La agencia de publicidad con sede en Minneapolis Colle + McVoy y su socio de relaciones públicas, Exponent PR, ganaron el contrato 1.2 millones de euros ($ 1.7 millones) para promover el aceite de oliva y el consumo de aceitunas en los Estados Unidos y Canadá en 2011 - 2012.

El Consejo Oleícola Internacional, que financiará y controlará la campaña, anunció la decisión hoy (miércoles).

Un portavoz del COI dijo que después de haber revisado las seis solicitudes presentadas el mes pasado, su Comité de Evaluación de Licitaciones había propuesto a Exponente de Relaciones Públicas de tres finalistas.

El trabajo anterior de la agencia incluye campañas para la Asociación de Aceite de Oliva de América del Norte. Tom Lindell, director gerente de Exponent, dijo Olive Oil Times hoy que su equipo, complacido de saber de su oferta exitosa, ya se estaba preparando para comenzar a ejecutar.

El COI quiere lanzar su campaña genérica de 18 meses durante la Fancy Food Show de la Asociación Nacional para el Comercio de Alimentos Especializados, que se realizará en Washington este verano. Se espera que las iniciativas de promoción se centren en el nivel minorista, donde la investigación ha indicado que es más fácil influir en las decisiones de compra.

En su tierna información, el COI dijo que la campaña debería enfatizar que el aceite de oliva y las aceitunas de mesa son productos saludables que se pueden usar crudos o cocidos para dar sabor a muchos tipos de alimentos, no solo a la cocina mediterránea. Y quiere educar a los consumidores sobre el valor, diciendo que el mensaje general sobre las características distintivas del aceite de oliva y las aceitunas de mesa "debe estar dirigido a justificar el precio del producto".

Después de Europa, América del Norte es el mayor consumidor mundial de aceitunas de mesa y aceite de oliva. El COI tiene la intención de que la campaña se centre en asegurar un mayor volumen de compras de los consumidores existentes allí a corto y mediano plazo, y a largo plazo para atraer a nuevos consumidores. Espera ver que las importaciones estadounidenses aumenten significativamente durante los próximos años 3 - 5.

En otras licitaciones del COI, Deloitte fue seleccionada para realizar un estudio de mercado de 80,000 euro ($ 115,000) en Brasil, antes de una campaña promocional posterior allí. El COI quiere que el informe resultante, que se publicará en octubre de 17, cubra temas que incluyen el tipo de consumidores, la oferta del mercado en la última década, detalles de proveedores, análisis de tendencias de precios al consumidor y también de aranceles aduaneros y barreras técnicas, y una revisión de situación de fraude con aceitunas y aceite de oliva.

Esta semana, el COI también convocó licitaciones para estudios de mercado sobre el consumo de aceitunas de mesa y aceite de oliva en Australia, Japón y Corea del Sur. Las ofertas deben presentarse a más tardar en julio 21 y los solicitantes seleccionados deben presentar su investigación antes de enero 4. Los presupuestos son: Australia: € 85 000 ($ 122 375), Japón € 80 000 ($ 115,176) y Corea del Sur € 75 000 ($ 107,980).

Los tres estudios deben abordar cuestiones como la demanda y la oferta del mercado en la última década y los tipos de consumidores, pero el australiano también debe evaluar las tendencias probables de producción y exportación de aceite de oliva y aceitunas de mesa en los próximos años 10 - 15, y evaluar sus capacidades de exportación


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