Louis Barjol, bezeichnete die Erschließung des amerikanischen Marktes als „oberste Priorität“ und war am Montag in Washington, um an der NASFT Fancy Food Show teilzunehmen und eine neue Werbekampagne im Wert von 1,7 Millionen Dollar unter dem Motto „Add Some Life“ zu starten.

Nach zehnjähriger Abwesenheit ist die zwischenstaatliche Organisation wieder auf dem weltweit größten Markt aktiv, wo selbst ein geringfügiger Anstieg des ohnehin schon geringen Pro-Kopf-Verbrauchs der Amerikaner einen Segen für Olivenölproduzenten überall bedeuten würde.

Das wird keine leichte Aufgabe sein. Die amerikanischen Verbraucher sind verwirrt durch widersprüchliche Marketingbotschaften und Berichte, die die Qualität der in einigen Supermarktregalen angebotenen Olivenöle kritisieren.

Der Start der Kampagne markiert den Beginn einer Initiative, die über ihre ursprüngliche Laufzeit von 18 Monaten hinausgehen könnte, erklärte der Direktor.

Auf die Frage nach dem geringen Budget – rund 100.000 Dollar pro Monat bis 2012 – betonte Barjol, dass der Erfolg der Kampagne von „Synergieeffekten“ abhänge.

„Ich bin hier, um den Erzeugern und Vermarktern von Olivenöl und Tafeloliven zu sagen: ‚Hey Leute, wir starten eine Kampagne. Es liegt an euch, sie bekannter zu machen, es liegt an euch, mit eurem eigenen Geld Veranstaltungen rund um diese Kampagne zu organisieren‘“, sagte er.

Barjol hatte zuvor geäußert, er hoffe, bald die Vereinigten Staaten und Australien als Mitglieder im Rat begrüßen zu können, so wie er kürzlich Argentinien aufgenommen habe. Während dieses Besuchs, seinem zweiten in den USA seit Beginn seiner Amtszeit im Januar, traf sich Barjol mit Patricia Darragh vom California Olive Oil Council, einer Führungskraft von California Olive Ranch sowie „hochrangigen Vertretern des USDA und der FDA, um darüber zu diskutieren“, sagte er.

Barjol fügte hinzu, dass die Entscheidung über einen Beitritt zum IOC eine „Regierungsangelegenheit“ sei, die die Erzeuger und – was noch wichtiger sei, so sagte er – die Verbraucher von Olivenöl betreffe. Angesichts einer inländischen Olivenölproduktion in den USA von nur 6.000 Tonnen bei einem Verbrauch von 260.000 Tonnen, so sagte er, würden die US-Behörden in erster Linie das tun, was im besten Interesse der Verbraucher liege. Barjol glaubt, dass dies eine Entscheidung bedeuten würde, sich den Reihen der IOC-Mitgliedsländer anzuschließen, die zusammen 98 Prozent des weltweiten Olivenöls produzieren. „Als Regulierungsbehörden sprechen die FDA, das USDA und das IOC dieselbe Sprache“, merkte er an.

Unterdessen organisierte die italienische Handelskommission, die auf der hier stattfindenden riesigen Fachmesse für Spezialitätenlebensmittel mit Abstand die größte Standgruppe vorweisen konnte, eine Olivenölverkostung, um einige der von den Referenten als unübertroffen bezeichneten 350 italienischen Sorten hervorzuheben.

Doch am Stand von Colavita standen nicht die einheimischen Sorten Leccino oder Frantoio im Rampenlicht. Stattdessen präsentierte die große italienische Marke ihren Kunden ihre neuesten Olivenölsorten aus Kalifornien und Australien.

Als ein Besucher seine Verwunderung darüber zum Ausdruck brachte, dass kalifornisches Olivenöl in großen Mengen zu Colavitas Abfüllanlage in der Nähe von Rom transportiert wird, um dann vielleicht wieder in kalifornische Supermärkte zurückgeliefert zu werden, verwies ein Unternehmenssprecher auf Colavitas Marktpräsenz in 80 Ländern, als wolle er sagen: „Was macht schon ein bisschen mehr Olivenöl hier oder da?“