`Barjol appelle à la "synergie" dans la nouvelle campagne de promotion de l'huile d'olive

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Barjol appelle à une "synergie" dans la nouvelle campagne de promotion de l'huile d'olive

Juillet 12, 2011
Curtis Cord

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Appelant le développement du marché américain un "priorité absolue »pour le Conseil oléicole international, le directeur Jean-Louis Barjol était à Washington lundi pour le NASFT Fancy Food Show et pour nouvelle campagne de promotion de 1.7 million de dollars sous le slogan "Ajoutez un peu de vie. "

Après une absence de dix ans, l'organisation intergouvernementale est de retour au travail sur le plus grand marché du monde, où même une légère augmentation de la maigre consommation par habitant des États-Unis représenterait une aubaine pour les producteurs d'huile d'olive du monde entier.

Ce ne sera pas une tâche facile. Les consommateurs américains sont déroutés par des messages marketing mixtes et rapports critiques sur la qualité des huiles d'olive trouvé sur certaines étagères de supermarchés.

Le lancement de la campagne marque le début d'une initiative qui pourrait s'étendre au-delà de son mandat initial de 18, a déclaré le directeur.

Interrogé sur le petit budget, environ 100,000 2012 $ par mois jusqu'en XNUMX, Barjol a souligné que le succès de la campagne dépendrait de "synergie."

"Je suis ici pour raconter (producteurs et commerçants) de l'huile d'olive et des olives de table »hé les gars, nous allons lancer une campagne. C'est à vous de le rendre plus visible, à vous d'ajouter des événements avec votre propre argent autour de cet événement », a-t-il déclaré.

Barjol a déclaré plus tôt qu'il espérait bientôt accueillir les États-Unis et l'Australie au sein du Conseil en tant que membres, comme il a récemment accueilli l'Argentine. Au cours de cette visite, sa deuxième aux États-Unis depuis le début de son mandat en janvier, Barjol a rencontré Patricia Darragh du California Olive Oil Council, un cadre de California Olive Ranch, et "des personnalités de haut rang de l'USDA et de la FDA auront un débat à ce sujet », a-t-il déclaré.

Barjol a ajouté que la décision de rejoindre ou non le CIO était un "question gouvernementale »qui concerne les producteurs et, plus important encore, a-t-il dit, les consommateurs d'huile d'olive. Avec une production intérieure d'huile d'olive aux États-Unis qui ne s'élève qu'à 6,000 tonnes et une consommation de 260,000 tonnes, a-t-il dit, les agences gouvernementales américaines feront d'abord et avant tout ce qui est dans le meilleur intérêt des consommateurs. Barjol pense que cela signifierait une décision de rejoindre les rangs des pays membres du CIO qui produisent ensemble 98% de l'huile d'olive mondiale. "En tant qu'organismes de réglementation, la FDA, l'USDA et le CIO parlent la même langue », a-t-il noté.

Pendant ce temps, la commission commerciale italienne, qui comptait de loin le plus grand groupe de stands lors de l'énorme salon des spécialités alimentaires qui se tient ici, a organisé une dégustation d'huile d'olive pour mettre en évidence certaines de ce que les orateurs ont appelé la variété inégalée des 350 cultivars italiens.

Pourtant, ce ne sont pas les variétés indigènes Leccino ou Frantoio à l'honneur sur le stand Colavita. Au lieu de cela, la grande marque italienne montrait à ses clients ses nouvelles sélections d'huiles d'olive de Californie et d'Australie.

Sentant la surprise d'un visiteur par l'idée d'expédier l'huile d'olive de Californie en vrac à l'usine d'embouteillage de Colavita près de Rome, pour être peut-être retournée aux supermarchés en Californie, un porte-parole de l'entreprise a noté la présence de Colavita sur le marché dans 80 pays comme pour dire: "qu'est-ce qui fait bouger un peu plus d'huile d'olive ici ou là? »

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