El aceite de las estrellas: la moda entre las celebridades de invertir en aceite de oliva
El cultivo del olivo parece ser una tendencia al alza entre los ricos y famosos que poseen propiedades en la Toscana y la Provenza.
Puede que el lanzamiento del aceite de oliva de
Brad Pitt y Angelina Jolie
la pasada primavera no haya tenido tanto eco mediático como su inminente divorcio, pero las estrellas de Hollywood no son las únicas celebridades que han lanzado una marca de aceite de oliva. El cultivo del olivo parece ser una tendencia al alza entre los ricos y famosos que poseen propiedades en la Toscana y la Provenza.
Por supuesto, no ganarán mucho dinero vendiéndolo, pero hay ventajas fiscales al convertir una residencia secundaria en una explotación agrícola.
Mucho antes de que Brangelina formaran pareja, Sting y su esposa Trudie Styler ya producían y vendían su propio aceite de oliva ecológico. En 1999 compraron una finca de 300 años de antigüedad en la Toscana, una propiedad de 350 hectáreas que incluía olivares. Su aceite de oliva, Il Palagio, que lleva el nombre de la finca, es una mezcla orgánica de intensidad media elaborada con las variedades de aceituna Frantoio, Moraiolo y Leccino. Ganó un premio de oro en el Concurso Internacional de Aceite de Oliva de Nueva York (NYIOOC) de 2017, celebrado en abril.
El popular cantante y actor francés Patrick Bruel se llevó a casa una medalla de oro en un concurso de aceite de oliva celebrado este año en Provenza-Alpes-Costa Azul. El premio fue la última incorporación a su ecléctica colección de galardones, que también incluye tres discos de diamante, la Orden Nacional del Mérito del Gobierno francés y un brazalete de la World Series of Poker (el premio más codiciado en el mundo del póquer).
A pesar de la atención que su último premio ha generado en Francia, el cantante mantiene un perfil bajo en lo que respecta a la comercialización de su aceite de oliva, que se vende bajo la marca l’Huile H. Su nombre no aparece en ninguna parte de la etiqueta, pero no es ningún secreto que este aceite monovarietal L’aglandau se produce en su finca privada de olivos ecológicos de 20 hectáreas en Provenza.
En un artículo de Le Figaro, Joël Gayet, especialista en marketing de la marca, explicó que el cantante rehúye la publicidad porque prefiere que su aceite hable por sí mismo.
El mismo artículo informaba de que el actor francés Jean Reno es otra celebridad que pasa tiempo en sus olivares de Provenza cuando no está bajo los focos. Reno lleva elaborando su propio aceite desde 2015 en su finca del valle de Baux-de-Provence. Comercializado bajo el nombre de Réserve Jean Reno y con una producción de entre 1.500 y 2.000 litros al año, actualmente solo está a la venta en restaurantes estadounidenses a través del importador d’Artagnan.
Los entendidos saben que producir un aceite de oliva virgen extra de alta calidad requiere mucha mano de obra y, por lo tanto, es caro, pero los aceites de famosos suelen venderse con una prima de celebridad. La mezcla de Brangelina, l’Huile d’Olive Miraval, cuesta 31 dólares por medio litro, mientras que Il Palagio, de Sting y Styler, cuesta 31,77 dólares en el NYIOOC Marketplace por la misma cantidad. El aceite de oliva de Bruel también se vende por 31 dólares (28 euros) en la página web de L’Huile H.
A pesar de los precios, las cantidades limitadas que se producen en estas fincas privadas no son lo suficientemente grandes como para garantizar unos ingresos adicionales significativos, así que, ¿qué es lo que atrae a las celebridades a la elaboración de aceite de oliva?
Alexis Muñoz, un experto productor de aceite de oliva al que suelen consultar las estrellas y los multimillonarios que desean producir su propio aceite, confirmó que los ingresos adicionales no son una motivación, pero que existen otras ventajas potenciales. «Muchas estrellas compran propiedades en Provenza, donde suele haber algunos olivos e incluso un molino cerca», declaró a Le Figaro.
«Naturalmente, quieren producir su propio aceite. Por supuesto, no ganarán mucho dinero vendiéndolo, pero hay ventajas fiscales al convertir una residencia secundaria en una explotación agrícola: menos impuestos y la posibilidad de solicitar subvenciones».
Entre otras celebridades francesas que han producido y comercializado su propio aceite de oliva se encuentran los legendarios cantantes Charles Aznavour y Léo Ferré, la actriz y modelo Carole Bouquet y la diseñadora de moda Norma Kamali
. Más recientemente, Inès De La Fressange, antigua imagen de Chanel, ha prestado su nombre a un aceite de oliva de Oliviers & Co
que se vende en una botella diseñada especialmente por ella.