Der Olivenrat bittet um Angebote für Werbemaßnahmen in Brasilien und China
Das IOC hat Ausschreibungen für die Phasen 2012/13 seiner Werbekampagnen in Brasilien und China veröffentlicht, bei denen jeweils die gesundheitlichen Vorteile und die Qualität im Vordergrund stehen sollen.
Der Internationale Olivenrat (IOC) hat Ausschreibungen für die Phasen 2012/13 seiner Absatzförderungsmaßnahmen in Brasilien und China veröffentlicht, die beide die gesundheitlichen Vorteile und die Qualität von Olivenöl in den Vordergrund stellen sollen.
In China liegt der Schwerpunkt auf der Steigerung des Olivenölkonsums, während in Brasilien auch Tafeloliven beworben werden sollen.
Ziele der Kampagne: gesundheitliche Vorteile hervorheben, Preis rechtfertigen
Die chinesische Kampagne soll die zahlreichen gesundheitlichen Vorteile von Olivenöl hervorheben, insbesondere in Bezug auf Herz-Kreislauf-Erkrankungen, Alterungsprozesse und Diabetes, wie aus den Ausschreibungsunterlagen
hervorgeht, die am Freitag (18. Mai) auf der IOC-Website veröffentlicht wurden
.
Es soll deutlich gemacht werden, dass Olivenöl sowohl in kalten als auch in warmen Gerichten verwendet werden kann und nicht nur der mediterranen, sondern auch der alltäglichen chinesischen Küche Geschmack verleiht.
„Darüber hinaus sollte die allgemeine Botschaft, die auf diesen besonderen Merkmalen basiert, darauf abzielen, den Preis des Produkts zu rechtfertigen.“
„Die relativ hohen Produktionskosten machen die Wettbewerbsfähigkeit von Olivenöl stärker von der Qualität als vom Preis abhängig.“
Darüber hinaus „sollte die Kampagne die Rolle des IOC als Qualitätszertifizierer hervorheben und die bedeutenden Fortschritte unterstreichen, die in allen Erzeugerländern in Bezug auf die Qualität erzielt wurden“, heißt es in dem Dokument.
Die Kampagne in Brasilien wird unterdessen ähnliche Ziele verfolgen und ebenfalls die gesundheitlichen Vorteile sowie die Eignung von Olivenöl und Tafeloliven für die brasilianische Küche hervorheben.
Zu den Zielen gehört es, „das Preis-Leistungs-Verhältnis von Olivenöl im Bereich der Speiseöle“ sowie „Tafeloliven als einzigartigen und sehr gesunden Snack – einfach zu essen, Spaß beim Essen“ zu fördern.
Budgets und Fristen
Das Budget für die China-Kampagne beträgt 591.200 € für 2012 und 600.000 € für 2013, das für Brasilien 600.000 € für 2012 (400.000–450.000 € für Olivenöl und 150.000–200.000 für Tafeloliven) und 600.000 € für 2013 (400.000–450.000 € für Olivenöl und 150.000–200.000 € für Tafeloliven). Die Zahlen für 2013 müssen noch vom IOC bestätigt werden.
Beide Ausschreibungen gelten für den Zeitraum bis zum 31. Dezember 2013, und die Angebote müssen bis zum 22. Juni beim IOC eingegangen sein.
Der Markt in China und Brasilien
Laut dem IOC-Newsletter vom April sind die Importe von Olivenöl und Oliventresteröl nach China seit 2006/07 um 375 Prozent gestiegen und erreichten im vergangenen Jahr 33.227 Tonnen.
Und laut dem Newsletter vom März verzeichnete Brasilien 2010/11 einen neuen Rekord bei den Importen von Olivenöl und Oliventresteröl: Diese stiegen auf über 65.000 Tonnen und lagen damit 21 Prozent über dem Vorjahreszeitraum – was einem Wachstum von 78 Prozent in fünf Jahren entspricht. Die Importe von Tafeloliven stiegen in Brasilien von Oktober bis Januar um 22 Prozent
Die weltweiten Olivenölimporte beliefen sich 2009/10 auf insgesamt 652.000 Tonnen, wovon die USA 40 Prozent, Brasilien 8 Prozent, Kanada und Japan jeweils 6 Prozent sowie China und Russland jeweils 3 Prozent auf sich nahmen.
Unter den Nicht-Mitgliedsländern des IOC wird für dieses Jahr ein Verbrauchswachstum von insgesamt 8,5 Prozent erwartet, das von den USA, China, Brasilien und Kanada getragen wird.