El Consejo elige a Exponent PR para promocionar el aceite de oliva en Norteamérica

La agencia de publicidad Colle + McVoy con sede en Minneapolis y su socio de relaciones públicas, Exponent PR, se han adjudicado el contrato, por valor de 1,2 millones de euros (1,7 millones de dólares), para promover el consumo de aceite de oliva y aceitunas en Estados Unidos y Canadá durante el periodo 2011-2012.

El Consejo Oleícola Internacional, que financiará y supervisará la campaña, ha anunciado hoy (miércoles) la decisión.

Un portavoz del COI ha declarado que, tras examinar las seis candidaturas presentadas el mes pasado, su Comité de Evaluación de Licitaciones había propuesto a Exponent PR de entre los tres finalistas.

Entre los trabajos anteriores de la agencia se incluyen campañas para la Asociación Norteamericana del Aceite de Oliva. Tom Lindell, director general de Exponent, ha declarado hoy a Olive Oil Times que su equipo, encantado de conocer el resultado favorable de su licitación, ya se estaba preparando para ponerse manos a la obra.

El COI quiere lanzar su campaña genérica de 18 meses de duración durante la Fancy Food Show de la Asociación Nacional para el Comercio de Alimentos Especializados, que se celebrará en Washington este verano. Se espera que las iniciativas promocionales se centren en el ámbito minorista, donde los estudios han indicado que es más fácil influir en las decisiones de compra.

En la información de la licitación, el COI señaló que la campaña debería hacer hincapié en que el aceite de oliva y las aceitunas de mesa son productos saludables que pueden utilizarse crudos o cocinados para dar sabor a muchos tipos de alimentos, no solo a la cocina mediterránea. Además, quiere educar a los consumidores sobre el valor del producto, afirmando que el mensaje general sobre las características distintivas del aceite de oliva y las aceitunas de mesa «debería estar orientado a justificar el precio del producto».

Después de Europa, Norteamérica es el mayor consumidor mundial de aceitunas de mesa y aceite de oliva. El COI pretende que la campaña se centre en asegurar un mayor volumen de compras por parte de los consumidores actuales en ese mercado a corto y medio plazo, y a largo plazo en atraer a nuevos consumidores. Espera que las importaciones estadounidenses aumenten significativamente en los próximos 3-5 años.

En otras licitaciones del COI, se seleccionó a Deloitte para realizar un estudio de mercado de 80 000 euros (115 000 dólares) en Brasil, con vistas a una futura campaña promocional en ese país. El COI quiere que el informe resultante, previsto para el 17 de octubre, aborde cuestiones como el tipo de consumidores, la oferta del mercado en la última década, los datos de los proveedores, el análisis de las tendencias de los precios al consumo y también de los aranceles aduaneros y las barreras técnicas, así como un análisis de la situación del fraude relacionado con las aceitunas y el aceite de oliva.

Esta semana, el COI también ha convocado una licitación para un estudio de mercado sobre el consumo de aceitunas de mesa y aceite de oliva en Australia, Japón y Corea del Sur. Las ofertas deben presentarse a más tardar el 21 de julio y los adjudicatarios deberán entregar sus estudios antes del 4 de enero. Los presupuestos son: Australia: 85 000 € (122 375 $), Japón: 80 000 € (115 176 $) y Corea del Sur: 75 000 € (107 980 $).

Los tres estudios deben abordar cuestiones como la demanda y la oferta del mercado en la última década, así como los tipos de consumidores, pero el estudio australiano debe evaluar además las tendencias probables de producción y exportación de aceite de oliva y aceitunas de mesa del país en los próximos 10-15 años, y valorar su capacidad de exportación.