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Sechs Firmen bemühen sich um die Förderung von Olivenöl in Nordamerika

Kann. 25, 2011
Julie Butler

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Sechs Unternehmen streben einen Vertrag über 1.2 Millionen Euro an, um den Verbrauch von Olivenöl und Oliven auf dem größten Importmarkt der Welt - den USA - und Kanada zu fördern.

Die Frist für die Absendung von Vorschlägen war der 17. Mai. Die Angebote von fünf nordamerikanischen und einer europäischen Firma wurden heute Morgen in Madrid vom Internationalen Olivenölrat (IOC) offiziell eröffnet. Dieser wird nun externe Experten einsetzen, um die Vorschläge rechtzeitig für die erfolgreiche Agentur zu bewerten zu Start im Juli.

Das Olive Council will starten die Kampagne während der Nationalen Vereinigung für den Lebensmittelfachhandel Fancy Food Show in diesem Sommer in Washington statt. Von Werbemaßnahmen wird erwartet, dass sie sich auf die Ebene des Einzelhandels konzentrieren, auf der die Untersuchungen der Agentur gezeigt haben, dass es einfacher ist, Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Eine IOC-Sprecherin sagte, die Namen der Antragsteller könnten nicht bekannt gegeben werden. Zwei haben von ihrem Recht Gebrauch gemacht, bei der heutigen Angebotseröffnung einen Vertreter anwesend zu haben. Der Vertrag ist eine 18-monatige Kampagne zur Steigerung des Verbrauchs von Olivenöl und Tafeloliven in den USA und Kanada.

In seinen Ausschreibungsinformationen sagt das IOC, dass der Fokus liegen sollte "auf ihre vielen gesundheitsbezogenen Eigenschaften. Gleichzeitig muss klargestellt werden, dass Olivenöl und Tafeloliven gesunde Produkte sind, die roh und gekocht verwendet werden können, um nicht nur mediterrane, sondern auch andere Arten von Küchen zu würzen. “

Die Aufforderung zur Einreichung von Vorschlägen geht weiter "Die Bedeutung der Medienarbeit wird betont. Das Motivieren der Medien, Botschaften über die Vorteile von Olivenöl und Tafeloliven zu verbreiten, bietet die beste Gelegenheit, Sichtbarkeit zu schaffen. “

In den Ausschreibungsunterlagen des IOC wird auch betont, dass reine Werbekampagnen vermieden werden sollten. "Das Hauptaugenmerk sollte auf informationsorientiertem Handeln wie redaktionellen Artikeln und Dienstleistungen, Interviews usw. liegen. Die allgemeinen Botschaften, die übermittelt werden sollen, sollten die drei besonderen Merkmale von Olivenöl und Tafeloliven berücksichtigen, nämlich ihren einzigartigen Geschmack, die Auswahl und die unterschiedlichen Qualitäten des verfügbaren Produkts; und ihre gesundheitlichen Aspekte und Vorteile. “

Und es will die Verbraucher über den Preis aufklären: "Darüber hinaus sollte die allgemeine Botschaft, die auf diesen Unterscheidungsmerkmalen beruht, darauf abzielen, den Preis des Produkts zu rechtfertigen. “

Die IOC-Ausschreibungsspezifikationen besagen auch, dass die kurzfristigere Priorität darin besteht, bestehende Verbraucher von Oliven und Olivenöl dazu zu bewegen, mehr zu verwenden. Neue Verbraucher zu werben ist das langfristige Ziel.

"Außerhalb Europas sind die USA und Kanada der weltweit größte Verbraucher von Tafeloliven und Olivenöl. Für die Olivenindustrie ist es jedoch kurz- und mittelfristig wichtig, sich darauf zu konzentrieren, größere Mengen von bestehenden und langfristig von neuen Verbrauchern einzukaufen. Es wird erwartet, dass die Importe in den nächsten 3 bis 5 Jahren erheblich zunehmen werden. “

Einer jüngsten IOC-Prognose zufolge dürfte der weltweit größte Olivenölverbraucher, die EU, im Zeitraum 1.8-2010 11 Millionen Tonnen verbrauchen. In der Zwischenzeit wurde prognostiziert, dass die USA mit einem erwarteten Anstieg des Verbrauchs von nur 0.7% auf 260,000 Tonnen weiterhin der zweithöchste Wert bleiben werden.

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