Aufbauend auf „bewährtem Erfolg“ plant das IOC den Start einer US-Kampagne im Sommer
Der Olivenrat plant, 1,7 Millionen Dollar für die Förderung des Olivenölverbrauchs in den Vereinigten Staaten und Kanada auszugeben, und knüpft damit an das an, was der jüngste Marktbericht des IOC als „nachgewiesenen Erfolg“ auf dem weltweit größten Markt bezeichnet.
Der Exekutivdirektor des Internationalen Olivenölrats erklärte diese Woche gegenüber der „Olive Oil Times“, dass seine Organisation 1,2 Millionen Euro (1,7 Millionen US-Dollar) für die Förderung des Olivenölverbrauchs in den Vereinigten Staaten und Kanada aufwenden will, um auf dem aufzubauen, was der jüngste IOC-Marktbericht als „nachgewiesenen Erfolg“ auf dem weltweit größten Markt bezeichnet.
Dem Bericht zufolge stieg der Olivenölverbrauch in den USA in den fünf Jahren bis 2009 um 15 Prozent. Von 2010 bis 2013 wird ein weiterer Anstieg des Verbrauchs um 10 Prozent erwartet. Der IOC-Bericht enthält eine Grafik, die einen starken Anstieg des Olivenölverbrauchs zeigt, der mit dem Beginn der Werbeaktivitäten des damaligen Internationalen Olivenölrats zusammenfiel. Andere Faktoren, die zu diesem Trend geführt haben könnten, wurden in der Zusammenfassung nicht untersucht. Der Verbrauch aller Pflanzenöle stieg im gleichen Zeitraum hingegen nur um etwa 4 Prozent (PDF).
Das IOC wird in den kommenden Wochen eine Ausschreibung oder eine Aufforderung zur Einreichung von Vorschlägen für die Werbekampagne veröffentlichen, die die Agentur während der Fancy Food Show der National Association for the Specialty Food Trade starten möchte, die diesen Sommer in Washington stattfindet. Es wird erwartet, dass sich die Werbemaßnahmen auf den Einzelhandel konzentrieren, wo es laut Untersuchungen der Agentur einfacher ist, Kaufentscheidungen zu beeinflussen.
Weitere Ergebnisse der IOC-Marktübersicht für März enthielten Daten, die die bekannte Vorliebe der Amerikaner für italienisches Olivenöl belegen, auf das in den letzten zwei Jahren mehr als die Hälfte der US-Importe entfiel – mehr als doppelt so viel wie die Importe aus Spanien, dem weltweit größten Olivenölproduzenten. Andererseits haben Untersuchungen im gleichen Zeitraum gezeigt, dass Olivenöllieferungen aus verschiedenen Herkunftsländern routinemäßig als italienisch gekennzeichnet wurden, sodass schwer zu bestimmen ist, ob die Amerikaner in diesem Zeitraum tatsächlich mehr Olivenöl aus Italien als aus anderen Regionen konsumiert haben.
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