Un pack de regalo de aceite de oliva recibe el reconocimiento de Dieline
Un pack de regalo de Madonna Dell’Olivo, diseñado por el estudio NJU, ha recibido una mención de honor en los premios The Dieline Package Design Awards.
El Moscone Center de San Francisco acogió la conferencia «The Dieline Package Design Conference», organizada por el sitio web del mismo nombre y por Inwork, una consultora especializada en embalaje y prototipos, con motivo de la última edición del evento «HOW Design Live».
Los Dieline Package Design Awards son un concurso mundial anual dedicado al diseño de envases de marca. Para la edición de 2013, el concurso recibió más de 1.100 candidaturas procedentes de 61 países de todo el mundo. El concurso está presidido por Debbie Millman, quien, junto con su equipo de Sterling Brands, también forma parte del jurado de los New York International Olive Oil Competition Design Awards.
El concurso de The Dieline contaba con trece categorías, muchas de ellas dedicadas a la alimentación. Los criterios de evaluación se basaron en la calidad de la creatividad, la comercialización y la innovación. Además de los premios estándar, el proyecto con la puntuación más alta recibió el premio «Best of Show» y pudo presentar un caso práctico en la conferencia. Andrew Gibbs, fundador de The Dieline, también seleccionó personalmente el premio «Editor’s Choice», y este año se creó un nuevo premio al Embalaje Sostenible.
La categoría «Lácteos, especias, aceites, salsas y condimentos» contó con tres aceites de oliva virgen extra. My Olive Tree, de Grecia, quedó en tercer lugar, mientras que A Couple Drops (también de Grecia) y el envase de la edición especial 2013 de la italiana Madonna Dell’Olivo recibieron un premio al mérito.
Madonna Dell’Olivo es una galardonada finca olivarera dirigida por el geólogo Antonino Mennella, quien dedica especialmente su trabajo en la almazara a realzar y valorar las características de las diferentes variedades de aceituna.
Madonna dell’Olivo se encuentra en la región de Campania, al sur de Italia, cerca de un antiguo santuario en el corazón de la hermosa zona del Cilento, muy apreciada tanto por su acogedora costa como por su campo, rico en historia y tierras fértiles. El santuario debe su nombre a la visión milagrosa de la Virgen sobre un olivo que tuvieron unos jóvenes pastores locales en el siglo XVI.
A partir de los 200 olivos que rodean la antigua mansión familiar, que él salvó del abandono, Mennella elabora aceites de oliva virgen extra a partir de aceitunas deshuesadas, como el RaRo —una maravillosa y compleja mezcla al 50 % de las variedades locales Ravece y Rotondella, con su encantador aroma a hierba recién cortada, piel de tomate y hierbas aromáticas—. También está el monovarietal Itrans, elaborado con aceitunas de Itrana, con un delicado aroma floral que aporta más elegancia a su rico carácter, y el Carpellese, elaborado con esta variedad local menos conocida pero excelente.
Este año, Mennella decidió envasar un número limitado de botellas de 1,5 litros —un formato más grande de la clásica Butterfly, que suele utilizarse para el champán de alta gama y que él también emplea en un formato más pequeño para las botellas de 250 ml— con una etiqueta especial y una elegante caja, para utilizarlas como regalo o en ocasiones especiales.
En 2013 solo se fabricaron unas 100 «ediciones especiales», botellas llenas principalmente de Carpellese u otros aceites de Madonna dell’Olivo bajo pedido. Muchas de ellas se enviaron a EE. UU., uno de los principales mercados de esta pequeña empresa italiana. Para 2014, tiene previsto fabricar más o menos el mismo número de ediciones especiales, pensadas más por prestigio que por negocio.
Tras haber rediseñado el logotipo y las etiquetas de la marca en los últimos tres años, el estudio de diseño multidisciplinar NJU —con sede en Eboli, Cilento— describió esta innovadora solución de envase: «Aprovecha —a través de la distintiva elección de una botella magnum de 1,5 litros, la textura y los detalles ilustrativos grabados— la tradición, la alta calidad y el espíritu festivo asociados al champán, así como la experiencia y la pasión de un artesano».
Richard Baird, diseñador freelance inglés especializado en logotipos, marcas y envases, y editor de The DieLine, también escribió: «Hay un enfoque casi reduccionista en la solución de envase, en el sentido de que privilegia las imágenes y la elección estructural como metáforas visuales, en lugar de centrarse en señales directas y convencionales. Aprovecha muy bien las percepciones establecidas, influidas por otras industrias, para lograr una simplicidad comunicativa y una serenidad visual que resulta sofisticada pero no abstracta. Una solución que complementa una propuesta que probablemente atraerá a clientes con una relación de marca ya establecida que buscan algo distintivo para una ocasión especial».
Mario Cavallaro, director creativo de NJU
El exterior de la solución de diseño de NJU consiste en «una caja con dos tipografías sans-serif en mayúsculas, bien espaciadas, con cortes inusuales en los extremos, trazos de grosor variable y mucho espacio sin imprimir» para lograr un efecto minimalista. Un acabado en lámina plateada no hace sino reforzar la imagen de alta gama del envase y de su contenido. Por el contrario, el diseño y la gráfica de la botella parecen estar más relacionados con los temas de la tradición, la experiencia y el valor de la artesanía.
Según Baird, incluso «establece una analogía entre la perdurable historia religiosa y la antigua práctica de la producción de aceite de oliva» debido a la imagen estilizada de una mujer —que representa a la Virgen del Santuario cercano a la finca— que parece estar grabada en una impresión monocromática sobre el papel del peculiar folleto/etiqueta. En el interior, contiene información sobre la finca, detalles escritos a mano sobre el aceite seleccionado y elementos narrativos que refuerzan los elementos comunicativos del diseño. La Virgen parece tener los ojos vendados por la goma elástica que mantiene cerrada la etiqueta, lo que también recuerda a la diosa Fortuna, portadora de buena suerte.
Mario Cavallaro, director creativo de NJU, afirmó: «Estamos muy contentos por este reconocimiento a nuestra investigación en materia de calidad del diseño. Y estamos aún más contentos porque esto significa que hemos logrado dotar al magnífico aceite de oliva virgen extra de Antonino Mennella, galardonado en todo el mundo, de la envoltura adecuada para la promesa de la marca. Pero, sobre todo, estamos orgullosos de que dos empresas (tanto el estudio como el cliente) con sede en el sur de Italia hayan sido valoradas y apreciadas en un contexto tan importante como San Francisco, junto a algunos estudios y marcas internacionales de gran prestigio».