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Olive Council sucht Angebote für Werbemaßnahmen in Brasilien, China

Kann. 22, 2012
Julie Butler

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Der Internationale Olivenrat (IOC) hat Ausschreibungen für die Phasen 2012/13 seiner Werbeaktionen in Brasilien und China eingereicht, die beide die gesundheitlichen Vorteile und die Qualität von Olivenöl hervorheben sollen.

In China wird der Schwerpunkt auf der Steigerung des Olivenölverbrauchs liegen, während in Brasilien auch Tafeloliven gefördert werden.

Kampagnenziele: Gesundheitsvorteile fördern, Preis rechtfertigen

Die chinesische Kampagne soll laut Ausschreibung die vielen gesundheitlichen Vorteile von Olivenöl hervorheben, insbesondere bei Herz-Kreislauf-Erkrankungen, Alterung und Diabetes Spezifikationen auf der IOC-Website veröffentlicht am Freitag (18. Mai).

Es ist zu verdeutlichen, dass Olivenöl sowohl in kalten als auch in warmen Gerichten verwendet werden kann und nicht nur die mediterrane, sondern auch die alltägliche chinesische Küche schmeckt.

"Darüber hinaus sollte die allgemeine Botschaft, die auf diesen Besonderheiten basiert, darauf abzielen, den Preis des Produkts zu rechtfertigen. “

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"Die relativ hohen Schwellenwerte für die Produktionskosten machen die Wettbewerbsfähigkeit von Olivenöl mehr von der Qualität als vom Preis abhängig. “

Außerdem, "Die Kampagne sollte die Rolle des IOC als Qualitätszertifizierer hervorheben und die bedeutenden Fortschritte bei der Qualität in allen Erzeugerländern unterstreichen “, heißt es in dem Dokument.

Die Kampagne in Brasilien wird unterdessen ähnliche Ziele verfolgen und auch die gesundheitlichen Vorteile und die Anpassungsfähigkeit von Olivenöl und Tafeloliven an die brasilianische Küche fördern.

Zu den Zielen gehört die Förderung "Das Preis-Leistungs-Verhältnis von Olivenöl im Speiseölsektor “und "Tafeloliven als einzigartiger und sehr gesunder Snack - einfach zu essen, lustig zu essen. “

Budgets und Fristen

Das Budget für die China-Kampagne beträgt 591,200 € für 2012 und 600,000 € für 2013, und das für Brasilien beträgt 600,000 € für 2012 (400,000 - 450,000 € für Olivenöl und 150,000 - 200,000 € für Tafeloliven) und 600,000 € für 2013 (€) 400,000 - 450,000 für Olivenöl und 150,000 - 200,000 € für Tafeloliven). Die Zahlen für 2013 müssen vom IOC später bestätigt werden.

Beide Angebote gelten für den Zeitraum bis zum 31. Dezember 2013 und die Angebote müssen bis zum 22. Juni beim IOC eingegangen sein.

Der Markt in China und Brasilien

Entsprechend der IOCs April-NewsletterDie Importe von Olivenöl und Tresteröl nach China sind seit 375/2006 um 07 Prozent gestiegen und erreichten im vergangenen Jahr 33,227 Tonnen.

Und nach seiner März NewsletterBrasilien erreichte 2010/11 sein Allzeithoch bei den Importen von Olivenöl und Oliventresteröl und lag damit über 65,000 Tonnen und 21 Prozent mehr als in der vorangegangenen Saison - ein Wachstum von 78 Prozent in fünf Jahren. Die Importe von Tafeloliven für Oktober bis Januar stiegen in Brasilien um 22 Prozent

Die weltweiten Olivenölimporte beliefen sich 652,000/2009 auf 10 Tonnen, davon 40 Prozent in den USA, 8 Prozent in Brasilien, 6 Prozent in Kanada und Japan sowie 3 Prozent in China und Russland.

Unter den IOC-Drittländern wird in diesem Jahr ein Konsumwachstum von 8.5 Prozent erwartet, das von den USA, China, Brasilien und Kanada getragen wird.



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