`Barjol pide "sinergia" en la nueva campaña promocional del aceite de oliva - Olive Oil Times

Barjol pide "sinergia" en la nueva campaña de promoción del aceite de oliva

Julio 12, 2011
Curtis Cord

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Llamando al desarrollo del mercado estadounidense un "máxima prioridad "para el Consejo Oleícola Internacional, el director Jean-Louis Barjol estuvo en Washington el lunes para el NASFT Fancy Food Show y para dar inicio a un nueva campaña de promoción de $ 1.7 millones bajo el eslogan "Añade algo de vida ".

Después de una ausencia de diez años, la organización intergubernamental vuelve a trabajar en el mercado más grande del mundo, donde incluso un aumento incremental en el escaso consumo per cápita de los estadounidenses equivaldría a una bendición para los productores de aceite de oliva en todo el mundo.

No será una tarea fácil. Los consumidores estadounidenses están confundidos por mensajes de marketing mixtos y Informes críticos de la calidad de los aceites de oliva. encontrado en algunos supermercados.

El lanzamiento de la campaña señala el inicio de una iniciativa que podría extenderse más allá de su término inicial de 18 meses, afirmó el director.

Cuando se le preguntó sobre el pequeño presupuesto, alrededor de $ 100,000 por mes hasta 2012, Barjol enfatizó que el éxito de la campaña dependería de "sinergia ".

"Estoy aquí para contarles (productores y comercializadores) de aceite de oliva y aceitunas de mesa. "Hola chicos, vamos a lanzar una campaña. Depende de usted hacer que sea más visible, depende de usted agregar eventos con su propio dinero alrededor de este evento '”, dijo.

Barjol dijo anteriormente que esperaba recibir pronto a Estados Unidos y Australia en el consejo como miembros, ya que recientemente dio la bienvenida a Argentina. Durante esta visita, su segunda visita a los EE. UU. Desde que comenzó su mandato en enero, Barjol se reunió con Patricia Darragh del Consejo del Aceite de Oliva de California, un ejecutivo de California Olive Ranch, y "personas de alto rango del USDA y la FDA para tener un debate sobre eso ”, dijo.

Barjol agregó que la decisión de unirse o no al COI fue un "cuestión de gobierno ”que involucra a los productores y, más importante, dijo, a los consumidores de aceite de oliva. Con la producción nacional de aceite de oliva en EE. UU. Que asciende a solo 6,000 toneladas y el consumo de 260,000 toneladas, dijo, las agencias gubernamentales de EE. UU. Harán lo que sea en el mejor interés de los consumidores ante todo. Barjol cree que eso significaría la decisión de unirse a las filas de los países miembros del COI que juntos producen el 98 por ciento del aceite de oliva del mundo. "Como agencias reguladoras, la FDA, el USDA y el COI hablan el mismo idioma ”, señaló.

Mientras tanto, la Comisión de Comercio de Italia, que se jactó con mucho el mayor grupo de puestos en la gran feria de alimentos especializados que se celebra aquí, organizó una degustación de aceite de oliva para resaltar algunos de los oradores que llamaron la variedad inigualable de los cultivares 350 de Italia.

Sin embargo, no fueron las variedades nativas de Leccino o Frantoio en el centro de atención en el stand de Colavita. En cambio, la gran marca italiana estaba mostrando a los clientes sus selecciones más recientes de aceites de oliva de California y Australia.

Sintiendo la sorpresa de un visitante por la idea de enviar aceite de oliva de California a granel a las instalaciones de embotellado de Colavita cerca de Roma, solo para ser devuelto quizás a los supermercados en California, un portavoz de la compañía señaló la presencia de mercado de Colavita en 80 países como diciendo: "¿Qué mueve un poco más de aceite de oliva aquí o allá?

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